價格3000多的龍茅，爲何還一瓶難求？

2024-01-23 20:02 admin

根據中國酒業協會數據顯示，白酒生肖酒市場規模已高達200億元，並以每年30%以上的速度迅速擴張。正如白酒營銷專家蔡學飛分析的，春節本身就帶有生肖文化屬性，又是白酒消費旺季，因此稀缺性較強的生肖酒比較能迎合投資收藏和禮品市場。

自2014年茅台推出馬年生肖酒後，就开創了白酒行業生肖酒賽道的新紀元，對於茅台生肖系列發布的第11款產品“龍茅”，其市場期待值早已拉滿。

這也是爲何在i茅台申購“龍茅”成功概率只有0.2%，消費者對於貴州茅台酒（甲辰龍年）的熱情依然不減。

“龍茅”爲何如此火爆？

要回答這個問題，我們首先要了解一下“龍茅”的特殊性。據悉，“龍茅”是茅台推出的第十一款生肖系列產品，包裝主色調爲柘黃，瓶身繪有騰龍圖案，寓意着龍騰九霄，吉祥如意。

而且，龍在中國傳統文化中，是一種神聖而威嚴的象徵，代表着皇權、尊貴、吉祥、力量。因此，“龍茅”在很多人的眼中，不僅是一瓶酒，而是一種文化符號，一種身份象徵，一種收藏價值。

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另一方面，“龍茅”的數量也非常有限。據貴州茅台介紹，此次“龍茅”的總量爲30萬瓶，其中53度500毫升規格的爲25萬瓶，53度375毫升規格的爲5萬瓶。

而在i茅台數字營銷平台上，只有1.9萬瓶“龍茅”开放申購，而參與申購的人數卻超過了850萬，中籤率僅爲0.2%。

這就導致了供不應求的局面，市場上的“龍茅”一瓶難求，價格自然水漲船高。