化肥廠老板請來梅西賣白酒

2024-01-13 08:01 admin

時隔5個月，因阿根廷著名球星梅西代言而引發熱議的赤水河酒終於开售，再次登上微博熱搜。

1月11日，梅西實名認證微博號發文稱，梅西籤字祝福款赤水河酒今日正式發售，全球限量1萬件（成功版）。

赤水河京東自營旗艦店信息顯示，該產品爲53度醬香型白酒，每瓶500ml，6瓶整箱裝售價爲6600元，限量1萬瓶。據了解，字是梅西籤字後，授權拓印上瓶身的。活動期間，下單這款產品滿10箱及以上即贈送梅西親筆籤名球衣1件，僅限前5名；獲獎名單計劃於1月25日公布。

根據觀察者網此前報道，梅西結緣赤水河酒始於2023年8月1日，並將肖像權授權給後者，成爲其代言人。彼時梅西通過實名認證账號發文稱：“很高興成爲赤水河酒的品牌代言人！未來的一段日子裏，希望我和赤水河醬酒給大家帶來更多的快樂與好運！”但由於外國足球運動員與中國不知名白酒品牌之間的巨大反差，一度引發消費市場熱議。

彼時甚至有不少網友戲稱，該事件可能與此前“羅納爾多和金嗓子”事件相似，並對赤水河酒來歷提出疑問。

直到2023年9月22日，梅西與赤水河酒品牌代言籤約儀式在邁阿密舉行，才徹底打消了網友疑慮。

同時，赤水河酒在官網披露神祕、神醬、神釀三大系列，合計6款產品。據彼時媒體報道，單瓶零售價格達到1299元，意欲起步直接衝刺國內高端白酒市場。

然而值得一提的是，根據天眼查數據，赤水河醬酒關聯公司爲貴州中赤酒業股份有限公司，成立於2021年9月，至今僅有2年多。注冊資本3億元，注冊地位於貴州省遵義市習水縣，大股東及實際控制人爲高進華，持股比例爲99%。

高進華還關聯有史丹利農業集團股份有限公司、臨沂史丹利房地產开發有限公司等22家公司，擔任化肥上市公司史丹利董事長職務。

“化肥廠老板進軍高端白酒行業”，大概是消費者對赤水河酒的另一大關注點。

中國酒業獨立評論人肖竹青表示，梅西如果代言運動服裝或運動用品，會有粉絲相信他的眼光和品質判斷能力，但他代言中華傳統醬香酒不具備品質鑑賞公信力。“梅西不懂中國白酒以及好酒的標准，所以我對他代言的赤水河酒能否賣得長遠持懷疑態度。”

肖竹青認爲，消費者購买區域酒廠產品是因爲相信消費品質體驗和性價比，而購买高端醬香酒更多是尋求社交屬性，即喝高端酒代表公衆認知的面子。很多酒廠愿意找明星代言或贊助體育賽事，目的是與高淨值人群形成共情和共鳴，但在這一過程中需要發動更多消費人群關注賽事，並讓更多體育賽事明星與消費者互動交流，只有在溝通交流中植入品牌元素，這樣的合作才是彼此成就，彼此爲對方創造價值。

來源：觀網財經

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