魯酒振興正當時。

1月5日，由中國酒業協會、山東省工業和信息化廳、山東廣播電視台主辦的“好品山東有好酒”2024魯酒創新發展大會在濟南舉行。其中，華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席、山東景芝白酒有限公司董事長侯孝海獲評2023山東白酒領軍人物；山東景芝白酒有限公司獲評2023山東白酒品牌影響力企業。

在各區域“抱團”發展潮起的當下，魯酒崛起之勢不容小覷。其中，侯孝海作爲領導人物，景芝作爲魯酒龍頭企業，爲魯酒振興貢獻的力量有目共睹。

█ 一場關於“魯酒振興”的超高規格大會

作爲定調魯酒發展的开年大會，此次活動規格之高，足以彰顯政府與企業對於魯酒振興的重視程度。

▎2024魯酒創新發展大會

雲酒頭條獲悉，山東省副省長周立偉，山東省工業和信息化廳黨組書記、廳長張海波，山東廣播電視台黨委書記、台長呂芃，中國酒業協會祕書長何勇，著名釀酒專家、江南大學原副校長、教授、博士生導師徐巖等政府及行業領導，華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席、景芝白酒董事長侯孝海，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤酒業總經理魏強，山東景芝白酒有限公司黨委書記、總經理幹曉峰以及白酒行業專家、魯酒骨幹企業代表、新聞媒體等200余人參加活動。

正如何勇在活動現場所言：“山東是中國白酒的消費大省，釀酒歷史悠久，理當釀出代表山東的好酒。山東是產酒大省，應該釀出具有山東特質的好酒。在我看來，魯酒振興和創新發展具有堅實的基礎。”

時機已到，魯酒蓄勢待發。

而這場活動，正是對魯酒振興20年以來的成就總結，也是爲魯酒振興的下一個20年預謀籌劃。

█ 從景芝崛起到魯酒振興，離不开侯孝海的“燈塔力量”

近年來，在消費升級、行業調整、發展遇阻背景下，魯酒行業湧現出了一批具有創新精神、敢於擔當、勇於突破的領軍人物。他們創新求變、銳意進取，在過去一年中爲行業尋找方向，是魯酒振興，也是酒業中流砥柱的代表。

在這其中，侯孝海的影響力不可忽視。

2021年8月，華潤入駐景芝。

當時還是華潤雪花啤酒（中國）有限公司董事長、總經理的侯孝海表示，與景芝酒業的合作，初步是在渠道和銷售網絡方面，這一合作也是試點性的，一方面華潤啤酒在本身龐大的渠道終端和業務隊伍的基礎上，可以拿到更多的產品組合；另一方面也希望幫助白酒企業的品牌和產品實現較好的增長。

無論對於華潤還是景芝而言，侯孝海的領導力在某種程度上極大推動了企業發展。

時隔兩年有余，如今的景芝已有底氣高調發出“芝香引領者”和“魯酒振興先行者”的最強音。

作爲2023山東白酒領軍人物之一的侯孝海，對於景芝白酒品牌的發展目標，早已不局限於“增長”二字。在增長之外，引領魯酒振興，於景芝而言，既是責任也是長期目標。

在任何行業，領軍人物的重要性都是不言而喻的。在魯酒振興的問題上亦是如此。

侯孝海在會議上表示，當前魯酒振興迎來前所未有的歷史機遇。並且在經濟新周期、消費新世界影響下，產業發展呈現出新的趨勢。

魯酒振興不僅是景芝要崛起，而是魯酒數個品牌、數個企業的崛起和魯酒文化的整體復興。而景芝，要做魯酒抱團崛起的扛旗者。

█ 品牌影響力居首，景芝扛起“魯酒振興”大旗

值得關注的是，在此次魯酒創新發展大會上發布的“2023山東白酒品牌影響力企業”榜單，景芝白酒以魯酒創新發展的引領者之姿入選榜單。

品牌影響力居首，可以說是景芝發展至今的必然結果。

“大國芝香，傳奇景芝”，短短八個字，道出了景芝白酒數十年的發展歷史。

1948年，政府集72家釀酒作坊於一體，創立了中國最早的國營白酒企業之一——景芝酒廠。

1957年景芝酒中發現芝麻香味道，2007年以景芝爲主起草的芝麻香白酒國家標准頒布實施，景芝成爲芝麻香白酒國家標准制定者；2011年榮獲省長質量獎、2014年成爲繼茅台、五糧液之後全國第四家全國質量獎獲得者；產能規模突破3萬噸，原酒存儲能力達到10萬噸……

七十年彈指一揮間，景芝的發展曲线卻成爲白酒業內不可忽視的一筆。

若將視线再拉近些，在經歷華潤賦能、品牌煥新、產品升級後的景芝，已經遠非從前的景芝。

在明確提出景芝“大國芝香領導者、魯酒振興先行者”這一战略定位後，通過新產品、新形象向消費者清晰表達了“大國芝香 傳奇景芝”“真年份 真老酒”的品牌主張與價值主張，景芝力量开始愈發強大。

隨着芝香白酒從“價值窪地”走向“價值高地”，景芝白酒品牌勢能的逐步放大，魯酒振興的擔子，自然而然地扛在了景芝白酒的肩上。

品類上，芝香是魯酒唯一的原創香型；品牌上，景芝白酒是芝香代表性企業。因此，景芝有責任去振興芝麻香，也有抱負來去振興芝麻香，更有責任來承擔魯酒振興的責任擔當。

產區價值是中國白酒的核心表達，產區集群化發展已經成爲白酒行業發展上的必經之路。山東作爲擁有齊魯文化及悠久釀酒歷史的重要地區之一，產區抱團發展勢不可擋。

從芝香品類的價值認定，到景芝白酒的品牌發展，以歷史眼光來看，無論是芝香崛起還是魯酒振興，都已經在白酒行業的發展歷史之中，與景芝白酒牽起了無數根“紅线”。

正如景芝一直強調的：魯酒振興，是景芝崛起的歷史機遇；景芝崛起，是魯酒振興的重要支撐。

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