從領軍人物到影響力企業,超強景芝力量扛旗魯酒振興

2024-01-09 20:01 admin


魯酒振興正當時。

1月5日,由中國酒業協會、山東省工業和信息化廳、山東廣播電視台主辦的“好品山東有好酒”2024魯酒創新發展大會在濟南舉行。其中,華潤啤酒(控股)有限公司董事會主席、山東景芝白酒有限公司董事長侯孝海獲評2023山東白酒領軍人物;山東景芝白酒有限公司獲評2023山東白酒品牌影響力企業。

在各區域“抱團”發展潮起的當下,魯酒崛起之勢不容小覷。其中,侯孝海作爲領導人物,景芝作爲魯酒龍頭企業,爲魯酒振興貢獻的力量有目共睹。

█ 一場關於“魯酒振興”的超高規格大會

作爲定調魯酒發展的开年大會,此次活動規格之高,足以彰顯政府與企業對於魯酒振興的重視程度。

▎2024魯酒創新發展大會

雲酒頭條獲悉,山東省副省長周立偉,山東省工業和信息化廳黨組書記、廳長張海波,山東廣播電視台黨委書記、台長呂芃,中國酒業協會祕書長何勇,著名釀酒專家、江南大學原副校長、教授、博士生導師徐巖等政府及行業領導,華潤啤酒(控股)有限公司董事會主席、景芝白酒董事長侯孝海,華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、華潤酒業總經理魏強,山東景芝白酒有限公司黨委書記、總經理幹曉峰以及白酒行業專家、魯酒骨幹企業代表、新聞媒體等200余人參加活動。

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正如何勇在活動現場所言:“山東是中國白酒的消費大省,釀酒歷史悠久,理當釀出代表山東的好酒。山東是產酒大省,應該釀出具有山東特質的好酒。在我看來,魯酒振興和創新發展具有堅實的基礎。”

時機已到,魯酒蓄勢待發。

而這場活動,正是對魯酒振興20年以來的成就總結,也是爲魯酒振興的下一個20年預謀籌劃。

█ 從景芝崛起到魯酒振興,離不开侯孝海的“燈塔力量”

近年來,在消費升級、行業調整、發展遇阻背景下,魯酒行業湧現出了一批具有創新精神、敢於擔當、勇於突破的領軍人物。他們創新求變、銳意進取,在過去一年中爲行業尋找方向,是魯酒振興,也是酒業中流砥柱的代表。

在這其中,侯孝海的影響力不可忽視。

2021年8月,華潤入駐景芝。

當時還是華潤雪花啤酒(中國)有限公司董事長、總經理的侯孝海表示,與景芝酒業的合作,初步是在渠道和銷售網絡方面,這一合作也是試點性的,一方面華潤啤酒在本身龐大的渠道終端和業務隊伍的基礎上,可以拿到更多的產品組合;另一方面也希望幫助白酒企業的品牌和產品實現較好的增長。

無論對於華潤還是景芝而言,侯孝海的領導力在某種程度上極大推動了企業發展。

時隔兩年有余,如今的景芝已有底氣高調發出“芝香引領者”和“魯酒振興先行者”的最強音。

作爲2023山東白酒領軍人物之一的侯孝海,對於景芝白酒品牌的發展目標,早已不局限於“增長”二字。在增長之外,引領魯酒振興,於景芝而言,既是責任也是長期目標。

在任何行業,領軍人物的重要性都是不言而喻的。在魯酒振興的問題上亦是如此。

侯孝海在會議上表示,當前魯酒振興迎來前所未有的歷史機遇。並且在經濟新周期、消費新世界影響下,產業發展呈現出新的趨勢。

魯酒振興不僅是景芝要崛起,而是魯酒數個品牌、數個企業的崛起和魯酒文化的整體復興。而景芝,要做魯酒抱團崛起的扛旗者。

█ 品牌影響力居首,景芝扛起“魯酒振興”大旗

值得關注的是,在此次魯酒創新發展大會上發布的“2023山東白酒品牌影響力企業”榜單,景芝白酒以魯酒創新發展的引領者之姿入選榜單。

品牌影響力居首,可以說是景芝發展至今的必然結果。

“大國芝香,傳奇景芝”,短短八個字,道出了景芝白酒數十年的發展歷史。

1948年,政府集72家釀酒作坊於一體,創立了中國最早的國營白酒企業之一——景芝酒廠。

1957年景芝酒中發現芝麻香味道,2007年以景芝爲主起草的芝麻香白酒國家標准頒布實施,景芝成爲芝麻香白酒國家標准制定者;2011年榮獲省長質量獎、2014年成爲繼茅台、五糧液之後全國第四家全國質量獎獲得者;產能規模突破3萬噸,原酒存儲能力達到10萬噸……

七十年彈指一揮間,景芝的發展曲线卻成爲白酒業內不可忽視的一筆。

若將視线再拉近些,在經歷華潤賦能、品牌煥新、產品升級後的景芝,已經遠非從前的景芝。

在明確提出景芝“大國芝香領導者、魯酒振興先行者”這一战略定位後,通過新產品、新形象向消費者清晰表達了“大國芝香 傳奇景芝”“真年份 真老酒”的品牌主張與價值主張,景芝力量开始愈發強大。

隨着芝香白酒從“價值窪地”走向“價值高地”,景芝白酒品牌勢能的逐步放大,魯酒振興的擔子,自然而然地扛在了景芝白酒的肩上。

品類上,芝香是魯酒唯一的原創香型;品牌上,景芝白酒是芝香代表性企業。因此,景芝有責任去振興芝麻香,也有抱負來去振興芝麻香,更有責任來承擔魯酒振興的責任擔當。

產區價值是中國白酒的核心表達,產區集群化發展已經成爲白酒行業發展上的必經之路。山東作爲擁有齊魯文化及悠久釀酒歷史的重要地區之一,產區抱團發展勢不可擋。

從芝香品類的價值認定,到景芝白酒的品牌發展,以歷史眼光來看,無論是芝香崛起還是魯酒振興,都已經在白酒行業的發展歷史之中,與景芝白酒牽起了無數根“紅线”。

正如景芝一直強調的:魯酒振興,是景芝崛起的歷史機遇;景芝崛起,是魯酒振興的重要支撐。

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