貴價包包無人買-奢侈品牌陷庫存危機-要搞盡腦汁清貨

2023-12-11 20:10 admin

報道指各大奢侈品品牌陷庫存危機。

《華爾街日報》報道，消費者不再處於疫後報複式消費，奢侈品行業消費放緩，根據顧問公司貝恩(Bain & Company)估計，以固定匯率計算，去年奢侈品行業增長率為15%今年增長率縮減一半，認為各大奢侈品牌正陷庫存危機，因此想盡不同方法解決不斷累積的庫存。

報道指出，全球經濟放緩令奢侈品多個銷售渠道庫存擠壓，包括品牌自營店、獨立精品店及電商零售商等。線上奢侈品銷售商MyTheresa表示，公司正在經歷「自2008年以來最糟糕的市場狀況」，截至第三季尾，公司庫存按年增四成四。此外，國際品牌Burberry亦在從百貨門店回收未售出的產品。

主流時尚連鎖店已透過大幅折扣來解決庫存，但大幅折扣會影響奢侈品牌名譽。近年來，各大奢侈品牌更致力於減低折扣，包括從季末大減價的獨立零售商及網站撤下產品；打擊百貨公司折扣，改為在百貨公司設置特許經營店，以自主控制庫存及定價。以普拉達(Prada)為例，品牌自2018年以來，對批發商的依賴減少一半，目前其商品主要透過自家商店銷售，以完全控制價格，同時停止在自家精品店提供折扣，其競爭對手Gucci做法也一樣。

另外，因為今年初歐盟禁止燒毀積壓庫存，所以大賣場(outlets)成為庫存的其中一個出路。貝恩估計，以價值計算，目前13%的奢侈品都是透過outlets銷售的，十年前這一比例僅為5%。

不過，在outlets不代表可以買到最抵商品，以連鎖outlets經營商Bicester Collection為例，公司在歐洲和中國均設有outlets，雖然要求奢侈品牌提供平均35%折扣才能開店，但為避免和品牌正價商店競爭，outlets通常開設在偏遠地區。

報道又提到，如果奢侈品牌急需資金周轉，則可透過「後門渠道」將庫存出售給，非官方經銷商，買家會透過區域價差轉售圖利，例如將從歐洲零售商購買未售出的庫存，轉運至韓國、香港等地轉售，價格可高出超過三分之一，這些經銷商通常會稱聲貨源來自獨立精品店的季尾貨，因為奢侈品牌會在合約中，禁止經銷商將商品轉售給其他零售銷商。

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