作者：木沐，元宇宙日爆

縱然今年3月裁撤了整個元宇宙部門，迪士尼對“3D互聯網”的布局並沒有停下，從雲集了虛擬現實、區塊鏈、AI、雲計算等新技術的元宇宙宏大敘事中，選擇了更具體的切口。

最近，迪士尼宣布將與知名NFT系列《NBA Top Shot》的創作方Dapper Labs 合作，基於Flow區塊鏈網絡推出“數字徽章”平台Disney Pinnacle，該平台還將於今年年底登陸蘋果應用商店。

今年早些時候，迪士尼曾與Cryptoys 公司合作發布了一系列限量版《星球大战》NFT系列，Dapper Labs 正是該項目的投資者之一。

此外，迪士尼與蘋果XR頭顯Vision Pro的合作也早已在日程中，計劃爲該頭顯在發售時提供Disney+流媒體服務。

對於元宇宙，迪士尼不再投入重金自建，而是將自身的IP和內容優勢嵌入更契合的領域，同時加強了外部合作。這不僅因爲元宇宙的落地需要時間，更因爲迪士尼的營收壓力。

今年初，迪士尼大刀闊斧重組，在全球裁員7000人，降本增效終於在年底的財報上有所反饋。最新的迪士尼財報數據顯示，2023財年全年，該公司營收888.98億美元（約人民幣6438億元），同比增長7%。

01 追夢元宇宙栽坑

“元宇宙將是迪士尼的未來。”這是2021年11月迪士尼前任CEO Bob Chapek的豪言。

的確，在衆多公司中，迪士尼被視作“最適合發展元宇宙的公司”，旗下的影視與動畫IP衆多，光漫威IP就頗具未來感，哪怕只是將主題樂園搬進虛擬世界，聽上去也極具吸引力。迪士尼與3D、AR/VR技術看上去天然契合。

Chapek大概也是這么想的。於是，從2022年2月起，迪士尼正式組建了元宇宙部門，將區塊鏈、虛擬現實等新興技術裝了進去。Chapek的藍圖是，“無論消費者在哪裏，都能夠體驗迪士尼的產品”。

以Disney平台爲入口，圍繞衆多IP，迪士尼的元宇宙大夢开始了。

起初，這家公司制作了 “現實世界的虛擬世界模擬器”，投入到全球多個迪士尼主題樂園裏，該模擬器能讓經典IP以3D立體效果與遊客在樂園裏隨時互動。

除了虛擬現實，迪士尼對NFT的興趣與日俱增，旗下子公司皮克斯工作室創作的經典IP出現在NFT收藏平台VeVe上。2022年3月，該平台獲得授權，將《玩具總動員》《汽車總動員》《超人特工隊》和《飛屋環遊記》中的經典角色NFT化，並向藏家出售。

《汽車總動員》IP變成 NFT藏品

2020年至2022年，全球所有在此期間追風元宇宙概念的公司都面臨着共同的現實：疫情期間的人們出不了門，更多的內容消費來自线上。這意味着，所有线下業務都會備受打擊。

在這樣的現實下，迪士尼在2021年底搭元宇宙風口爲資本講故事也無可厚非，可惜結果並不理想：股價連續下跌（2022年跌了40%以上），流媒體業務出現虧損，有线電視和電影業務的收入持續下滑。

概念新、落地遠的元宇宙並沒有拯救迪士尼，這家媒體與娛樂巨頭快速做出調整。

2023年初，迪士尼提出战略重組，削減55億美元成本，裁掉了佔比3%的7000名員工，整個元宇宙研發部門幹脆被裁撤，任職CEO僅兩年半的Bob Chapek辭職，上一任CEO Bob Iger回歸成爲“救火隊長”。

02 IP資源向NFT傾斜

直到2023年，全球各國逐漸從疫情中解放，經濟开始復蘇，人們迫不及待地回歸线下生活，迪士尼的降本增效也終於在年底奏效。

最新財報數據顯示，迪士尼2023財年全年的營收爲888.98億美元（約人民幣6438億元），同比增長7%；淨利潤爲23.54億美元，同比下降25%。

收入增長，利潤減少，但由於成本削減超出預期，而且流媒體用戶情況好轉，迪士尼的股價在財報發布後近一周上漲了約10%。從各業務成績看，主題公園的營收與利潤雙漲；流媒體虧損收窄，Disney+在第四財季新增近700萬訂閱用戶。

現任CEO Iger表示，“雖然我們還有工作要做，但這些努力使我們能夠超越這段修復期，重新开始建設我們的業務。”

元氣恢復後，迪士尼追求新風口的腳步又开始了，盡管元宇宙部門被裁撤，但從它2023年的動作看，這家公司把腳印落在了相關元宇宙的垂直應用領域：NFT和XR。

今年11月，迪士尼宣布和NFT IP 开發公司Dapper Labs 合作，推出NFT平台 “Disney Pinnacle”，《星球大战》IP和皮克斯工作室創作的標志性角色都將以NFT的形式面市。

而去年與NFT收藏平台VeVe合作的迪士尼IP，仍在該平台上不斷衍生，唐老鴨、小美人魚等角色的NFT藏品也出現了在VeVe的市場中。

在今年的蘋果开發者大會上，Iger也宣布了迪士尼與蘋果的合作，Disney+流媒體服務將在Vision Pro發售時提供給所有用戶。

“我們一直在尋找新的方式，將非凡的創造力與突破性的技術結合起來，爲我們的粉絲創造真正非凡的體驗。而我們相信Apple Vision Pro是一個革命性的平台，可以使我們的愿景成爲現實。”

Disiny+將登陸Vision Pro

對於元宇宙，迪士尼似乎不再執着於自建世界，而選擇與合作方一起，執行更具體的落地場景。這家巨頭也看清了自身優勢：內容平台與IP。

相比提出元宇宙战略的Bob Chapek，現任CEO Bob Iger更實際地考慮了元宇宙的投入產出比，要把錢花在能賺錢的地方，IP NFT可以賣給粉絲，Disney+可以通過頭顯增加收入。

畢竟，元宇宙是一個包羅萬象的技術集成，涉及雲計算、人工智能、虛擬現實、區塊鏈等多項前沿技術，且XR、區塊鏈、AI還處於發展早期，要等所有技術在原硬件上都成形，“3D互聯網”的元宇宙之夢才有可能變爲實現。

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