第三季旅遊業廣告支出報復式反彈-國泰勁增2--3倍-地產業跌28

2023-10-20 20:10 admin

國泰第三季廣告開支按年急增2. 33倍。

本港廣告媒體監察商admanGO公布第三季香港廣告支出報告，季內香港的廣告開支總值達74.6億元。在各行業中，旅遊業廣告迎來報復式反彈，支出增長99%，其中國泰(00293) 期內開支按年急增2. 33倍。樓價受息口上升及經濟不明朗等因素影響，地產業在十大最高廣告支出行業中跌幅最勁，下跌28%。

admanGO指，年初全面恢復和內地通關，在旅遊業帶動下，香港經濟持續復蘇，但受累息口上升及外圍環境惡化，拖累本地經濟復蘇步伐。雖然7、8月本地廣告開支分別按年下跌3.7%及6.6%，但9月卻上升2.6%。在年底節日消費旺季氣氛帶動下，加上特區政府積極推動振興經濟措施，預計廣告商投入更多資源作宣傳促進銷售，令各行業在第四季迎來更多機遇，有利本地廣告開支持續增長。

媒體方面，社交媒體的廣告開支錄得按年12%升幅，以升幅計是眾多媒體中最高，而流動及戶外廣告在第三季的廣告開支分別錄得按年上升7%及4%。電視廣告開支則按年錄得22%下跌，是跌幅最高的媒體。

在十大廣告支出行業中，首三位維持不變，分別是銀行、信用卡及投資服務；藥物及醫護；以及浴室及家居用品。不過金融業廣告開支減少，金額按年跌15%。而去年第四高的地產業，排名從第4位急跌至第10位。

而以十大品牌集團統計，開支增幅最多的是國泰航空，麥當勞按年亦增1.14倍。另一邊廂，經濟不明朗因素令滙豐及恆生銀行(00011)的廣告開支，分別減少17%及6%。

至於廣告開支最大的兩個品牌，則是維特健靈及DFI零售集團(前稱牛奶公司)，費用繼續有增長，分別按年增加11%及6%。

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