今年的十月，各大酒企都相當忙碌，剛結束“雙節”的旺銷期，立刻迎來深圳秋季糖酒會和中國國際酒業博覽會（以下簡稱“上海酒博會”）兩大酒業盛事。這不僅是酒企展示品牌形象，加強廠商合作的平台，也是酒企對外傳播企業發展信心、闡釋發展策略的好機會。

從10月7日到13日，西鳳酒接連亮相深圳秋季糖酒會與上海酒博會，兩城設展，讓兩地消費者親自品嘗西鳳酒獨特的鳳香口感，感受高品質白酒帶來的身心愉悅。

同時，西鳳集團黨委書記、董事長、陝西西鳳酒股份有限公司董事長張正帶隊，先後出席了在深圳舉辦的“在首屆名酒文創與老酒大會”，以及在上海舉辦的“第二屆中國酒業新零售大會”。在會上，西鳳闡述了對待發展機遇的態度，釋放出堅定的發展自信，讓行業看到一個加速回歸一流序列的西鳳形象，更能讀懂西鳳作爲老名酒的發展智慧。

雙城設展

展現西鳳新形象

10月7日-11日，西鳳酒攜系列產品亮相深圳秋糖，全面展示近年來的發展成就和實力風採，並以強烈的品牌風格牢牢抓住了經銷商和消費者的眼球，給大家留下了深刻印象。

位於深圳市華僑城洲際大酒店一樓，佔地180平米的西鳳酒展廳，在展館中格外靚麗搶眼。而大氣簡約又不失東方意境的風格，不僅展現中國建築設計之美，還恰到好處地融入了西鳳酒自身意境深遠的文化元素，將西鳳酒三千年無斷代傳承的厚重底蕴直觀呈現出來。

在展廳內，西鳳酒特別設置了品鑑處，觀展的客商與消費者都可斟一杯美酒，細細品嘗，感受鳳香型白酒“醇香典雅、甘潤挺爽”的口感特色。酒香客自來，高品質的產品是贏得市場尊重與消費者青睞的核心要素。在品鑑區內，陣陣酒香吸引了無數觀衆駐足停留。

在爲期五天的展陳中，西鳳酒累計接待超千余次的意象合作客商，其中大多數在現場簡單洽談，並品鑑西鳳美酒後，當即留下聯系方式，期待糖酒會後與西鳳酒詳談合作細節。

深圳秋糖的高人氣場面延續到了上海酒博會期間。10月12日，第十九屆中國國際酒業博覽會在上海开幕，中國鳳香型核心產區引領品牌西鳳酒亮相名酒產區館——寶雞館，館內設有西鳳酒獨立展廳。這一次，西鳳家族產品再次全員集結，展現西鳳酒強大的品牌實力，與全线布局的產品實力。高端大氣又盡顯時尚氣質的西鳳酒展廳給人耳目一新的感受，吸引客流量絡繹不絕，人氣一路飆升。來自全國的觀展們在感嘆西鳳酒深厚的文化底蕴的同時，也被它卓越的品質所折服，紛紛稱贊。

從深圳到上海，在兩大國際化都市中，西鳳酒用大氣簡約的展廳造型展示品牌與時俱進的企業精神，讓千年底蕴與現代時尚融爲一體，更貼合當下消費者的需求。而高品質的產品則讓很多沒有嘗試過鳳香型的客商與消費者首次品鑑便愛上，擴大了鳳香型白酒的影響力。用實力說話，以品質徵服，西鳳酒描繪出名酒復興趨勢下高速發展的品牌新形象。

兩大行業盛會發聲

看西鳳的發展智慧

每逢行業盛會，是業內人士思想交流的時機，也是白酒企業傳播發展理念，闡述對行業發展思考和應對措施的平台。

2019年，西鳳酒結合時代背景、行業趨勢與企業實際，提出了“重回一流”的奮鬥目標，明確了“高端化、全國化”的發展战略。在战略目標的引領下，西鳳近年來保持着良好的發展態勢，加速品牌價值回歸。

2023年是西鳳在完成數次歷史性跨越後發起全面衝刺的決勝之年，今年以來我們看到一個更加務實進取的西鳳酒，發布新品紅西鳳1978，並在全國多地舉行上市發布會；西鳳酒文化體驗館、直營店、專賣店在全國各大城市相繼落子，成爲西鳳酒品牌傳播的主陣地，同時大力推廣西鳳酒品牌文化IP“鳳香盛宴”，深度鏈接和扎根核心消費群體；在中秋國慶“雙節”期間，西鳳酒在各類終端廣泛促銷活動，市場氛圍提升，助力實現銷售目標。

而在深圳秋糖期間，西鳳酒則表達了對名酒文創與老酒市場的發展態度。在10月9日舉行的2023年首屆名酒文創與老酒大會暨全國酒類行業協會負責人聯席交流會上，張正在發言中表示，名酒的文創不是簡單地將一些傳統文化標籤“畫”在包裝上，“寫”在名字裏，唯有上乘的名酒品質與之相輔相成，才能接受市場和時間的考驗。西鳳以品質維護行業形象，以質量守護釀造初心，捍衛中國白酒的卓越品質。張正認爲：“這也是西鳳爲消費者長期奉獻高品質美酒、高品質老酒的底氣所在。”

陝西西鳳酒股份有限公司副總經理、陝西西鳳酒營銷管理有限公司總經理周豔花在會上也表示，西鳳酒作爲老牌四大名酒，歷史悠久、文化燦爛、品質卓越，面對老酒市場黃金賽道，西鳳酒將通過“1336”老酒發展战略，加速助力名酒復興、王者歸來。

歷史底蕴與卓越品質是西鳳酒身爲老名酒的天然優勢，然而在新的商業環境和市場格局下，老品牌也要做出改變，以適應不斷發展的消費市場。在10月13日舉行的第二屆中國酒業新零售大會上，張正介紹了西鳳酒對新零售業態的看法。

張正表示，無論是傳統零售還是新零售，無論是走线上還是线下，中國白酒產業的核心從未改變：傳承產業之本，把產品品質做到極致；創新時代之新，把產品服務做到極致，將是白酒行業在新零售模式下變革成功的重要因素。他介紹了西鳳酒在數字化管理方面取得的成果：通過溯源體系建設，逐步實現了從“田園到餐桌”的全過程監管；通過智能化建設，推進原料溯源、仿生人工制曲、自動化釀酒、智能機器人品評勾兌、智能灌裝倉儲物流等“智能+”體系搭建與完善，力求建成國內領先的數字化、網絡化、自動化白酒工廠，爲消費者提供更多更優質的美酒。

周豔花則從產品創新和營銷模式改革、優化經銷商產品、完善電商平台布局、強化品牌營銷內容、豐富新零售渠道等六個方面，詳細介紹了西鳳酒在營銷組織結構改革方面取得的成果。經過以“渠道爲核心”逐步轉向以“消費者爲核心”的營銷思路轉變，幫助加速品牌全國化進程，推動西鳳酒高質量發展。

可以看出，西鳳酒自帶的名酒基因、品牌優勢，和近年來勵精圖治，勇於變革的企業發展理念，讓西鳳酒無論是面對名酒文創、老酒的市場機遇，還是新零售帶來的渠道變革機遇，都能從容應對，搶抓優勢。

這兩場大會上，西鳳傳遞出強烈的發展信號，向行業展示了一個引領鳳香品類發展，加速品牌價值回歸的強者形象。在2023年剩余不多的時間裏，西鳳酒也將緊抓時機，乘勝追擊，爲實現全年發展目標奮勇前行。

內容來源：糖酒快訊

文 / 羅玉婷 李華

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