五糧春、尖莊牽手央視秋晚,向世界唱響“白酒文化”

2023-10-04 08:01 admin


近些年,品牌跨界營銷玩得火熱,不管是茶飲、零食、服裝還是白酒,紛紛入了“跨界”局。日前,五糧春、尖莊攜手亮相央視秋晚舞台,向觀衆展示其傳承的千年釀酒工藝,和全球華人一起感受酒文化的源遠流長。

“思想+藝術+技術”融合,示範跨界新玩法

爲慶賀中秋佳節,2023央視中秋晚會爲全球華人觀衆打造了精彩的音樂、舞蹈以及戲劇表演,給觀衆們留下深刻印象。在秋晚舞台上登場的五糧春和尖莊,進行了一場白酒和秋晚的跨界合作,頗具營銷創意,也實現了不錯的傳播效果。

跨界聯合,百年濃香走出新意

此前,五糧液濃香酒與喜劇IP《一年一度喜劇大賽第二季》开啓合作,登上喜劇殿堂,與節目共同推出“年味濃起來”IP活動,通過开蓋掃碼贏紅包,抽禮盒等形式,接上白酒IP聯名第一棒。

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值得一提的是,五糧液濃香酒還在春節的時候,和愛奇藝共同監制並發布了新春賀歲片,將中國白酒的文化魅力跟現代營銷的創意形式結合到一起,實現了不錯的傳播效果。另外,五糧液濃香酒結合旗下战略產品五糧春、五糧醇、五糧特曲及尖莊的新春短視頻,通過在各大平台的深度滲透,與年輕人玩在一起,增加品牌的曝光率和知名度。

在去年年末的時候,五糧液濃香酒开展线下快閃印象,於成都萬象城开設“瑞兔傳祥·前兔似錦”主題快閃店,吸引潮流年輕人的目光。在开設快閃店的過程當中,五糧液濃香酒將地域特色跟品牌特徵有機結合到一起,爲开拓年輕群體奠定了基礎,更讓品牌深入人心。

作爲百年國民品牌,尖莊也用全新的方式與年輕消費者對話。2022年,正值尖莊111周年之際,以“憑本事 傳百年”爲主題,尖莊打造“人民的本事”與“尖莊的本事”兩條爆款視頻,將國民精神融入品牌溫度,引發廣泛共鳴。

此次五糧液濃香酒聯合央視秋晚,同樣進行了一次頗爲成功的創意營銷,將美酒與佳節相結合,在中秋這個團圓的節日裏面,引起全球華人家庭的共鳴。未來,五糧液濃香酒將會瞄准年輕消費群體,不斷努力將品牌與現代潮流相融合,呈現出更具個性、更爲年輕態的品牌形象。

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