五糧春、尖莊牽手央視秋晚，向世界唱響“白酒文化”

2023-10-04 08:01 admin

近些年，品牌跨界營銷玩得火熱，不管是茶飲、零食、服裝還是白酒，紛紛入了“跨界”局。日前，五糧春、尖莊攜手亮相央視秋晚舞台，向觀衆展示其傳承的千年釀酒工藝，和全球華人一起感受酒文化的源遠流長。

“思想+藝術+技術”融合，示範跨界新玩法

爲慶賀中秋佳節，2023央視中秋晚會爲全球華人觀衆打造了精彩的音樂、舞蹈以及戲劇表演，給觀衆們留下深刻印象。在秋晚舞台上登場的五糧春和尖莊，進行了一場白酒和秋晚的跨界合作，頗具營銷創意，也實現了不錯的傳播效果。

跨界聯合，百年濃香走出新意

此前，五糧液濃香酒與喜劇IP《一年一度喜劇大賽第二季》开啓合作，登上喜劇殿堂，與節目共同推出“年味濃起來”IP活動，通過开蓋掃碼贏紅包，抽禮盒等形式，接上白酒IP聯名第一棒。

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值得一提的是，五糧液濃香酒還在春節的時候，和愛奇藝共同監制並發布了新春賀歲片，將中國白酒的文化魅力跟現代營銷的創意形式結合到一起，實現了不錯的傳播效果。另外，五糧液濃香酒結合旗下战略產品五糧春、五糧醇、五糧特曲及尖莊的新春短視頻，通過在各大平台的深度滲透，與年輕人玩在一起，增加品牌的曝光率和知名度。

在去年年末的時候，五糧液濃香酒开展线下快閃印象，於成都萬象城开設“瑞兔傳祥·前兔似錦”主題快閃店，吸引潮流年輕人的目光。在开設快閃店的過程當中，五糧液濃香酒將地域特色跟品牌特徵有機結合到一起，爲开拓年輕群體奠定了基礎，更讓品牌深入人心。

作爲百年國民品牌，尖莊也用全新的方式與年輕消費者對話。2022年，正值尖莊111周年之際，以“憑本事 傳百年”爲主題，尖莊打造“人民的本事”與“尖莊的本事”兩條爆款視頻，將國民精神融入品牌溫度，引發廣泛共鳴。

此次五糧液濃香酒聯合央視秋晚，同樣進行了一次頗爲成功的創意營銷，將美酒與佳節相結合，在中秋這個團圓的節日裏面，引起全球華人家庭的共鳴。未來，五糧液濃香酒將會瞄准年輕消費群體，不斷努力將品牌與現代潮流相融合，呈現出更具個性、更爲年輕態的品牌形象。

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