作者：Renato Martinez、GCR Research  編譯：深潮 TechFlow

根據活動產業委員會與牛津經濟研究所合作的預測，到 2028 年，票務行業的預計收入將超過 1.6 萬億美元，這是一個高利潤行業。然而，它面臨着重大的未解決問題。盡管活動不斷舉辦，其系統也在逐步改進，但現有平台仍未能完全消除其低效問題，影響着全球消費者和組織者。

首先，根據 SeatGeek 的數據，美國的二級市場銷售額達到了 120 億美元的市場規模，幾乎相當於總票務量的 20%。在這個市場中，無論是票務公司還是制作人都沒有從這些銷售中獲利。此外，估計大約每五名票买家中就有一名作爲轉售者。

另一方面，CNBC 和 Aventus 的報告表明，在美國至少每十張爲活動購买的門票中就有一張是僞造的。去年，在 Bad Bunny 音樂會上，祕魯有超過 1 萬人被騙，而在墨西哥最近的 Taylor Swift 音樂會上，也出現了大量詐騙事件，給用戶和消費者帶來了傷害。

然而，首次出現的新興技術，如區塊鏈，有望革新該行業，爲所有相關方創造利益：票務公司、活動組織者、藝術家和粉絲。

區塊鏈和 NFT 的優勢

NFT 是代表唯一數字資產的代幣，它賦予我們將數字和實物資產（如藝術品、收藏品甚至財產）進行代幣化的能力。存儲在區塊鏈網絡上，它們充當真實性和所有權的可驗證證明。此外，一個 NFT 在同一時間只能有一個正式 owner，不受修改或僞造的影響。

NFT 門票是存儲在區塊鏈上的數字資產，大大降低了門票遺失、被盜或損壞的風險。此外，NFT 門票允許透明地跟蹤交易，對實時流動歷史有完全的可見性。這項革命性功能賦予了組織者前所未有的控制初級和二級銷售的能力。這種可追溯性還爲實施各種相關計劃提供了必要的洞察力。

同樣，得益於智能合約，活動組織者和藝術家能夠根據需要設置各種條件，創造更豐富的商業模式。這包括審美定制、數量、驗證方法和不同的銷售方法（如拍賣或固定價格）。

他們還可以建立二級市場分配版稅的具體規則，例如，每次轉售門票時自動支付版稅，爲創作者和粉絲創造新的銷售後的收入來源。此外，這種方法可以通過讓門票失效或在二級市場施加最高票價來幫助緩解過度轉售。

這些機制甚至在活動結束後也持續存在，增強了數據可見性，並在整個過程中啓用了未來行動，包括出勤跟蹤、忠誠獎勵、未來活動的價格調整和轉售跟蹤等。

主要參與者：從傳統票務公司到 Web3 原生組織

a）傳統參與者

1. Ticketmaster: 目前在美國票務銷售中的領導者，佔有超過 70%的市場份額，擁有超過 1.136 億月活躍用戶。它凸顯爲 NFT 如何逐步革新大規模票務銷售的突出例子。Ticketmaster 參與過與 Avenged Sevenfold 樂隊的之前活動，與 Binance 和 The Weeknd 的首個網絡支持巡演，以及與 NFL 和其紀念票在內的其他活動。
   該公司與 Dapper Labs 的合作使活動組織者和藝術家能夠在現場活動之前、之中和之後發行 NFT 門票。在撰寫本文時，已在 Flow 區塊鏈上鑄造了超過 500 萬不可替代的代幣。 Ticketmaster 已向第 56 屆超級碗的與會者發行了 70 萬張 NFT，並以持票人唯一的座位號不朽地記錄下來。在其他情況下，Ticketmaster 的 NFT 爲粉絲活動結束後解鎖了獎勵和 VIP 額外福利。

2. SI Tickets:《體育畫報》票務銷售部門 SI 門票於 2022 年 5 月 2 日推出了其“票房”平台。自 2021 年以來，SI 門票已銷售了超過 5000 萬張門票，用於超過 25 萬場活動。票房是一個自助活動管理和票務銷售系統，與 ConsenSys 合作，在 Polygon 區塊鏈上運營。 票房將允許組織者通過 NFT 技術爲與會者提供亮點、回憶、獨家優惠和忠誠度福利。

3. TIXR:這家總部位於聖莫尼卡的票務應用是特意現代化以前扎根的票務平台而成立的。該公司旨在通過爲他們提供 Ticketmaster 上未列出的獨家活動訪問來吸引用戶。
   TIXR 參與了諸如 NFT Arizona 和 Aku World 等活動，後者由前 MLB 球員和藝術家 Micah Johnson 創立。此外，他們正在投身 NFT 世界，以豐富用戶體驗，重點放在將這些數字資產整合到元界中。

b）新進入者

1. YellowHeart | 總部：美國紐約 | 融資：700 萬美元 | 融資日期：2022 年 4 月
   

YellowHeart 可以說是頂級音樂名人和品牌活動的最重要 NFT 門票市場。其商業模式側重於轉售版稅。此外，它擁有自己的錢包，並強調將 NFT 與實物相結合。該公司爲幾位著名藝術家提供了 NFT 票務服務，包括 Kings of Leon 和 Maroon 5 等。

2. Bam.Fan | 總部：奧地利維也納 | 融資：210 萬美元 | 融資日期：2021 年 11 月
   

Bam 提供全面的白標票務和活動管理系統，或者簡化的 API 驅動 NFT 作爲服務（NFTaaS）模型，用戶可以直接在其網站上銷售門票並定制外觀。這是一個很好的解決方案，適合那些尋求特定外觀和感覺的品牌。

3. Get Protocol |總部：荷蘭阿姆斯特丹 | 融資：450 萬美元 | 融資日期：2023 年 7 月
   

這是一個爲活動提供去中心化金融工具的解決方案，在生態系統中重新獲得勢頭，爲知名藝術家發行了超過 400 萬張基於區塊鏈的門票。在其最近一輪融資中，它看到了來自 Flow Ventures、Animoca Brands、Tezos Foundation 等著名投資者的參與，以及像 The Sandbox 聯合創始人 Sebastien Borget 等個人的參與。

4. TravelX | 總部：美國佛羅裏達州邁阿密 | 融資：1000 萬美元 | 融資日期：2022 年 3 月
   

阿根廷低成本航空公司 Flybondi 已經與 NFT 航班票務公司 TravelX 擴大了合作，推出了“第 3 版票證”。這一創新使乘客可以獨立更改姓名、轉讓或出售他們的“NFT 票”，在旅行體驗中提供靈活性。客戶可以購买票證，而無需承諾旅行計劃或旅客詳情。這降低了客戶服務成本，並通過交易費用產生收入。此外，Flybondi 在 NFT 智能合約中加入了 2%的版稅，以確保二級市場轉售中的費用。

還有其他參與者在世界各地湧現在這個行業，例如 NFT TiX（新澤西州）、SeatlabNFT（倫敦）、Relic Tickets（佛羅裏達州）等。

c）新興市場

1. Toket（布宜諾斯艾利斯，阿根廷）:Toket 爲开發者提供了在 EVM 兼容區塊鏈上無縫發行和管理 NFT 的用戶友好工具。該 API 簡化了跨藝術、音樂、實物資產和票務等不同領域的 NFT 創建。通過單個 API 調用或部署自定義合約，Toket 可以方便地爲活動生成 NFT 門票，以確保安全且可追溯的入場管理方式。

2. MentaTickets（布宜諾斯艾利斯，阿根廷）:Menta 作爲票務管理的基礎設施，爲娛樂票務平台服務。它使這些平台能夠通過對庫存的全面可追溯性和分銷的控制來增強其門票銷售和轉售。Menta 的解決方案針對每個企業進行個性化定制，以確保最佳性能。

3. Fanz（布宜諾斯艾利斯，阿根廷）:Fanz 爲門票提供了安全性、真實性和可轉讓性，增強了活動組織者和與會者的體驗。Fanz 應用程序具有專門爲活動組織者設計的控制面板，旨在賦權並方便對與會者數據庫進行高效管理。

採用日益增加

全球各種活動正在採用 NFT:

• Binance 和 The Weekend 通過 Ticketmaster 設置了網絡 3 支持巡演的裏程碑，實現了可收藏 NFT。
  

• Coachella 創建了自己的 NFT 市場，以驚人的 150 萬美元出售 10 張終身門票，其中一張門票售價超過 25 萬美元。
  

• Coinbase 爲 Governors Ball Festival 銷售了具有 VIP 訪問權限的 NFT。

• SXSW 出售了可訪問專門活動的可收藏 NFT。

• Wimbledon 出售了安迪·穆雷 2013 年勝利的 NFT，附帶 VIP 體驗。

• NFL 和 Ticketmaster 爲第 56 屆超級碗發行了 7 萬張數字紀念門票。

• 奧運會與 Afterparty 在拉斯維加斯舉辦了 NFT 藝術與音樂節。

結束語

我們正處於票證發行進化的一個有趣階段。 NFT 門票創業公司帶來了大膽而創新的方法，挑战傳統方法的反競爭性。 盡管 NFT 門票發行的領導者仍不明確，但 Ticketmaster 通過利用其強大的娛樂基礎設施處於領先地位。 NFT 作爲門票的實用性、安全性和優勢是不可否認的，知名品牌可以從中受益。

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