每經編輯：孫志成,張錦河

9月16日15點30分，茅台與德芙聯名的酒心巧克力在天貓、i茅台、茅台冰淇淋店等线上线下平台上架。上架後，官方店鋪迅速被搶光。

16日，“茅小凌酒心巧克力”的新品發布會在貴州興義市召开。茅台集團董事長丁雄軍在致辭中表示，茅台要永遠年輕，增強企業生命力，就必然要擁抱年輕人。

此次發布的酒心巧克力，丁雄軍將之定義爲“一款融合美酒文化、巧克力文化的文旅產品”。丁雄軍稱，至此，“+茅台”周邊產品开發也將告一段落。

2粒20克35元茅台酒心巧克力开售被秒光

據財聯社報道，記者實測，多家线上電商平台，茅台酒心巧克力在1分鐘內售罄，而茅台冰淇淋店等线下平台也在10多分鐘內售罄，“現在來肯定买不到了。只有明天了，屆時我們還有少量現貨。”开賣約10分鐘，一位茅台冰淇淋店工作人員對記者表示。不過，在茅台冰淇淋店購买茅台酒心巧克力要搭售其他產品。

目前，官方店鋪顯示該款商品已經下架。

據證券時報，從門店銷售來看，不少消費者早已在线下實體店等候“茅小凌”的正式發售，甚至有消費者一次买了十幾盒。而在電商平台上，該款巧克力上线僅僅幾分鐘就已售罄。

在現貨發售10分鐘內，合肥茅台冰淇淋旗艦店門店工作人員便表示，12粒裝的經典版禮盒已經賣完了，下次到貨時間還不確定。

“預售消息一出來，就有人來跟我預訂了，昨天就訂出去了十幾盒。”合肥一家茅台冰激凌快閃店一位工作人員表示，目前是第一批現貨發售，廠家給每個門店的貨都不多。

從門店銷售來看，不少消費者早已在线下實體店等候“茅小凌”的正式發售，甚至有消費者一次买了十幾盒。而在電商平台上，該款巧克力上线僅僅幾分鐘就已售罄。

據陝西網白鹿視頻，對此，德芙回應稱，現貨已經售罄，下午17點—20點开始每個整點均有預售，目前也在聯系公司緊急生產，有了確認信息會通過店鋪或官方渠道公布。

德芙淘寶官方旗艦店顯示，茅小凌酒心巧克力，分2粒裝*2（40g）和12粒裝（120g），含經典酒心巧克力（經典口味）和減糖酒心巧克力（減糖口味）兩大口味。經典款兩個規格售價分別爲70元和169元。

下午3點左右，《每日經濟新聞》記者在上海大潤發春申店看到，茅小凌酒心巧克力已擺放在德芙巧克力旁邊，現場並沒有特別的廣告牌或宣傳介紹，一些工作人員也不知道今天有這款巧克力上架。

記者注意到，在茅小凌酒心巧克力的配料表裏，除了普通巧克力的原材料，還有“53%vol貴州茅台（添加量2%）”，生產地爲北京，保質期爲9個月（普通德芙巧克力的保質期爲一年），並有特別提示“產品酒精含量（以質量計）<1%，未成年人、孕婦、酒精過敏者等請勿食用，食用後請勿立即駕車，駕車時請勿食用”。

值得一提的是，淨含量20克2粒裝的茅小凌酒心巧克力，經典款的售價35元，減糖款的售價39元，旁邊擺放的普通德芙巧克力淨含量252克裝（14克x18粒）售價39.5元。

現場有消費者購买試喫後告訴記者，“有香醇的酒味，跟別的酒心巧克力味道不太一樣”。

“+茅台”周邊產品开發將告一段落

9月16日，貴州茅台與德芙攜手合作推出“茅小凌酒心巧克力”新品，新品發布會在貴州興義市召开。

據《每日經濟新聞》，記者注意到，茅台集團董事長丁雄軍在致辭中表示：“站在新的時代風口，面對新的消費趨勢，作爲一個中國傳統品牌企業，茅台要永遠年輕，增強企業生命力，就必然要擁抱年輕人，擁抱‘Z世代’的年輕一代；就必然要堅持國際化，推動中國品牌和中華文化更好走向世界。從‘出圈’的茅台冰淇淋，到‘刷圈’的醬香拿鐵，再到‘官宣’的酒心巧克力，就是茅台‘穿新鞋、走新路、行美徑’的勇敢嘗試，努力讓茅台的美酒、美食、美生活，成爲更多人心中‘一生的守望’。”

對於此次發布的酒心巧克力，丁雄軍將之定義爲“一款融合美酒文化、巧克力文化的文旅產品”，他指出，茅台國際大酒店作爲茅台集團酒文旅康養產業的重要組成，圍繞“美酒+美食”的碰撞交融和味覺體驗，以开放包容的姿態，同最具行業影響力的國企、民企、外企开展合作，完成了“喝、喫、品、飲、帶”的產品矩陣生態布局，即喝茅台酒、喫茅台宴、品茅台冰淇淋、飲醬香拿鐵、帶酒心巧克力。至此，“+茅台”周邊產品开發也將告一段落。

丁雄軍還強調，無論時代如何變化、消費如何升級、產業如何拓展，茅台始終不會忘記“發軔於酒、興起於酒，也必然專注於酒、聚焦於酒”的核心發展邏輯，始終不會忘記“憑借什么取得成功，依靠什么走向未來”。他還透露稱，接下來的兩個月，賴茅、貴州大曲、漢醬傳承、茅台1935等一衆酒類產品也將煥新上市。

編輯|孫志成 張錦河 杜恆峰

校對|趙慶

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