新搞作-茅台朱古力周六上市-聯乘Dove製作含53度白酒
2023-09-14 20:10 admin
茅台朱古力將於本周六上市。
內地連鎖咖啡店瑞幸咖啡與貴州茅台聯手推出咖啡加白酒的「醬香拿鐵」大受歡迎,此次跨界行銷成功,為茅台帶來更多靈感。茅台周三(13日)晚在官方微博發文,預告周六(16日)將推出新產品,並配上一張海報,寫上「入口即化、回味悠長」的字眼,暗示「茅台朱古力」即將面市。不過,茅台股價今早變化不大,更一度倒輕微倒跌,現微升0.06%。
據《中國基金報》報道,茅台朱古力合作方為瑪氏食品(Mars)旗下德芙(Dove),將採用朱古力和53度貴州茅台酒製作。德芙今早(14日)在官方微博宣布,與茅台合作的酒心朱古力將於9月16日上市。
報道指,雖然跨界行銷產品的收入與茅台酒相比仍是「九牛一毛」,但其產生的話題度、關注度,卻是僅銷售茅台酒所無法帶來,也是品牌營銷思路年輕化和時尚化的嘗試。從去年上市的「茅台冰淇淋」,到「醬香拿鐵」,再到9月16日的新聯名,都是茅台高層的戰略規劃。
瑪氏食品公司旗下除德芙外,還擁有M&M及Snickers等眾多知名品牌,瑪氏在內地朱古力市場有30多年的運營歷史,目前市佔率達到40%,位居第一。
今年來,新消費品牌聯名奢侈品已成行銷新趨勢。早前5月,連鎖茶飲品牌喜茶與奢侈品牌芬迪(Fendi)聯名推出19元人民幣奶茶,引發搶購。 6月底,路易威登(Louis Vuitton)也和連鎖咖啡品牌Manner合作開設短期書店。
值得留意的是,酒心朱古力不稀奇,在茅台官方聯名版推出之前,市場亦曾推出過「茅台酒心朱古力」。另一白酒品牌瀘州老窖在2019年推出過短暫「斷片雪糕」,也曾有一款酒心朱古力。
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