李佳琦,一個NPC的短暫宕機

2023-09-14 08:00 admin


李佳琦哭了。“怒懟觀衆”事件持續發酵後,他給觀衆帶來的是一場哭着的道歉。隨後,他便毫無情感過度地开始直播,宛如一個機械化的、標准化的NPC。

如今的李佳琦,直播如他仿佛只是指定的程序和指令,1.2.3上鏈接後是疲態,是應對,是一個直播生態大頭兵系統化的反應和執行。禍從口出那天的他,反而像是個真情流露的人類。這個NPC的偶爾宕機,折射出的或許不只是李佳琦這個NPC的不斷迭代進化,社會收入裂痕不斷變大,全民化的鬱結情緒.......

但有網友卻感慨,錯過去年退休的機會,內心厭倦直播的李佳琦已經無法體面離开了。

去年6月3日,李佳琦的直播進行到一半突然停播,直至109天後才回歸。雖然復播幾乎沒有宣傳,但粉絲依舊擠爆直播間,“終於等到你”、“終於回來了”....,海量的歡迎被傾倒在公屏上。

粉絲熱情不減當年,但李佳琦並沒有滿血回歸,直播中流露出種種倦怠。

先是頻頻表達要退休。重出江湖後的李佳琦一度連播13場,高強度的工作讓他肉眼可見的疲憊,在出現舌頭打結的情況後,他幹脆說:“真的要退休了。”嚇得一旁的旺旺立馬說:“撤回!”,而李佳琦也連忙配合“不會退休、不會退休的!”

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自從那次之後,“退休”就成了直播間的常話。

再就是直播狀態很急躁。今年3月,有營銷號發新聞李佳琦去旅遊,他看到後就在直播間怒吼這條新聞不實,分貝直逼真嗩吶,有網友直言“要不要去喫點靜心口服液”。

而李佳琦,對業務也越來越不上心。

一向注意表情管理的他,頻頻流露出了不耐煩的表情。如經常和助播嗨聊,導致後面的產品不能充分介紹,甚至吐槽推薦品牌的營銷策略,還將陽澄狀元大閘蟹說成了陽澄湖大閘蟹,得罪不少甲方爸爸。

還出現讓人浮想聯翩的句子,如“男生們,你要教會你老公哦”,嚇得旺旺在一旁瘋狂找補。

對李佳琦來說,仿佛每一次直播都是如鯁在喉,如坐針氈,如芒刺在背,沒有絲毫的快樂。

每個人在工作中都會有情緒,關鍵看如何化解。面對不喜歡的工作,李佳琦選擇了最糟糕的處理方式,將負面情緒轉移給粉絲。9月10號他怒懟嫌眉筆貴的粉絲“有的時候找找自己原因,這么多年了工資漲沒漲,有沒有認真工作?”

李佳琦早期靠各種寵愛女性成名,會錙銖必較的給大家省下零花錢,在粉絲的支持下,他實現了階級的躍遷,但粉絲卻依舊對價格保持敏感。如今,李佳琦公然指責粉絲們不努力,自然引起輿論譁然。

在各種關於“不共情打工人”的罵聲中,有人直言靠“永遠真誠”俘獲豬豬女孩的李佳琦,只是“不裝了”。

直播間那些不經意的“胖女生才用加長衛生巾”、“變醜讓老公帶你去整容”流露了他對女性的真實看法,而在9月7日的直播中,那句“和粉絲的愛要保持距離,只要她們的錢,不要她們的愛”,才是他僞裝真誠的目的。

但裝不裝,已經由不得李佳琦說了算,9月10號剛懟天懟地,9月11號就得乖乖上班。

這是李佳琦的無奈,因爲他本身已經不再是李佳琦,他早已在各種直播數據中,成爲了互聯網算法制造出的“NPC”。資本永不眠,資本衍生而出的李佳琦也無法退場,只能伴隨資本的潮起潮落而隨流揚波。

在直播業一片藍海,銷量數據可以突飛猛進的時代,盡顯溫柔體貼的李佳琦,成爲了“出身草根、逆天改命”的代言人。用“寶寶如果你覺得貴,那就不要买,我們還有便宜的可以選,我們一定要买得开心好不好”的話術留住所有女生,並以屢次“挾流量以令品牌”事件,塑造“全網最低價”的形象,讓大家心甘情愿爲他的勵志和體貼买單。

而如今的直播領域早已是一片紅海,在品牌直接“百億補貼”的營銷策略以及各類直播的分流中,李佳琦的直播間失去了價格優勢,但粉絲卻依然保留着低價的預期,於是直播間從清一色的感恩好評轉向“怎么有點貴”“別家更便宜”的質疑。

在資本集體湧入電商直播的浪潮中,曾經叱吒風雲的李佳琦也不過是滄海一粟。無法維持“全網最低價”的他,見證了直播間從“卡點售罄”到回放依然“富富有余”。

有媒體統計,今年618大促直播,電商總銷售額同比增長27.6%,而李佳琦直播間的同比增長只有21.4%。雖然李佳琦依舊是帶貨主播中最能打的那一位,但增長的頹勢已現,意味消費者在購买渠道上,有了更多選擇。

李佳琦不是沒想過退休,他復播後,就減少了直播的頻率和時間,並且和公司美ONE達成了某種默契,逐步培養新人主播,以至於不少粉絲感慨“最近點开李佳琦直播間,時常看到是助播在直播”。

但每個人物,都必須要在商業和個人之間找到平衡。在銷售不及預期的情況下,收入不輸上市公司的李佳琦不得不犧牲自我,親自出馬帶貨,正如網友評價“董事長坐着勞斯萊斯去螺絲廠擰螺絲”,但這個螺絲越擰越松,而精神卻越來越緊。

不能休息的情緒、不及預期的銷售,已經讓李佳琦疲憊不堪,而直播間的生態也發生了巨大的變化,曾經小助理、金婧、旺旺都在,讓李佳琦可以在工作中觸摸到歡樂的脈搏,而如今他卻只能一個人吐槽“爲了公司發展不得不播”,感慨“真的,每天頭痛到死掉,每天坐在這”。

作爲“李佳琦”這一品牌的第一執行人,公司發展需要他直播,公司高管命令他直播,周圍人也都仰賴他直播,於是哪怕賺了再多錢,他也必須保持直播的慣性,就這樣被“焊死”在了直播間。

前首富馬雲說過,“他最开心的是每個月賺一兩百萬那會,再後來錢對個人來說就沒啥意義了”。

對李佳琦這樣的大主播來說,經濟學上的“邊際效應”更加明顯,他早已實現了財務自由,卻依舊要像一個“櫃哥”那樣叫賣,而長時間高強度的體能輸出,卻沒有換回預期中的回報。心態和回報的雙重落差,讓他在直播間再也無法維持體面。

9月10日的輿論風波後,事件本可以有兩個走向。一是李佳琦就坡下驢,徹底離开自己不喜歡的直播間,也不再賺粉絲的錢,去彌補自己“很久沒旅遊”的缺憾;一個是在資本的遊說或要挾下,繼續裝出那個得體的“帶貨一哥”。

最終的結局是後者,但遺憾的是,經歷了這么一出,大家都認識了真實的李佳琦,無論他將來在直播間是否會繼續放飛自我,愿意給他送錢的粉絲都已經光速散場。

目前他的微博粉絲掉了132萬,而在一項超過48萬網友的投票中,接受他道歉的人還不足6萬。一夜之間,真的驗證了李佳琦本人對工作的吐槽:狀態完全不在了!

2017年前後,李佳琦和小助理一起闖蕩上海灘,許愿賺夠2000萬就回家。

如今早已實現了目標,但陪在身邊的小助理消失在人海。和小助理消失的,大概還有李佳琦賺錢的初心吧。

畢竟,誰會奢求NPC有初心呢?

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標題:李佳琦,一個NPC的短暫宕機

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