作者：木沐，元宇宙日爆

加密資產市場仍在寒冬，上個牛市爆火的NFT正在經歷第一次深熊，無數NFT項目遭市場清洗，玩家爭相出逃。市場冷清到慘烈，哪怕是價值認可度最高的藍籌NFT，也未能逃過持續暴跌的窘境，一些項目开始自救。

近期，知名藍籌NFT項目Doodles與 Crocs 聯名推出限量版“洞洞鞋”，72小時內售罄。另一個知名藍籌NFT“胖企鵝”Pudgy Penguins與實體玩具結合，推出Pudgy Toys，在亞馬遜推出的兩天內，銷量超兩萬個，銷售額超50萬美元。

過去披着 “區塊鏈新應用 ”外衣的NFT們，如今开始賣貨了。雖然貨品的價格、銷售額遠不如牛市賣一批NFT的回報率，但這些原先只能在小衆的Web3圈子裏流行的IP，終於憑借實體品牌或實體衍生品進入了大衆視野。

Doodles 登上Crocs鞋面

即便你沒聽說過Doodles NFT，也一定知道風靡全球、各種山寨鞋競相模仿的Crocs洞洞鞋。現在，Crocs洞洞鞋出了新款，鞋面上出現了Doodles NFT的設計元素。

是的，這個全球知名的休闲鞋品牌與NFT IP搞起了跨界，聯名Doodles推出限量版洞洞鞋，購买者還將獲得一件獨一無二的Crocs Box 數字藏品。如果購买用戶把這個藏品銷毀，可以解鎖兩件與Doodles NFT形象適配的Crocs可穿戴NFT，還有一張能在動態Doodles 2 NFT系列中使用的Stoodio Beta Pass卡。

Crocs限量版洞洞鞋上出現的Doodles

美東時間8月29日12點，這款洞洞鞋以120美元的價格开售。3天後，鞋賣完了。

現在，我們可以來了解一下這個吸引國際鞋品牌合作的NFT IP了。

Doodles NFT系列面市於2021年 10 月17日，由三名加拿大藝術家共同創作。在NFT市場，它也算是上市即巔峰的存在。

當時，總計10000個NFT僅有504個歸創始團隊所有，其余NFT均可以由用戶在以太坊區塊鏈上花費手續費自行搶鑄。起始的鑄造價（相當於公开首發價）爲0.123 ETH（不包括手續費），折合471美元，快速售罄不說，一度把鑄造它的手續費提升到1 ETH（3830美元）。

Doodles是NFT市場最受歡迎的系列之一

要知道，當時的NFT市場正處於爆發期，帶火NFT概念的“無聊猿” Bored Ape和“加密朋克” CryptoPunks是最大贏家，這兩個NFT系列的設計各具特色，一個走喪氣的怪誕風，一個开創了像素派。

Doodles繽紛的配色加上簡筆畫設計爲NFT市場帶來一波清新、柔和的審美，一經推出就成了NFT市場中“最受歡迎”的系列之一，最稀有的 Doodles NFT價格最高賣到296.69ETH，當時超過110萬美元。

但是，再受歡迎的NFT也扛不住“加密寒冬”。現在的Doodles，底價只有1.37 NFT，折合2220美元，24小時成交額只有33.51 ETH。雖然這個底價還是首發價的4倍多，但巔峰時期，它的底價是23.95ETH，當日成交額爲2811 ETH。

Doodles的價格打下來了，但成交量沒有上去。好在，歷經兩年經營的IP價值並沒有立即廢掉，亮麗的設計被Crocs相中做成了鞋，一雙賣120美元，比當年Doodles的初始發售價471美元低得太多。

Doodles的創始團隊也明白了一個道理，NFT光靠賣虛擬圖片不行。創始人Keast宣稱， Doodles的最終目標是成爲一家綜合性的Web3娛樂公司，要“在Web3和現實世界之間架起橋梁”。言外之意，NFT只務虛走不遠，還得務實。

深熊倒逼NFT產業脫虛向實

賣貨的NFT IP不只Doodles一家，另一個藍籌NFT項目“胖企鵝”Pudgy Penguins早在今年 5月就开始研究周邊了，發售了一款區塊鏈技術與實體玩具相結合的玩偶Pudgy Toys，上线了 NFT 數字平台 Pudgy Worlds，讓每個玩具都可在這個網站上實現數字體驗。

據官方介紹，Pudgy Toys 买家將獲得一份 “出生證明（birth certificate）” 來解鎖 Pudgy World 第一季的特徵盒（trait box），並獲得身份類代幣和相應的NFT。用戶只需要一個郵箱，便可以注冊區塊鏈錢包，並在網站上裝扮自己的企鵝。

亞馬遜數據顯示，Pudgy Toys 在推出兩天內就售出超過兩萬個，銷售額超過 50 萬美元，成爲亞馬遜新品排行榜的Top1。這也足見NFT用戶/普通用戶對Pudgy Penguins設計的認可。

Pudgy Penguins推出實體玩具

NFT市場的深熊不只影響到了單個項目，連全球最大的NFT交易市場Opensea也有點扛不住的意思，這家交易平台正在積極尋求與“支持電子商務、票務或任何‘鏈下’體驗的平台或企業”合作。

所有的跡象都在預示，NFT的小圖片炒作已成爲過去式，一切逆此趨勢而行的產業鏈環節，都有可能遭到市場拋棄。

今年6月，藍籌 NFT 項目Azuki 推新圖，新系列Azuki Elementals就因與上一代Azuki NFT高重復度的特徵引發社區不滿，給原形象換個發型就變成新NFT的做法被社區群嘲，一度導致Azuki本體的底價跌破10 ETH。

Azuki Elementals氣得社區飈圖吐槽

NFT大戶Christianeth在社交平台直言， “如果一個團隊已經沒有新的想法，沒有能夠帶動社區的創新力，或者沒有新的商業模式和發展方向，下一個周期中會很困難。”

顯然，Doodles、“胖企鵝”們已經看到了這一點，試圖從枯竭的流動性中尋找新的活路，跨界營銷、推出實物與數字相結合的衍生品等等都是嘗試。畢竟，連實體企業自己都在發行NFT了，人家可都是有實打實的產品的，“+NFT”或“+Web3”不過是向數字化升級的一步。

比如，星巴克的NFT會員計劃Starbucks Odyssey，耐克的NFT運動鞋Crypto Kicks，Visa和Mastercard聯合不同的Web3公司开發加密貨幣借記卡等等。

也有人擔心藍籌NFT忙着跨界會遠離對Web3的創新探索，走上中心化的老路。而Pudgy Penguins認爲，問題的關鍵在於如何保證 NFT 持有者的權益，“不創造旁氏，不幹預市場價格。”

Pudgy Penguins選擇將實體玩具的收入相應地給到NFT持有者。他們提出解決方案：Project Overpass。簡單來說就是一個“IP授權市場”。

雖然各種NFT由創始團隊設計並發起，但區塊鏈決定了某個NFT的所有權屬於花錢從鏈上鑄造或者後來從二級市場买入的人。當某個NFT被選中想要拿來商業化，就需要取得持有人的授權，哪怕是系列的發起方想拿自己發起的某個NFT去“賣貨”，也得和持有人要授權。

直接在技術底層綁定數字資產的所有權是區塊鏈特有的規則，Project Overpass依此提供一個匹配市場：需要獲得授權的個人或公司可以直接在這個網站上列出他們想要的 NFT 系列，而NFT持有者們也可以自行設置授權條件，比如可用範圍、報酬如何等等。一旦形成匹配，雙方即可在鏈上完成授權與被授權。

據悉，目前已經有 16 只“胖企鵝”被 Pudgy Penguins 买了授權去做玩具。這與“無聊猿”的運營方法類似，這個頭部NFT項目已經把IP 的商業使用權和銷售權轉讓給持有者，持有者可以對這些“猿猴”進行再設計和再創造，也可以將持有的權益二次轉讓。

橫跨藝術、時尚、文娛、餐飲，出圈的無聊猿獲得了巨大的商業成功。它不再只是流傳於社交媒體上的 JPEG 頭像，而是一個IP 生態，從原來的小衆圈子成長爲現象級NFT潮牌。

比起整日關注底價、交易額等指標，NFT當前最重要的是出圈，讓Web3世界之外人看到，這個基於區塊鏈產生的可視化應用到底如何改造現有的商業。NFT IP與實體IP的融合，事實上是跨界營銷後的雙向出圈，在彼此都想擁有的對方客群中，找到新的增長點。

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。