犀牛娛樂原創

文｜方正 編輯｜樸芳

久未露面的劉嘉玲，最近帶着家人、朋友去了北歐，在芬蘭的赫爾辛基漫步廣場、逛美術館、觀賞日落、暢聊人生…… 視頻裏的她自由、灑脫，整個狀態像回到少女時代。

這是最近抖音爲劉嘉玲定制的明星IP節目《出發吧，路即生活》（9月4日起每周更新三期），該節目跟隨劉嘉玲遍歷了北歐的老城古堡、海上遊輪、山川湖海，講述了你未曾見過的劉嘉玲和她的豁達人生。

節目上线後，相關話題 #劉嘉玲說梁朝偉不是社恐# 衝進抖音娛樂榜Top10，熱門話題 #劉嘉玲和38年閨蜜的相處方式#、#劉嘉玲不愧是一家之主# 等引發熱議，治愈感的北歐旅行幫助我們所有人慢下來思考自己的內心、思考與朋友的相處、思考與家人的關系。

這次與嘉玲姐同行的除了家人、朋友，犀牛君注意到，一台沃爾沃XC60成了她出門必備的座駕，幾乎全程陪伴了她的這趟旅程。在“網紅照騙打卡旅行”盛行的當下，《出發吧，路即生活》與沃爾沃都試圖努力讓旅行回歸最原本的意義：

在慢旅行中治愈自己。

一場慢下來的北歐漫遊

內容與品牌靈魂相契

據說，在國民幸福感很高的北歐，人們更喜歡“慢生活”。在芬蘭，人們最愛在小木屋中獨處，享受聽收音機、鋸木頭、蒸桑拿的愜意；在瑞典，大家推崇適當脫離社交媒體，DIY小物件也好，種一棵樹也罷，總之要盡可能把時間留給自己。

而在《出發吧，路即生活》中，我們近距離感受到了爲何北歐五國能常年穩居聯合國“全球幸福指數排行榜”前十。在娛樂圈馳騁多年、見過大風大浪的劉嘉玲，也在一場慢下來的北歐漫遊裏，體悟到“生活需要慢下來感受”的人生真諦。

這或能解釋爲何沃爾沃會冠名該節目，因爲內容與品牌在《出發吧，路即生活》裏幾乎達成了一種“靈魂相契”的適配狀態。

首先，《出發吧，路即生活》和沃爾沃都倡導人們去探尋北歐式生活的幸福感。在赫爾辛基海鷗紛飛的廣場上，席地而坐的劉嘉玲吐露心聲：“所以北歐這個地方，我覺得他們追求的是非常腳踏實地的那種樸實的生活。”

而衆所周知，沃爾沃這個汽車品牌正是誕生於北歐的瑞典，瑞典人簡單樸實、腳踏實地的特性仿佛都刻進了沃爾沃的汽車基因裏，節目裏劉嘉玲每次外出駕乘沃爾沃都讓觀衆們感到踏實、放心。

再者，《出發吧，路即生活》和沃爾沃都推崇“重在感受過程”的慢旅行理念。在節目第一期裏，劉嘉玲與閨蜜上山詩鈉（Anna）的雙人行自由、隨性，她們並不在意特種兵旅遊式的打卡了哪些目的地，而是更注重citywalk過程中彼此進行坦誠的心靈交流。

而與“路即生活”節目理念相得益彰的是，今年沃爾沃公司給新款XC60企劃的核心宣傳主題叫“別趕路，去感受路”。當節目裏嘉玲姐駕乘沃爾沃趕着看日落，一旁的Anna姐暖心提醒她“沒關系，（趕不上）反正明天再上來也有日落”，所以有時候與誰同行或許比抵達終點還要來得重要。

最後，《出發吧，路即生活》和沃爾沃都很注重“質感”這件事。很顯然，從運鏡、美術、配樂、剪輯等不同維度來看，《出發吧，路即生活》都是一檔整體質感很高級、精致的vlog式旅行微綜藝。

反觀節目頻繁出現的這台沃爾沃XC60，它配備有瑞典皇室御用國寶級的Orrefors水晶擋杆，採用來自瑞典森林的無污染材料，絕不含鉛，即使敏感性肌膚人群觸摸後也不會引起過敏反應，從細節處我們就可一窺沃爾沃對產品質感的執着追求。

人在旅途，心安即家

一個“安”字大過天

劉嘉玲：“你覺得我們到了這個年齡要停下來嗎？”上山詩鈉：“不要！”當嘉玲姐慢慢在北歐之行裏沉下心來，主動思索與追問自己內心長存的困惑，她的好閨蜜堅定地給了她寬慰和勉勵。

所以旅行的意義究竟是什么？犀牛君總覺得，旅行這項表面看“往外走”的活動，其本質恰是“向內走”的求索內心之旅。常言道“人在旅途，心安即家”，觀劉嘉玲的這趟北歐療愈旅程，你很容易感受到她遠離喧囂後心逐漸安定的過程。

於觀衆而言，《出發吧，路即生活》無疑是一檔觀劉嘉玲豁達人生而能撫慰心靈、求得心安的節目。從這個意義上看，始終令車主們感到“心安”的沃爾沃，與該節目提供的情緒價值可謂異曲同工。

沃爾沃令車主們“心安”的祕訣，首先在於其品質過硬和審美在线。外觀方面，沃爾沃新款XC60共有水晶白、瑪瑙黑、牛仔藍、熔巖紅等9種顏色可選，能滿足高品位車主們的多元審美口味；車身尺寸長寬高分別爲4708mm/1902mm/1660mm，前後配備有雷神之錘大燈和維京之斧尾燈，車型整體造型優雅大氣，北歐式的豪華氣場極具感染力。

座艙方面，XC60採用了與瑞典皇家醫學院共同研發的人體工學座椅，不同身高體態用戶均可實現最大限度與座椅接觸，在長途旅行中可減緩駕駛疲勞，讓長途駕駛更加舒適；而有着“北歐森林”之稱的CLEANZONE®北歐清潔駕駛艙，可有效隔絕95%的有害PM2.5顆粒物，保證家人在車內完全是一個無毒、無害、清潔的空氣環境。

性能上XC60內置原生谷歌安卓系統，擁有同級最开放的生態圈層；搭載科大訊飛智能語音識別的該車型，交互上“能動口就不動手”，呼喚“小沃”便可實現對車窗、空調、導航等設備全面操控；而量身定制的寶華韋健音響，能爲車內乘客帶去殿堂級聽覺享受，在長途旅行中伴着音樂欣賞沿途風景，沃爾沃讓出行變得更加美好。

一個“安”字大過天，衆所周知，沃爾沃還擁有響譽行業內外的安全性能。這次的XC60全系標配了29%高強度硼鋼籠式安全車身，發生碰撞也不會形變的車身強度爲車內乘員構建了“路上坦克”，而SIPS側撞保護系統、WHIPS前排頭頸保護系統、智能化全方位氣囊防護體系、層壓式安全玻璃等功能亦可全方位爲車主“保駕護航”。

沃爾沃對安全性的執着是刻進DNA裏的，它最不怕做碰撞測試，別人還在用男性假人測試時你沃已經卷出了19種假人家族。通過新的檢驗實驗，如今XC60的車輛結構也與此前不同，現在沃爾沃還會用實驗協助救援團隊模擬實战，提供相關數據和指導實战裏的高效施救。

此外，沃爾沃還基於車主們的“五感體驗”來卷安全設計。比如，視覺上採用低飽和度色彩，保護乘客用眼健康；聽覺上搭載Bowers & Wilkins® 殿堂級音響系統，聲音效果清晰、悅耳而健康；嗅覺上全車採用環保材質內飾，AAC雙效增強型空氣淨化系統、AQI空氣質量實時監測系統爲你每一次呼吸負責。

由此來看，正如劉嘉玲在節目裏所說“家人的健康最重要”，沃爾沃能夠常年積累起超高用戶口碑的關鍵就在於，他們始終堅信一個“安”字大過天，爲乘車人員的安全和健康着想是他們無可動搖的產品追求。

爲高價值用戶服務

沃爾沃&抖音雙向奔赴

講到這裏，作爲《出發吧，路即生活》的觀衆或沃爾沃的車主及潛在購买者，您是否產生了這樣的感受，就是他們都給我們用戶帶來了一種“很被尊重”的感覺。

其實嚴格來說，抖音开發的《出發吧，路即生活》是一檔挺挑觀衆的微綜藝，無論是它安利的citywalk這種新型旅行方式，還是劉嘉玲倡導的生活美學，其觸發的人文思考都是高價值用戶才能get到的內容。

換言之，抖音之所以會制作精致感的vlog微綜藝《出發吧，路即生活》，其面向受衆是講究生活品質、注重人文思考的精英向群體，而這與冠名商沃爾沃的核心用戶可以說是高度重合。

所以這是沃爾沃與抖音的一場雙向奔赴。

一方面，抖音龐大的旅遊內容生態可以幫助沃爾沃高效率找到潛在購买人群。據上月底抖音生活服務發布的《2023暑期文旅數據報告》顯示，這個夏天抖音網友旅遊打卡數超4億，主動搜索旅遊相關內容5億余次，同比增長147%，“出境遊”打卡數暴增760%。

也就是說，安利北歐旅行路线的《出發吧，路即生活》可觸達的抖音網友數量是極其可觀的，而節目裏安利的citywalk等新型旅行玩法恰好能戳中沃爾沃目標客戶們的興趣點，有助於培養他們對節目與品牌的雙重認同感。

另一方面，有沃爾沃這類高附加值品牌投放抖音綜藝，也可反哺抖音綜藝全面提升制作水准。像《出發吧，路即生活》目前展現出的高規格成片質感，可以說是相當“沃爾沃”了。

所以沃爾沃最核心的用戶競爭力，就是能爲精英人士提供一種“很被尊重”的感受或體驗。這或可解釋爲何沃爾沃對車主們的安全性有着近乎偏執的“專屬守護”。

比如像今年這款XC60，它對安全的考慮還從車內延伸到了車外，該車型全系搭載的第三代City Safety城市智能安全系統採取了先進的雷達和攝像頭技術，360度全景感知車輛周圍情況的該車如同开啓了“上帝視角”。

值得注意的是，City Safety這套系統還裝載了其它汽車品牌少有的“主動安全功能”，包括RAB向後自動剎車、倒車車側警示系統、緊急停車輔助ESA、准備駛離通知等，像“准備駛離通知”簡直是守護手機控司機安全的貼心“副駕”。

由此我們可以感受到，沃爾沃之於它的高價值用戶來說，可以獲得的是一種安全、專業、健康、可持續的高品質駕車體驗。換言之，沃爾沃讓豪華不再是一種遙不可及的“概念”，而是成爲一種全新的“生活方式”。

在沃爾沃的極致安全守護下，劉嘉玲在《出發吧，路即生活》裏的北歐之旅還將書寫更多精彩篇章。結束赫爾辛基的旅程後，劉嘉玲和親友又從芬蘭坐上前往瑞典的遊輪，在遊輪上暢聊童年軼事，在斯德哥爾摩體驗歐洲最大的喫喝玩樂一條龍Sport Bar，給觀衆安利更多工作之余盡情放松的好去處。

而在第三期及往後的《出發吧，路即生活》裏，觀衆還可以跟隨嘉玲姐一行人自駕前往斯德哥爾摩的Gamla Stan老城區感受當地風土人情，在挪威卑爾根邂逅小彩房林立的夢中童話世界，繼續探尋何爲北歐式的生活幸福感……

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