深度|2025盤點,《藏海傳》《長安的荔枝》《白月梵星》等300+劇集“待爆”

2024-10-23 08:00 admin


搜狐娛樂專稿(可涼/文)

“戒浮躁,戒跟風,戒膽怯。”

“好內容+好主創+演員適配,才是增加爆款概率的唯一公式。”

“無特色、無創新、無賣點的平庸項目,已經無法滿足觀衆越來越高的要求,平台也拒絕這樣的‘無聊’項目。”

……

這是過去幾個月裏,長視頻平台主要內容負責人的一些發言。不難看到,行業已經明確表達了改變的意愿,也在做出較大程度的調整。

在這背後,整個長視頻尤其是劇集產業,度過了一個讓人困擾的2024年。

一是內憂,在线平台原本的內容布局正在迎來挑战,爆款難覓的“古偶災年”劍指行業創新不足、路徑依賴等問題,讓行業到了不得不變的時候。

二是外患,短視頻、直播、遊戲、微短劇等領域不斷制造熱點,搶奪市場份額和用戶時間。

下一年能否觸底反彈?答案或許要從各平台近期發布的片單中去找。

每年9、10月份是長視頻平台發布下一年片單的時候,今年各家也再度拿出了共計300+項目的片單,整體與上年基本持平。而這提供了一個比較好的視角,帶我們看懂下一年行業發力的重點,以及未來內容布局的思路。

而對觀衆們來說,下一年能看到哪些內容,又有多少項目“待爆”,也可以先期進行預測。

流量基本盤保衛战

古裝劇或者說流量劇,長期以來都是長視頻平台流量的基本盤,也始終吸引着最多的行業資源和市場份額。

但從今年的市場形勢看,這個基本盤正在縮水。

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搜狐娛樂此前發布過一個統計,根據雲合數據,去年全年有23部古裝劇熱播期集均播放量超過了2000萬;而截至今年三季度,只有11部劇達到了這一標准。

而放大到所有劇集,截至10月中旬的雲合數據顯示,今年熱播期集均播放量超過2000萬的共有41部劇集,而去年是57部;其中5000萬和4000萬兩個檔位的數據基本持平稍有減少,但3000萬檔今年少4部,2000萬檔少11部。

這項數據意味着,除了頭部大爆款,今年有不少重點項目存在“踩空”,而這些項目或許更能表現平台的日常熱度,以及行業的整體內容能力。

行業必須挽回流量基本盤。

雖然這些內容同質化嚴重、市場鈍感日益增強,但它們依然代表着平台最廣大核心受衆的偏好,也是帶動在线評論和熱度的利器。而且目前,行業確實沒有替代這些內容更好的方案。

對這些項目,行業的思路是通過流量陣容留住深度用戶,再以內容升級吸引路人盤。

一方面,大量頭部流量藝人領銜的內容,在發布片單後確實表現出未播先火的實力。

古裝劇比如劉詩詩、張雲龍主演的《狐妖小紅娘·竹業篇》,白鹿、敖瑞鵬的《白月梵星》,肖战、張婧儀的《藏海傳》,趙露思、劉宇寧的《珠簾玉幕》,迪麗熱巴、陳飛宇《慕胥辭》,虞書欣、丁禹兮《永夜星河》,王鶴棣、田曦薇的《大奉打更人》等劇。

還有現代愛情劇,如趙今麥、張凌赫的正午陽光劇《櫻桃琥珀》,虞書欣、林一的《噓,國王在冬眠》,趙露思、彭冠英《戀人》,檀健次、李蘭迪的《濾鏡》,張婧儀、周翊然的《煥羽》等,同樣吸引了不少關注。

另一方面,從這些頭部項目,也能看懂行業發力“內容升級”的思路。

比如以更強內容屬性進行類型雜糅,《濾鏡》就加入了科幻元素,講述有改變容貌的蘇橙橙如何獲得愛情的故事,由桐華擔任編劇;《永夜星河》則加入了系統流的設定,從預告片來看整體喜劇氣質突出。

在武俠劇、復仇劇等領域,行業也展开了一種“流量藝人+強類型”的新探索。比如武俠劇領域,就有《赴山海》《雲襄傳之將進酒》《華山論劍》等作品,其中改編自溫瑞安小說、由成毅出演的《赴山海》前期就帶動了不少話題。

復仇劇因爲今年《墨雨雲間》的火爆,更帶動了市場整體的發力動作,如劉詩詩、竇驍主演的《掌心》,楊紫、彭冠英的《簪中錄》,陳都靈、辛雲來主演的《貴女》包括《藏海傳》等,或可在接下來獲得一些題材紅利。

除了內容,行業也在探索視聽體驗上的新突破,比如快節奏的敘事或強氛圍感的制作等。比如影視審美方面比較突出的郭敬明就正在被平台爭搶,接下來除了待播的導演作品《大夢歸離》,執導的《烽影燃梅香》和監制作品《燃霜爲晝》已經與新平台合作。

雖然如熟臉藝人“換乘”、題材內容同質化等問題依然存在,但行業還是順應着市場,努力挽回着流量基本盤。

反過來說,觀衆在意的只有作品本身的優劣。其實今年“踩空”的流量內容,無一例外出現了口碑問題,真正質量過關的內容,還是會獲得市場叫好的。下一年作品能否兌現流量,是行業制片方要打的一場硬仗。

循着路徑找答案

在更多類型上,行業其實一直尋求的是,能否在偶像劇之外打开新的流量基本盤。而這部分流量的來源應該是基於內容的認同,以此讓路人盤轉化爲新用戶,這也是從2019年以來行業“內容升級”的核心訴求。

那么問題來了,什么是“好內容”?

這似乎是個不太需要討論的答案,劇本扎實、演技過硬、服化道有細節、後期制作精良……但如果以行業思維來看,這又或許缺乏市場相性,更沒有足夠的確定性。

目前的行業思維是,以制作上的加碼爲基礎,在已經確定的路徑上找答案,同時以少數實驗性內容尋找新路徑。

比如今年《新生》《唐朝詭事錄之西行》《邊水往事》再度帶動的懸疑劇熱潮。經過幾年的發展,懸疑劇幾乎成爲各平台僅次於偶像劇的發力點,據不完全統計,各家片單裏犯罪、懸疑大類的劇集達到70部以上。

其中的熱點項目如熱點劇回歸的續作《白夜破曉》《獵罪圖鑑2》《唐朝詭事錄之長安》,《邊水往事》導演老算新作《懸案》,紫金陳IP改編劇《低智商犯罪》,李路導演新作《人之初》以及尾魚IP劇《梟起青壤》《七根心簡》等,各有吸引受衆的理由。

還有近幾年始終保持發力的現實題材賽道,平台側依然保持着投入力度。比較典型的是今年孵化了爆款《玫瑰的故事》的“亦舒劇”,新片單裏有唐嫣、趙又廷主演的《獨身女人》,以及《歡聚》《花好》兩個籌備中的IP項目。

喜劇賽道,有《鵲刀門傳奇2》以及同樣由“趙家班”打造的《走馬上任》,由徐志勝主演的《俠客行不通》,以及《芬芳喜事》《喜劇之王》《不討好的勇氣》等。

但反過來看,這種以內容爲着力點的布局,其存在的問題就是,行業會回歸到內容風險較高的傳統邏輯上去,即一種內容成爲創作風向之後,會快速產生市場鈍感,更會受到市場情緒的變化影響。這幾年現實題材賽道的變化就尤爲明顯。

行業的另一種探索就是基於IP邏輯,回歸到IP提供好內容的思路上——以嚴肅文學改編和漫改劇形成的新熱門賽道爲代表。

今年各家都拿出了嚴肅文學改編的一系列作品,包括茅獎IP《北上》《張居正》《主角》《战爭和人》、余華IP《文城》以及《長安的荔枝》《真·探》《燕食記》等劇;漫改劇則有《異人之下之血战!唐門》《暗河傳》《靈籠》《師兄太穩健》《鏢人》《鎮魂街》等。

行業還在尋找一個屬於未來的答案。

但或許內容行業從來不存在一個放之四海而皆准的答案,好的類型、IP和班底會在前期傳播階段發揮作用,但最終還是只能靠作品說話。把故事講好、把人物做扎實,用心做的內容總會獲得掌聲。

面向未來,等待春暖花开

在這些新項目背後,其實影視制作已經在發生很多改變。

比如從平台到行業公司都在發力的,近兩年基於AI等新技術开啓的技術革命。傳統行業裏很多費時費力的環節,正在通過AI實現降本增效。

貓眼推出的產品“神筆馬良”,可以幫劇組把分鏡頭腳本直接生成分鏡頭示意圖;阿裏的妝造大模型“神力霓裳”輔助古裝劇的妝造創意設計,可以在設定朝代、性別、身份等條件後在2分鐘獲得造型圖片,在《掌心》等作品中已經投入應用。

還有虛擬拍攝技術在國內也越來越成熟並實現落地,從《清明上河圖密碼》《雲之羽》到號稱虛拍量級最大、場景最多的《大夢歸離》,相應的技術正在進一步優化整個生產流程。

這些技術工具正在帶動行業進入新的階段,或者說,真正用心做內容的團隊,可以在這樣的輔助下降低制作門檻,更快捷地實現精品化。

但使用技術的始終是人。

是通過這些工具進一步實現“賺快錢”,還是更好地實現內容夢想,有賴於平台和行業制作方轉變思路,給行業帶來真正的變化。

如今的市場已經在釋放明確的信號,只有在題材、內容、視聽體驗上有創新性的內容,觀衆其實是有觀看和付費意愿的,今年的《墨雨雲間》《邊水往事》就是最好的例子。

問題是這樣的內容還太少,能穩定產出內容的創作者太少。

能夠打造這樣內容的,比如《漫長的季節》的辛爽、《邊水往事》的老算、《異人之下》系列的許宏宇、《裝腔啓示錄》的李漠等導演,都已經或正在被平台尋求深度綁定,甚至直接“入職”平台建立工作室,足可見這些創作者的價值。

而在內容層面,平台正在通過打造實驗性的精品短劇,探索市場口味並培養制作人才。

比如今年爆火的短劇《我的阿勒泰》,明年其所在的微塵劇場,將推出一部趙麗穎與尹昉主演的8集奇幻懸疑劇《在人間》;還有《开端》的系列續作《开啓》,王寶強、陳明昊主演的《棋士》等劇,也正在沿着精品實驗內容的方向發力。

2024年即將過去,四季度是否能夠帶動整個市場的升溫、給明年开個好頭,目前還是未知數;包括明年的這些劇集,能否改寫今年的數據困境,同樣還有待觀察。

但至少,行業平台已經在做出實際的改變,也確實有更多好的創作者在走出來。面向行業的未來,不妨共同期待寒風過後的春暖花开。

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