搜狐娛樂專稿（可涼/文）

“戒浮躁，戒跟風，戒膽怯。”

“好內容+好主創+演員適配，才是增加爆款概率的唯一公式。”

“無特色、無創新、無賣點的平庸項目，已經無法滿足觀衆越來越高的要求，平台也拒絕這樣的‘無聊’項目。”

……

這是過去幾個月裏，長視頻平台主要內容負責人的一些發言。不難看到，行業已經明確表達了改變的意愿，也在做出較大程度的調整。

在這背後，整個長視頻尤其是劇集產業，度過了一個讓人困擾的2024年。

一是內憂，在线平台原本的內容布局正在迎來挑战，爆款難覓的“古偶災年”劍指行業創新不足、路徑依賴等問題，讓行業到了不得不變的時候。

二是外患，短視頻、直播、遊戲、微短劇等領域不斷制造熱點，搶奪市場份額和用戶時間。

下一年能否觸底反彈？答案或許要從各平台近期發布的片單中去找。

每年9、10月份是長視頻平台發布下一年片單的時候，今年各家也再度拿出了共計300+項目的片單，整體與上年基本持平。而這提供了一個比較好的視角，帶我們看懂下一年行業發力的重點，以及未來內容布局的思路。

而對觀衆們來說，下一年能看到哪些內容，又有多少項目“待爆”，也可以先期進行預測。

流量基本盤保衛战

古裝劇或者說流量劇，長期以來都是長視頻平台流量的基本盤，也始終吸引着最多的行業資源和市場份額。

但從今年的市場形勢看，這個基本盤正在縮水。

搜狐娛樂此前發布過一個統計，根據雲合數據，去年全年有23部古裝劇熱播期集均播放量超過了2000萬；而截至今年三季度，只有11部劇達到了這一標准。

而放大到所有劇集，截至10月中旬的雲合數據顯示，今年熱播期集均播放量超過2000萬的共有41部劇集，而去年是57部；其中5000萬和4000萬兩個檔位的數據基本持平稍有減少，但3000萬檔今年少4部，2000萬檔少11部。

這項數據意味着，除了頭部大爆款，今年有不少重點項目存在“踩空”，而這些項目或許更能表現平台的日常熱度，以及行業的整體內容能力。

行業必須挽回流量基本盤。

雖然這些內容同質化嚴重、市場鈍感日益增強，但它們依然代表着平台最廣大核心受衆的偏好，也是帶動在线評論和熱度的利器。而且目前，行業確實沒有替代這些內容更好的方案。

對這些項目，行業的思路是通過流量陣容留住深度用戶，再以內容升級吸引路人盤。

一方面，大量頭部流量藝人領銜的內容，在發布片單後確實表現出未播先火的實力。

古裝劇比如劉詩詩、張雲龍主演的《狐妖小紅娘·竹業篇》，白鹿、敖瑞鵬的《白月梵星》，肖战、張婧儀的《藏海傳》，趙露思、劉宇寧的《珠簾玉幕》，迪麗熱巴、陳飛宇《慕胥辭》，虞書欣、丁禹兮《永夜星河》，王鶴棣、田曦薇的《大奉打更人》等劇。

還有現代愛情劇，如趙今麥、張凌赫的正午陽光劇《櫻桃琥珀》，虞書欣、林一的《噓，國王在冬眠》，趙露思、彭冠英《戀人》，檀健次、李蘭迪的《濾鏡》，張婧儀、周翊然的《煥羽》等，同樣吸引了不少關注。

另一方面，從這些頭部項目，也能看懂行業發力“內容升級”的思路。

比如以更強內容屬性進行類型雜糅，《濾鏡》就加入了科幻元素，講述有改變容貌的蘇橙橙如何獲得愛情的故事，由桐華擔任編劇；《永夜星河》則加入了系統流的設定，從預告片來看整體喜劇氣質突出。

在武俠劇、復仇劇等領域，行業也展开了一種“流量藝人+強類型”的新探索。比如武俠劇領域，就有《赴山海》《雲襄傳之將進酒》《華山論劍》等作品，其中改編自溫瑞安小說、由成毅出演的《赴山海》前期就帶動了不少話題。

復仇劇因爲今年《墨雨雲間》的火爆，更帶動了市場整體的發力動作，如劉詩詩、竇驍主演的《掌心》，楊紫、彭冠英的《簪中錄》，陳都靈、辛雲來主演的《貴女》包括《藏海傳》等，或可在接下來獲得一些題材紅利。

除了內容，行業也在探索視聽體驗上的新突破，比如快節奏的敘事或強氛圍感的制作等。比如影視審美方面比較突出的郭敬明就正在被平台爭搶，接下來除了待播的導演作品《大夢歸離》，執導的《烽影燃梅香》和監制作品《燃霜爲晝》已經與新平台合作。

雖然如熟臉藝人“換乘”、題材內容同質化等問題依然存在，但行業還是順應着市場，努力挽回着流量基本盤。

反過來說，觀衆在意的只有作品本身的優劣。其實今年“踩空”的流量內容，無一例外出現了口碑問題，真正質量過關的內容，還是會獲得市場叫好的。下一年作品能否兌現流量，是行業制片方要打的一場硬仗。

循着路徑找答案

在更多類型上，行業其實一直尋求的是，能否在偶像劇之外打开新的流量基本盤。而這部分流量的來源應該是基於內容的認同，以此讓路人盤轉化爲新用戶，這也是從2019年以來行業“內容升級”的核心訴求。

那么問題來了，什么是“好內容”？

這似乎是個不太需要討論的答案，劇本扎實、演技過硬、服化道有細節、後期制作精良……但如果以行業思維來看，這又或許缺乏市場相性，更沒有足夠的確定性。

目前的行業思維是，以制作上的加碼爲基礎，在已經確定的路徑上找答案，同時以少數實驗性內容尋找新路徑。

比如今年《新生》《唐朝詭事錄之西行》《邊水往事》再度帶動的懸疑劇熱潮。經過幾年的發展，懸疑劇幾乎成爲各平台僅次於偶像劇的發力點，據不完全統計，各家片單裏犯罪、懸疑大類的劇集達到70部以上。

其中的熱點項目如熱點劇回歸的續作《白夜破曉》《獵罪圖鑑2》《唐朝詭事錄之長安》，《邊水往事》導演老算新作《懸案》，紫金陳IP改編劇《低智商犯罪》，李路導演新作《人之初》以及尾魚IP劇《梟起青壤》《七根心簡》等，各有吸引受衆的理由。

還有近幾年始終保持發力的現實題材賽道，平台側依然保持着投入力度。比較典型的是今年孵化了爆款《玫瑰的故事》的“亦舒劇”，新片單裏有唐嫣、趙又廷主演的《獨身女人》，以及《歡聚》《花好》兩個籌備中的IP項目。

喜劇賽道，有《鵲刀門傳奇2》以及同樣由“趙家班”打造的《走馬上任》，由徐志勝主演的《俠客行不通》，以及《芬芳喜事》《喜劇之王》《不討好的勇氣》等。

但反過來看，這種以內容爲着力點的布局，其存在的問題就是，行業會回歸到內容風險較高的傳統邏輯上去，即一種內容成爲創作風向之後，會快速產生市場鈍感，更會受到市場情緒的變化影響。這幾年現實題材賽道的變化就尤爲明顯。

行業的另一種探索就是基於IP邏輯，回歸到IP提供好內容的思路上——以嚴肅文學改編和漫改劇形成的新熱門賽道爲代表。

今年各家都拿出了嚴肅文學改編的一系列作品，包括茅獎IP《北上》《張居正》《主角》《战爭和人》、余華IP《文城》以及《長安的荔枝》《真·探》《燕食記》等劇；漫改劇則有《異人之下之血战！唐門》《暗河傳》《靈籠》《師兄太穩健》《鏢人》《鎮魂街》等。

行業還在尋找一個屬於未來的答案。

但或許內容行業從來不存在一個放之四海而皆准的答案，好的類型、IP和班底會在前期傳播階段發揮作用，但最終還是只能靠作品說話。把故事講好、把人物做扎實，用心做的內容總會獲得掌聲。

面向未來，等待春暖花开

在這些新項目背後，其實影視制作已經在發生很多改變。

比如從平台到行業公司都在發力的，近兩年基於AI等新技術开啓的技術革命。傳統行業裏很多費時費力的環節，正在通過AI實現降本增效。

貓眼推出的產品“神筆馬良”，可以幫劇組把分鏡頭腳本直接生成分鏡頭示意圖；阿裏的妝造大模型“神力霓裳”輔助古裝劇的妝造創意設計，可以在設定朝代、性別、身份等條件後在2分鐘獲得造型圖片，在《掌心》等作品中已經投入應用。

還有虛擬拍攝技術在國內也越來越成熟並實現落地，從《清明上河圖密碼》《雲之羽》到號稱虛拍量級最大、場景最多的《大夢歸離》，相應的技術正在進一步優化整個生產流程。

這些技術工具正在帶動行業進入新的階段，或者說，真正用心做內容的團隊，可以在這樣的輔助下降低制作門檻，更快捷地實現精品化。

但使用技術的始終是人。

是通過這些工具進一步實現“賺快錢”，還是更好地實現內容夢想，有賴於平台和行業制作方轉變思路，給行業帶來真正的變化。

如今的市場已經在釋放明確的信號，只有在題材、內容、視聽體驗上有創新性的內容，觀衆其實是有觀看和付費意愿的，今年的《墨雨雲間》《邊水往事》就是最好的例子。

問題是這樣的內容還太少，能穩定產出內容的創作者太少。

能夠打造這樣內容的，比如《漫長的季節》的辛爽、《邊水往事》的老算、《異人之下》系列的許宏宇、《裝腔啓示錄》的李漠等導演，都已經或正在被平台尋求深度綁定，甚至直接“入職”平台建立工作室，足可見這些創作者的價值。

而在內容層面，平台正在通過打造實驗性的精品短劇，探索市場口味並培養制作人才。

比如今年爆火的短劇《我的阿勒泰》，明年其所在的微塵劇場，將推出一部趙麗穎與尹昉主演的8集奇幻懸疑劇《在人間》；還有《开端》的系列續作《开啓》，王寶強、陳明昊主演的《棋士》等劇，也正在沿着精品實驗內容的方向發力。

2024年即將過去，四季度是否能夠帶動整個市場的升溫、給明年开個好頭，目前還是未知數；包括明年的這些劇集，能否改寫今年的數據困境，同樣還有待觀察。

但至少，行業平台已經在做出實際的改變，也確實有更多好的創作者在走出來。面向行業的未來，不妨共同期待寒風過後的春暖花开。

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