新疆優質林果品牌急需擴容

2024-10-11 20:10 admin


近期發布的《2024中國果品品牌價值評估報告》中,新疆的庫爾勒香梨、若羌紅棗、伽師新梅3個品牌躋身2024年中國果品區域公用品牌價值榜,品牌總價值達214.86億元。

3個果品品牌躋身2024年中國果品區域公用品牌價值榜,體現了新疆持續實施林果業提質增效工程、加大果品品牌建設力度的顯著成效。當前,新疆林果業正處於加快推進高質量發展的關鍵階段,要不斷實現果品質量和產量雙提升、林果品質與效益雙增長,還需不斷提升新疆果品美譽度和影響力,讓更多新疆優質林果品牌站上價值榜單。

新疆具有獨特的氣候條件和豐富的林果資源,這賦予了新疆“瓜果之鄉”美譽,爲新疆打造優質林果產業奠定了基礎。經過多年發展,新疆林果產業逐步發展壯大,林果種植面積達2110萬畝,林果業已經成爲助農增收富民產業,2024年新疆(含兵團)果品產量預計達1400萬噸。

從消費端看,提起新疆林果產品,幾乎人人都知道“吐魯番的葡萄哈密的瓜,阿克蘇的蘋果人人誇”這類順口溜。這似乎說明新疆林果產品廣爲人知。然而,我們不得不正視的一個現象是:市場上熱銷的新疆林果產品,在過去許多年間不停地走馬換將,從紅棗到香梨,從石榴到蘋果,從核桃到新梅……新疆林果產品“當紅小生”總是各領風騷三五年。每當一類果品流行時,往往價格飆升,消費者受傷;而一旦一類果品“過時”了,價格低迷,果農收益得不到保障。

這種情況正說明,雖然新疆林果業在提質增效、加大果品品牌建設上取得了較大成效,但從整體上看,新疆林果品牌影響力仍顯不足、品牌忠誠度依舊不高,無法爲果品帶來長久的消費黏性。在帶動林果產業走向高值化發展上,要培育更多優質林果品牌,使其在林果產品开拓市場、穩定消費上發揮作用。

那品牌究竟是什么?該如何打造優質品牌呢?

對於消費者而言,品牌是知曉產品的直觀通道和信任產品的很終印象;對於生產者來說,品牌是开展營銷的得力工具和提升價值的重要資產。因此,在市場經濟中,打造品牌對於實現產品價值具有舉足輕重的作用,是產品銷售時的“嫁衣”。

品牌的要義在於消費者認可,打造優質林果品牌要瞄准消費者所需。突出新疆林果產品的健康營養特質,把爲消費者提供優質林果產品作爲品牌建設的核心價值。持續开展提質增效,確保供應到市場上的產品都是果中精品。做好新疆林果產品營養價值、深加工產品研究和开發,挖掘其對於消費者的獨特價值,爲產品品牌增添底蕴。

品牌的實質在於市場營銷,要不斷提升各類經營主體的品牌營運能力。從《2024中國果品品牌價值評估報告》看,新疆林果業企業自主品牌是弱項。要大力發展林果業龍頭企業、專業合作社等層次豐富的經營主體,提升各類經營主體在市場上的競爭力。特別是要鼓勵各類林果經營主體加大自主品牌建設力度,形成具有較強領導力、資源力、經營力、傳播力、發展力的自主品牌,提升企業市場競爭力,帶動林果產業持續發展。

總而言之,要從更加注重市場經營的角度出發培育優質林果品牌,爲新疆林果產品帶來更加強大、穩定和持久的消費“流量”。

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