以酒爲舟，跨越千山萬水；舉杯共飲，碰撞出文化交流的火花。五糧液，以酒爲媒，編織和美交流的文化紐帶，正在將五湖四海的友人緊密相連，繪制出了一幅幅和合共生的美好畫卷。

白酒何以成爲文化交流的媒介？五糧液又爲何能脫穎而出？

五糧液是世界上率先採用五種糧食進行釀造的蒸餾酒，以“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉淨爽、各味諧調、恰到好處、酒味全面”等獨特風格聞名於世，是中國復購率最高、开瓶率最高的高端白酒之一。長期以來，五糧液以和美、包容、开放之姿，架起中國酒業與世界交融合作的橋梁。

自去年在“浪漫之都”巴黎啓動首站“和美全球行”系列活動後，五糧液的腳步已遍布新西蘭、智利、巴西等國。今年9月16日~25日期間，全新升級的2024年五糧液“和美全球行”系列活動再度出發，延續“香遇世界 和美共生”主旋律，深入意大利、奧地利及法國，以美酒連接世界，書寫品牌國際化新篇章。

月滿中秋，共譜和美華章

海上生明月，天涯共此時。九月中旬正值中秋佳節，今年又恰逢新中國成立75周年。對於海外遊子而言，一口家鄉味，足以慰藉心靈，安撫對家鄉和親人的思念。

9月17日，五糧液“和美全球行”來到意大利米蘭。當日，米蘭20余家僑界機構聯合舉辦中秋國慶招待晚宴，邀請意大利華人政治、經濟、文化等各界人士齊聚一堂，歡度中秋國慶雙節。

在活動中，五糧液集團董事長曾從欽通過視頻致辭，向關心、支持五糧液的僑界友人、嘉賓等表達謝意。他表示，“和美”是中華民族的文化精髓，也是五糧液的核心價值主張。“和美”是華人華僑的不懈追求，也是萬家團圓的美好表達。

活動現場還特設五糧液互動區域，這裏不僅是品味佳釀的空間，更是文化交流的溫馨角落。特邀書法大師親臨現場，爲到場來賓定制書法相框，送上佳節祝福。調酒台前，技藝高超的調酒師們精心調配五谷羅尼雞尾酒，將五糧液的醇厚與金巴釐的雞尾酒藝術創意調和，爲賓客們帶來一場味蕾的盛宴。

本次“和美全球行”意大利站，也與中國有着深遠的文化淵源。從古代絲綢之路的商貿交流、文化傳播，再到現代建交後的多領域合作，中意兩國在歷史長河中結成了深厚的交往與合作傳統。

百年前，五糧液就與“世界時尚之都”意大利結下了不解之緣。700余年前，意大利旅行家馬可·波羅途經宜賓，留下了品飲美酒的美好記錄，而在2015年的米蘭世博會上，五糧液再獲金獎，香濃海外。如今，意大利作爲五糧液全球化布局的重要一站，承載着歷史的記憶與榮耀，是五糧液向世界展示中國白酒魅力的重要窗口。

展合作之翼，探尋文化交融之路

在全球化日益加深的今天，講好中國白酒故事已成爲品牌“出海”的關鍵所在。然而，要讓中國品牌在世界舞台上熠熠生輝，讓中國白酒在異國他鄉深深扎根，不僅要深刻理解並尊重當地文化，更需要企業積極尋找與當地品牌的合作與交流機會。

與當地品牌的交流合作，不僅能實現資源共享、優勢互補，還能借助對方在本地的深厚基礎與廣泛影響力，爲中國白酒的推廣开闢更加寬廣的道路。

本次“五糧液和美全球行”活動，稱得上是一場以“和美”爲主題的跨國文化交流盛事。五糧液作爲東方匠心工藝的代表，與意大利具有悠久積澱的頂尖高端品牌寶格麗“頂峰相遇”。活動中，雙方就品牌歷史與文化進行了深入交流，並探尋跨品類的合作可能。

五糧液還與被譽爲設計領域的“大師誕生的搖籃”的歐洲設計學院开展深度交流，就產品設計、酒體創新、工藝傳承等方面進行溝通。這一場知識與靈感的碰撞，助力五糧液汲取了全球頂尖工業設計的思路與經驗，深化並拓寬了其在設計美學與研發領域的視野。

與此同時，本次活動還走進了意大利著名銀器品牌GANCI。這家誕生於1926年的品牌，是米蘭歷史最悠久的手工藝作坊之一。五糧液到GANCI米蘭總部參觀交流，雙方對堅持手工鑄造，承襲匠人匠心的一致追求，將爲深化合作打下基礎。

年輕不設限，引領潮流新飲法

隨着“90後”乃至“00後”逐漸成爲消費市場的主力軍，白酒的消費群體也漸趨年輕化，這些年輕消費者具有追求個性化、品質化產品的特點。在白酒行業面臨年輕消費群體崛起的挑战之際，五糧液展現出前瞻性的視野與決心，積極投身於創新與變革的浪潮之中。

爲了吸引更多年輕消費者的目光，助力中國白酒在全球舞台上綻放光彩，五糧液不斷突破傳統界限，與國際知名的烈酒品牌攜手合作。

2023年，五糧液推出的“五谷羅尼”雞尾酒就曾引發廣泛關注。該產品在保留內格羅尼雞尾酒經典特質的同時，用五糧液推出的40°濃香型基酒產品“五谷頌”替代原配方中的金酒，增添了一抹香醇的回甘，實現了中西文化的巧妙融合。

今年9月16日，恰逢“2024內格羅尼周”，五糧液與金巴釐集團再次向全球推廣“五谷羅尼”創意白酒雞尾酒產品，並在美國、意大利、法國、德國、新加坡、英國、中國等國的700余家酒吧开啓系列主題活動。

據介紹，活動期間，“儀式感”轉盤點酒、“動感夜店氛圍”等設計讓東方美酒自然融入傳統西式飲用場景；而定制熊貓杯墊、書法折扇等，又讓現場的中式氛圍拉滿，充分向中外消費者展示了白酒飲用的新場景。

業內人士認爲，“五谷羅尼”雞尾酒是五糧液在年輕化和國際化道路上的重要嘗試和創新實踐，體現了“大國濃香”五糧液充滿包容性和可塑性的創新品飲潛力，對於推動中國白酒行業的發展和繁榮具有重要意義。

從“五谷羅尼”雞尾酒的創新推出，到與寶格麗、歐洲設計學院等國際品牌或機構的深度合作，五糧液不斷突破傳統，引領潮流，正以更加开放包容的姿態，融入全球文化大潮之中。

從浪漫之都巴黎到時尚米蘭，五糧液的“和美全球行”活動正如火如荼地展开，以酒爲媒，匯聚四方賓朋。這一系列活動正是五糧液在全球舞台上積極推動文化交流與融合、促進世界文明對話的生動實踐。秉持“和美”理念的五糧液，正在繪制一幅更加輝煌燦爛的和美交融圖景。（資訊）

上遊新聞 周靜藍

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