五糧液“和美全球行”再啓航,以酒爲媒書寫文化交流新篇章

2024-09-21 20:02 admin


以酒爲舟,跨越千山萬水;舉杯共飲,碰撞出文化交流的火花。五糧液,以酒爲媒,編織和美交流的文化紐帶,正在將五湖四海的友人緊密相連,繪制出了一幅幅和合共生的美好畫卷。

白酒何以成爲文化交流的媒介?五糧液又爲何能脫穎而出?

五糧液是世界上率先採用五種糧食進行釀造的蒸餾酒,以“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉淨爽、各味諧調、恰到好處、酒味全面”等獨特風格聞名於世,是中國復購率最高、开瓶率最高的高端白酒之一。長期以來,五糧液以和美、包容、开放之姿,架起中國酒業與世界交融合作的橋梁。

自去年在“浪漫之都”巴黎啓動首站“和美全球行”系列活動後,五糧液的腳步已遍布新西蘭、智利、巴西等國。今年9月16日~25日期間,全新升級的2024年五糧液“和美全球行”系列活動再度出發,延續“香遇世界 和美共生”主旋律,深入意大利、奧地利及法國,以美酒連接世界,書寫品牌國際化新篇章。

月滿中秋,共譜和美華章

海上生明月,天涯共此時。九月中旬正值中秋佳節,今年又恰逢新中國成立75周年。對於海外遊子而言,一口家鄉味,足以慰藉心靈,安撫對家鄉和親人的思念。

9月17日,五糧液“和美全球行”來到意大利米蘭。當日,米蘭20余家僑界機構聯合舉辦中秋國慶招待晚宴,邀請意大利華人政治、經濟、文化等各界人士齊聚一堂,歡度中秋國慶雙節。

在活動中,五糧液集團董事長曾從欽通過視頻致辭,向關心、支持五糧液的僑界友人、嘉賓等表達謝意。他表示,“和美”是中華民族的文化精髓,也是五糧液的核心價值主張。“和美”是華人華僑的不懈追求,也是萬家團圓的美好表達。

活動現場還特設五糧液互動區域,這裏不僅是品味佳釀的空間,更是文化交流的溫馨角落。特邀書法大師親臨現場,爲到場來賓定制書法相框,送上佳節祝福。調酒台前,技藝高超的調酒師們精心調配五谷羅尼雞尾酒,將五糧液的醇厚與金巴釐的雞尾酒藝術創意調和,爲賓客們帶來一場味蕾的盛宴。

展开全文

本次“和美全球行”意大利站,也與中國有着深遠的文化淵源。從古代絲綢之路的商貿交流、文化傳播,再到現代建交後的多領域合作,中意兩國在歷史長河中結成了深厚的交往與合作傳統。

百年前,五糧液就與“世界時尚之都”意大利結下了不解之緣。700余年前,意大利旅行家馬可·波羅途經宜賓,留下了品飲美酒的美好記錄,而在2015年的米蘭世博會上,五糧液再獲金獎,香濃海外。如今,意大利作爲五糧液全球化布局的重要一站,承載着歷史的記憶與榮耀,是五糧液向世界展示中國白酒魅力的重要窗口。

展合作之翼,探尋文化交融之路

在全球化日益加深的今天,講好中國白酒故事已成爲品牌“出海”的關鍵所在。然而,要讓中國品牌在世界舞台上熠熠生輝,讓中國白酒在異國他鄉深深扎根,不僅要深刻理解並尊重當地文化,更需要企業積極尋找與當地品牌的合作與交流機會。

與當地品牌的交流合作,不僅能實現資源共享、優勢互補,還能借助對方在本地的深厚基礎與廣泛影響力,爲中國白酒的推廣开闢更加寬廣的道路。

本次“五糧液和美全球行”活動,稱得上是一場以“和美”爲主題的跨國文化交流盛事。五糧液作爲東方匠心工藝的代表,與意大利具有悠久積澱的頂尖高端品牌寶格麗“頂峰相遇”。活動中,雙方就品牌歷史與文化進行了深入交流,並探尋跨品類的合作可能。

五糧液還與被譽爲設計領域的“大師誕生的搖籃”的歐洲設計學院开展深度交流,就產品設計、酒體創新、工藝傳承等方面進行溝通。這一場知識與靈感的碰撞,助力五糧液汲取了全球頂尖工業設計的思路與經驗,深化並拓寬了其在設計美學與研發領域的視野。

與此同時,本次活動還走進了意大利著名銀器品牌GANCI。這家誕生於1926年的品牌,是米蘭歷史最悠久的手工藝作坊之一。五糧液到GANCI米蘭總部參觀交流,雙方對堅持手工鑄造,承襲匠人匠心的一致追求,將爲深化合作打下基礎。

年輕不設限,引領潮流新飲法

隨着“90後”乃至“00後”逐漸成爲消費市場的主力軍,白酒的消費群體也漸趨年輕化,這些年輕消費者具有追求個性化、品質化產品的特點。在白酒行業面臨年輕消費群體崛起的挑战之際,五糧液展現出前瞻性的視野與決心,積極投身於創新與變革的浪潮之中。

爲了吸引更多年輕消費者的目光,助力中國白酒在全球舞台上綻放光彩,五糧液不斷突破傳統界限,與國際知名的烈酒品牌攜手合作。

2023年,五糧液推出的“五谷羅尼”雞尾酒就曾引發廣泛關注。該產品在保留內格羅尼雞尾酒經典特質的同時,用五糧液推出的40°濃香型基酒產品“五谷頌”替代原配方中的金酒,增添了一抹香醇的回甘,實現了中西文化的巧妙融合。

今年9月16日,恰逢“2024內格羅尼周”,五糧液與金巴釐集團再次向全球推廣“五谷羅尼”創意白酒雞尾酒產品,並在美國、意大利、法國、德國、新加坡、英國、中國等國的700余家酒吧开啓系列主題活動。

據介紹,活動期間,“儀式感”轉盤點酒、“動感夜店氛圍”等設計讓東方美酒自然融入傳統西式飲用場景;而定制熊貓杯墊、書法折扇等,又讓現場的中式氛圍拉滿,充分向中外消費者展示了白酒飲用的新場景。

業內人士認爲,“五谷羅尼”雞尾酒是五糧液在年輕化和國際化道路上的重要嘗試和創新實踐,體現了“大國濃香”五糧液充滿包容性和可塑性的創新品飲潛力,對於推動中國白酒行業的發展和繁榮具有重要意義。

從“五谷羅尼”雞尾酒的創新推出,到與寶格麗、歐洲設計學院等國際品牌或機構的深度合作,五糧液不斷突破傳統,引領潮流,正以更加开放包容的姿態,融入全球文化大潮之中。

從浪漫之都巴黎到時尚米蘭,五糧液的“和美全球行”活動正如火如荼地展开,以酒爲媒,匯聚四方賓朋。這一系列活動正是五糧液在全球舞台上積極推動文化交流與融合、促進世界文明對話的生動實踐。秉持“和美”理念的五糧液,正在繪制一幅更加輝煌燦爛的和美交融圖景。資訊)

上遊新聞 周靜藍

鄭重聲明:本文版權歸原作者所有,轉載文章僅為傳播信息之目的,不構成任何投資建議,如有侵權行為,請第一時間聯絡我們修改或刪除,多謝。

標題:五糧液“和美全球行”再啓航,以酒爲媒書寫文化交流新篇章

地址:https://www.sgitmedia.com/article/41523.html

相關閱讀: