搜狐娛樂專稿（胖部/文）

8月31日、暑期檔的最後一天，周星馳電影《食神》將迎來重映。

這堪稱是今年暑期重映大軍的最後落錘。短短三個月裏，重映的電影就包括《你的名字。》《灌籃高手》《‌航海王:強者天下》《白蛇：緣起》《孤注一擲》等多部電影。

此外除了《食神》，接下來還將重映的電影還有9月15日的《流浪地球2》，以及1957年比利·懷爾德執導的經典電影《控方證人》也曾發布海報宣布將於今年登陸大銀幕。

這些重映電影，收獲的成績也是參差不齊。

比如《你的名字。》本輪重映總票房高達1.36億元，在今年暑期檔這個表現也頗值得稱道。畢竟截止到8月25日今年暑期檔（6.1-8.31）總票房剛剛破110億，相比於去年暑期檔的206億成績不盡如人意，而《你的名字。》成績在檔期內甚至算得上靠前。

但很多老片的表現不算出色。

比如《灌籃高手》劇場版從8月3日重映後，截至目前票房僅有328萬元，較上一輪恭迎的6.6億票房差距較大；而《孤注一擲》重映幾天以來入账破60萬元。

需要指出的是，這兩部電影均爲去年暑期檔電影，上映時間剛滿一年，這或許是影響電影表現的關鍵因素。

無論是二次元劇場版作品還是周星馳電影，可以看到，版權方和院线方選定的這些電影，其共同點在於都有較強的粉絲屬性，這讓電影在重映之後還能獲得較高的人氣。

比如新海誠動畫《你的名字。》不但是導演個人代表作，更是日本動畫電影的經典之作，不難吸引粉絲打卡，一定程度上與2019年《千與千尋》內地重映有類似的性質，讓觀衆愿意一次次進入影院重溫，而《千與千尋》彼時在內地斬獲了累計4.88億元票房。

包括《灌籃高手》再進影院，此前制片方也表示，該片過去一年裏被粉絲反復組織线下觀影，此次重映也有多輪包場，甚至粉絲內部還會明確包場主題，比如i人安靜場、CP場或全員對抗場等等，盡可挑選符合自己興趣的場次。

對於版權方和院线方來說，老片重映也確實是不錯的生意。

首先，這些重映片指向的一個明確問題，就是市場上缺乏具有號召力的好內容。這點在今年暑期檔已經非常明顯，斬獲10億以上票房的僅有《抓娃娃》（32.28億元）和《默殺》（13.49億元）兩部，爆款缺位的背後是內容制作端的乏力。

對於影院方來說，相較於從沒有市場能力的電影被迫瘸子裏拔將軍，類似老片重映或許是更優解；而對於版權方，類似的運作除了帶來額外的收入，也能極大促活IP價值和商業化變現。

其次，如今的市場更加成熟，觀衆也有認知和意愿走進影院爲經典電影买單，這也爲類似的重映電影提供了市場基礎。

此外，有一類重映是在IP系列新片上映前用前作預熱，比如《白蛇：浮生》之前重映的《白蛇：緣起》，斬獲1400萬余票房，也是市場運營模式的進化，往往也能有較好的收入。

第三，過去十余年中數字放映全面鋪开，讓老片重映的門檻和成本大大下降，不但老片大量進行了數字化修復和存檔，也無需如以往一樣翻制拷貝，也是近年來重映市場爆火的背景。

事實上，在2012年之後，市場的重映風已經猛烈地刮了起來。

彼時的一個關鍵背景是3D放映技術的廣泛鋪开，如《泰坦尼克號》《一代宗師》《東邪西毒》等電影都重新進入內地影院。

而幾部電影遠超同期的票房表現，又吸引了情懷向電影入場收割的風潮，如周星馳的《大話西遊》、張國榮的《英雄本色》《阿飛正傳》《失業生》等片，包括不少日本動畫電影先後在大陸重映。

彼時的市場環境也有很多相似之處，比如市場缺乏優質內容、數字技術推廣等。伴隨着2018年前國內大片潮的到來，新生內容成爲市場的主流，除了少數強粉絲向內容如每年一部的宮崎駿電影，很少再有重映計劃。

而近兩年，這股風潮再度刮起，會讓人看到電影市場的某些困境。

但也需要指出，這種重映需要更細致的規劃。

一是比如《你的婚禮》《灌籃高手》《奧本海默》《孤注一擲》等電影的重映間隔不過一兩年，市場收割效果越來越差，也容易放大觀衆對重映電影的負面情緒，而有些電影其實並不具備重映的質量和必要性。

二是需要明確的是，重映電影充斥銀幕固然是因爲市場上缺乏優質內容，但反過來說，如果大量非必要重映電影擠佔新片的生存空間，那么很容易讓行業陷入新片更難出頭的惡性循環。在這一點上，版權方和院线方都需要更多運營智慧和行業責任感。

客觀來說，至少在行業新片內容恢復堅挺之前，老片重映風的現象，還真就只能是“存在即合理”。

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