沙城葡萄酒、萬全鮮食玉米、張北馬鈴薯……如今，張家口市一大批農產品品牌愈叫愈響。

近年來，河北張家口市依托得天獨厚的自然資源稟賦和獨特的區位優勢，積極推進農業品牌創建，構建起區域公用品牌、企業品牌及產品品牌三位一體的品牌發展體系，使該市農業品牌市場知名度、影響力持續提升。

截至2023年底，該市培育農產品區域公用品牌72個、涉農注冊商標5178個、優質農產品品牌762個。

大力培育十大優勢產業集群

“張家口氣候冷涼、晝夜溫差大、日照充足，無霜期短，地處全國典型的農牧交錯帶，是生產綠色、有機農產品的天然工廠。”近日，張家口市農業農村局黨組書記、局長高進技介紹，近年來，依托獨特的自然資源和氣候條件，該市積極推進農業供給側結構性改革，逐步形成優質雜糧、馬鈴薯、錯季蔬菜、道地中藥材、食用菌、優質葡萄、高端乳品、優質生豬、草原肉業、優質肉雞蛋雞十大優勢產業集群。

優質雜糧呈現多元化發展態勢。高進技介紹，作爲我國北方燕麥主產區，張家口的燕麥種植面積達179．7萬畝，居全省首位；鮮食玉米育種水平居全國首位，制種面積居全省首位；“張雜谷”制種面積居全國首位，種植面積、產量均居全省首位。

經過多年培育，蔬菜產業也呈現良好發展勢頭。據統計，2023年，該市蔬菜播種面積130．2萬畝，產量560萬噸，均居全省第三；建成環京蔬菜生產基地23家，數量居全省首位。該市種植中藥材面積達35萬畝，蔚縣是全國款冬花和知母主產區之一，康保縣成爲全國最大的柴胡種植基地，“赤城赤芍”獲得農產品地理標志認證。

高進技介紹，該市畜牧業以延長產業鏈爲發展重點，培育發展中糧家佳康、蔚縣四方紅等生豬養殖龍頭企業23家，芳草地、正大等一批肉雞龍頭企業迅速成長。同時，以蒙牛、伊利爲代表的高端液態奶產業集群，以君樂寶旗幟乳業爲核心的嬰幼兒配方奶業產業集群，成爲全國高端乳品全產業鏈發展典範。

農業科研水平不斷提升。該市雜交谷子、馬鈴薯、燕麥、鮮食玉米、亞麻等領域科研處於全國領先水平，“張雜谷”“冀張薯”“壩莜”“萬糯”“壩亞”等諸多擁有自主產權的系列育成品種在全國大面積推廣，成爲特色產業“拳頭”產品。

據統計，目前，該市市級及以上農業產業化龍頭企業233家，其中國家級7家、省級74家。2023年，農產品加工業總產值達561．14億元。

農業品牌培育成效明顯

“崇禮蠶豆於2020年入選國家地理標志運用促進工程，萬全鮮食玉米入選2022年全國農業品牌精品培育計劃，雪川農業連續3年入選中國品牌500強。”高進技介紹，近年來，該市培育發展一批發展前景好、帶動潛力大的農產品區域公用品牌和企業品牌。

另外，康保縣先後被命名爲中國雜糧雜豆之鄉、中國口蘑之鄉、河北蔬菜之鄉；懷來縣被命名爲中國葡萄（酒）之鄉；蔚縣被命名爲中國仁用杏之鄉、河北谷子之鄉；萬全區被命名爲中國鮮食玉米之鄉、中國燕麥之鄉；柴溝堡薰肉載入《全國食品大字典》，被列爲“中華老字號”。

爲進一步促進品牌農業的發展，該市重點在創建農業產業園區、不斷提升農業產業基地建設水平等方面持續發力。據統計，近年來，該市已創建省級以上農產品特色優勢區21個，創建市級以上現代農業園區87個。同時，大力推進農業標准化生產，創建了20家國際標准農產品生產示範區（基地）、513家畜禽規模養殖場、27家畜禽養殖標准化示範場、8家農業農村部水產品標准化健康養殖示範場，農業標准化生產覆蓋率達81％。

高進技介紹，爲積極支持農業品牌建設，近年來，該市爭取各級資金2900余萬元，支持懷來葡萄、塞北馬鈴薯、陽原驢等區域公用品牌創建，以及康保縣、懷來縣、張北縣等縣區農業品牌建設。

農產品銷售渠道不斷拓寬

6月27日，張家口市農副產品加工企業及農產品展銷會在北京新發地國際農產品會展中心舉辦，張家口市15個品類近2000種地方優質農產品亮相，品類涵蓋瓜果蔬菜、糧油、水產及預制菜產品等。

“該活動的开展，對於宣傳推介張家口優質農產品，促進農產品產銷精准對接，推動農業產業項目深化合作，提升張家口農產品品牌競爭力、影響力、帶動力均起到積極推動作用。”高進技說。

近年來，該市結合各個縣區農產品的區域特點，積極开展形式多樣的產銷對接活動，持續提升品牌農產品知名度和影響力。據統計，去年以來，該市組織百余家涉農企業的品牌農產品參加各級各類產銷對接活動。其中，爲進一步拓展北京市場，2023年，該市在北京成功舉辦河北淨菜進京“六進”活動暨“大好河山·張家口”壩上蔬菜產銷對接活動，組織21家企業100余種展品參與。

同時，該市借助第二十屆中國國際農產品交易會、第十三屆全國優質農產品展銷周、河北品牌農產品萬裏行等系列活動，組織69家涉農企業，在粵滬等經濟發達地區开展農產品產銷對接活動20場次。

做優线上銷售渠道。該市依托京張體育文化旅遊帶线上线下產業發展平台，篩選16家企業16種產品入駐國鐵商城、12306商城。組織該市150余種優質農產品入駐河北縣域經濟數字產業文化園“一縣一館”、河北物聚通倉網絡商城等。該市入駐“832平台”企業405家，上架產品5531種，銷售額突破4．28億元。

不斷深耕本地市場。2023年，該市在市展覽館舉辦張家口鄉村土特產暨“張家口好禮”展銷會，組織200余家企業600余種農特產品集中展銷。同時設置“大好河山·張家口”農產品崇禮分會場，在各大滑雪場展示展銷張家口市農特產品。在展銷會期間，觀展客商及群衆近6萬人次，銷售額逾1400萬元。

同時，該市依托各級各類新聞媒體，不斷加強當地農產品品牌宣傳推廣。近年來，在央視多套節目及各媒體平台多頻次投放張家口農產品宣傳片，涉及崇禮彩椒、宣化牛奶葡萄、萬全鮮食玉米、蔚縣小米、馬鈴薯、燕麥、蕎麥等產品和品牌。

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