當提到三得利，許多人首先想到的是其爽滑的啤酒和獨特的三得利烏龍茶。事實上，三得利在中國的投資早已形成多元化格局，業務範圍從啤酒擴展到紅酒、洋酒、飲料和餐飲等多個領域。

三得利創始人鳥井信治郎的“志在新，勇於行”創業理念已延續了百年。創立於1899年的日本三得利株式會社，是一個高度國際化、多品種、多領域經營的大型跨國集團，三得利總部位於日本大阪。三得利（中國）投資有限公司董事總經理菊池鐵穗表示，公司能持續發展120年並不斷壯大的原因，在於始終踐行“志在新，勇於行”的战略，這一战略在包括中國市場在內的各地得到了有效實施，推動了業務的不斷擴展。

(三得利烏龍茶是如何贏得中國消費者的青睞的？)

1899年,三得利的創始人鳥井信治郎先生在日本大阪創立三得利，开始葡萄酒的生產和銷售。縱觀其120年的發展歷史，三得利始終貫徹創始人“志在新，勇於行”的企業理念，面對新挑战，不斷創新推出新品。三得利株式會社第四代掌門人佐治信忠曾表示：“公司創始人常說的‘志在新，勇於行’，這種精神要永遠傳承和發揚，不斷創造新的價值，同時堅持爲社會做貢獻，與社會共生存。”

三得利在江蘇省連雲港建立了其在華的第一家中外合資啤酒廠。經過30多年的發展，三得利集團在中國已投資建立了啤酒、飲料、紅酒、銷售、餐飲等12家公司和研發中心。

三得利成功的關鍵可以歸納爲兩個方面：准確把握市場變化和顧客消費習慣，精做高品質產品。三得利烏龍茶作爲“源自中國福建的烏龍茶”而被日本消費者熟知，隨後三得利烏龍茶品牌在日本市場取得成功後，於1997年進入中國市場，並且不斷推出符合中國消費者口味的新產品，通過大量投資建立完善的食品安全和品質保障體系，確保產品能夠得到消費者的信任，建立了良好的品牌聲譽。三得利烏龍茶配方簡單，產品原料來自中國，精選添加福建水仙特級茶葉，在中國市場，三得利烏龍茶也成爲了年輕人熱衷的無糖茶品牌。

(三得利烏龍茶是如何贏得中國消費者的青睞的？)

三得利公司一直秉承“新鮮、嶄新、品質”的三大理念，保持年輕心態，用“新鮮”的眼光不斷开拓，爲消費者提供安心的產品。公司還注重產品在運輸和流通環節的品質，確保到達消費者手中的產品依然保持高質量和良好口感。

三得利在中國的成功轉型得益於對中國市場的精准把握。菊池總經理特別提到三得利濃咖啡飲料八度奢系列的案例。經過調研，三得利公司發現中日消費者在品牌價值和產品差異化定價方面存在顯著差異，這爲三得利提供了市場機會。

(三得利烏龍茶是如何贏得中國消費者的青睞的？)

三得利“志在新，勇於行”的理念不僅適用於公司層面，也適用於員工。公司鼓勵員工提出新想法和探索。如果員工的點子三次提出仍未被採納，通常會得到嘗試的機會。菊池總經理表示，這種企業文化吸引了大量優秀員工在三得利長期工作。

三得利秉承利益三分主義的價值觀，即公司、消費者和社會共享利益。公司積極回報社會，舉辦一系列公益環保活動，投資建設美術館和音樂廳。菊池總經理認爲，在三得利工作是一段身心愉悅的旅程。

(三得利烏龍茶是如何贏得中國消費者的青睞的？)

三得利烏龍茶通過其獨特的品牌定位和高品質贏得了中國市場的青睞。未來，三得利將繼續以創新精神爲消費者提供更多優質產品和服務，繼續在市場中保持領先地位。

三得利烏龍茶不僅在中國市場廣受歡迎，也在日本市場擁有廣泛的影響力。自1981年在日本問世以來，三得利烏龍茶通過獨特的品牌定位和營銷策略，逐漸贏得了消費者的喜愛。三得利創始人鳥井信治郎的精神，貫穿了三得利品牌的發展歷程。這種精神體現在產品的每一個細節中，追求品質和創新。

(三得利烏龍茶是如何贏得中國消費者的青睞的？)

隨着社交媒體的發展，消費者在平台上熱衷於分享自己的消費體驗。除了討論露營和運動裝備，三得利烏龍茶也成爲熱門話題。這款飲品不僅是消費者放松的選擇，也是他們在忙碌生活中尋找片刻寧靜的方式。

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