作者|James

2024巴黎奧運會已經進入最後一周的金牌爭奪，賽前幾乎“隱形”的奧運討論聲量，也隨着國家隊運動員的好成績而水漲船高。不過，可能很少有人是通過傳統的電視渠道收看比賽，這也成了“公开的祕密”。

今年，中央廣播電視總台和往年一樣將奧運網絡轉播權通過自家央視頻、以及咪咕、抖音、快手等渠道分發，其它渠道也都配備了各自的解說。假如你在遊泳比賽的時候，感覺央視的解說聲音有點吵鬧的話，也可以在App端投屏看不同的解說，或者沒有解說詞的原聲。

不過，其他渠道的解說陣容也沒有特別出格，他們的邀請陣容也是由“前奧運冠軍、名嘴專家、美女主持”三部分組成，這也是各家比拼的重點。

但是，假如你看到的奧運比賽和开閉幕式的解說裏面，混入了抖音快手網紅，或者B站百大UP主，那又會是一種什么樣的體驗呢？英國《金融時報》就報道了在歐美的奧運轉播中，出現了官方電視台邀請“網紅”做聯合主持的奇特景觀。

亞裔網紅Sandra Kwon 聲名大噪始於疫情期間，當時她還是阿聯酋航空的乘務員。她开始制作視頻，通過她的“Jeenie Weenie”角色分享有趣的故事和旅行技巧。如今，在美國全國廣播公司NBC的安排下，她來到巴黎，爲她的1000多萬粉絲提供奧運會的幕後片段。

Kwon告訴《金融時報》:“我絕對不是一個體育迷。但我卻在奧運會現場，這太瘋狂了，我參加了开幕式。那真是另一個層次的震撼。”

如果她不是體育迷，她能爲比賽解說貢獻什么呢？Kwon的第一個任務是由NBC派去觀看在巴黎大皇宮內舉行的擊劍比賽。作爲一個典型的奧運會觀衆，她和很多人一樣，一大挑战是理解那些運動項目的規則。畢竟，這些運動他們可能每四年才接觸一次。

“你知道擊劍的規則嗎？因爲我不知道。老實說，我在這裏問的每個人都不知道擊劍是什么，”她在一個視頻中對着鏡頭說道，當時她正站在一個戲劇性的螺旋樓梯上，決賽選手們就是從這裏下樓去比賽的。“沒關系，我會向你展示擊劍是什么。”

這個用一分鐘解釋擊劍計分系統的短片，目前已有18.3萬次觀看，而她最受歡迎的長視頻已經獲得6800萬次觀看。

Kwon只是被YouTube、NBC和歐洲Eurosport等組織邀請到巴黎的數十位YouTuber、TikToker、Snapchatter和Instagrammer之一，他們的目的是通過這些人制造全球熱度，並吸引新的觀衆來觀看奧運會。

YouTube首席執行官Neal Mohan表示，雖然在體育領域，網紅並不是新鮮事物，但巴黎發生的此類營銷規模之大，還是史無前例。“我們的創作者非常具有創新精神。他們知道如何與觀衆建立聯系，並定期發明新的體育形式，這一切都是爲了這一刻做准備。”

NBC選擇的六位YouTuber在平台上的總粉絲數超過6600萬。NBC奧運報道總導演Gary Zenkel表示，在2021年東京和六個月後的北京之後，他們萌生了邀請更多社交媒體明星的想法。他表示，觀衆行爲正在發生變化，創作者爲內容分發和核心廣播產品的營銷提供了新的機會。

“當你是奧運會廣播公司時，你的觀衆是從小到老的所有人，特別是在年輕一代中，確實有一些觀衆花更多時間在短視頻內容上，而不是傳統的長節目。我們將通過這些平台來接觸他們。”

華納兄弟探索旗下的Eurosport是歐洲多個國家的奧運持權轉播商，他們邀請的另一位在現場的創作者是英國的美食網紅Underrated Hijabi，她的特色內容是坐在車裏喫喝新品，通常是甜品。她在YouTube上有180萬粉絲，在TikTok上有350萬粉絲。

“我很想嘗試了解奧運選手的觀點，比如他們是如何起步的。如今，每個人都想成爲YouTuber。我希望觀看我的人會想，也許我可以成爲奧運選手。”她說。

Underrated Hijabi在一個沒有電視的家庭長大——她的母親認爲電視是一種不健康的“分心”。因此這是她第一次體驗奧運會。

Eurosport制作和內容負責人Scott Young說：“哪裏有我看不到的故事？哪裏與運動員或團隊有聯系？奧運村今天早上喫了什么早餐？在足球或橄欖球比賽的隊車上可以看到什么？這就是我們希望創作者填補的空白。”

電視台、國家隊、贊助商都借助網絡紅人來填補敘事上的空白，並吸引年輕一代參與這項體育盛事。國際奧委會也在努力通過將滑板和霹靂舞等都市運動加入賽程，以吸引年輕的粉絲。

對於國際奧委會來說，一個額外的挑战是：既要通過放松社交媒體限制來順應時代潮流，並且讓年輕人感覺不那么疏離；同時又要顧及電視轉播權的完整利益，避免大家都去社交網絡上看比賽，而轉播商被“架空”。

創作者在發布運動員採訪和比賽現場視頻方面，仍有嚴格的限制。但國際奧委會已經放松了一些規定，允許運動員從比賽場地內發布社交媒體內容，盡管仍有規定限制他們，比如在比賽开始前多長時間內可以錄制。

本周早些時候，美國的傳奇體操運動員拜爾斯（Simone Biles）在TikTok上發布了一段5秒的視頻，內容是美國體操隊假裝在咬她們新獲得的金牌。該視頻現在已有超過4800萬次觀看。

TikTok全球體育合作負責人Rollo Goldstaub希望這些小變化能夠增加運動員生成的內容，這正是用戶所喜愛的。“真正的機會是讓那些你平日裏在街上可能認不出來的運動員，在那兩周內，他們有機會閃耀，成爲跳板並放大他們的成就。”

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