當前，伴隨消費者品牌意識進一步增強，中國酒業正面臨產業分化加劇、產業集中度提高、品牌競爭不斷加快的多重變局。

數據顯示，上半年白酒行業產量、利潤總額均同比下降。面對風險和挑战，古井集團保持战略定力，推動企業繼續保持高質量發展的穩健態勢。

隨着中國文化自信回歸，白酒的文化屬性日益提升，品牌文化含量不僅是產品附加值最重要的因素，更是最有活力和最具創新力的價值所在。

從冠名《中國詩詞大會》、央視春晚，到推動“桃花春曲節”“秋釀大典”和“原糧豐收節”三大儀式成爲亳州地區的白酒文化名片；從5次攜手世博會，到古井貢酒·年份原漿文化研究院柏林中心、巴黎中心、倫敦中心，以及澳門中心先後揭牌，古井貢酒憑借“中國釀 世界香”的品牌形象展現中國釀酒文化根基迸發出強大的活力，擔當起向世界傳承白酒文化的使命，讓五湖四海均飄蕩起酒香。

古井貢酒之所以結出品牌建設的累累碩果，不只是因爲其始終保持上乘的產品品質，更是由於品牌價值傳遞出深厚的文化底蕴和真、善、美的精神氣度。

文化深深扎根，才能源源不斷向枝葉提供養料。

根深葉茂，傳播酒香

品牌文化是古井貢酒品牌經營的密碼。

作爲“世界十大烈酒產區”之一的亳州具有獨特的資源稟賦和文化優勢。老莊故裏，道源之地，魏晉文化，源遠流長。

道家思想啓發了“道法自然，天人合一”的釀酒智慧，醫聖華佗則倡導適量飲酒的養生保健之道。

“貢獻”文化起源於1800多年前的曹操獻酒，建安元年(196年)，曹操將家鄉亳州產的“九酝春酒”進獻給漢獻帝劉協，並上奏具體的釀酒方法，這成爲古井貢酒的歷史源頭，也是古井“貢獻文化”的發端。

目前，“九酝酒法”作爲世界上現存最古老的蒸餾酒釀造方法，已獲得吉尼斯世界紀錄官方認證。

結合亳州地區悠久的酒文化，古井貢酒從貢酒的歷史文脈中尋找品牌文化基因，以“中華第一貢”爲旗幟，以“貢”字爲核心，以“忠誠、貢獻、共享”爲特徵建立文化建設，將“貢其上”變爲“貢其衆”，把歷史上供專人獨享的精品，變爲供大衆消費者共享的佳釀。

價值認知與認知履行的統一，是文化的完整內涵。在古井貢酒所提煉“做真人，釀美酒，善其身，濟天下”爲價值觀的“貢獻文化”中，“做真人、釀美酒、善其身”層層遞進，從個人到團隊，從修身立性到集體形象，凝聚了營商與行業價值、公民普適價值和社會主義核心價值觀，是傳統文化浸蕴其中的精華展現；“濟天下”則體現了古井貢酒博愛衆生、經世濟民的責任、情懷與擔當。

在核心價值觀的指引下，古井集團將發展、創新傳統酒文化承爲己任。

一方面，每年古井貢酒的“桃花春曲節”“秋釀大典”用現代語言重現其傳承千年的釀造技藝之美，六月上旬的“原糧豐收節”則呈現出古井貢酒不忘傳統釀造工藝的堅守之美。

三大儀式源於傳統，創新發揚新的活力，已成爲古井貢酒的文化IP，更是亳州地區的白酒文化名片。

除了優質文化節目賦能，古井貢酒還着重延展品牌價值廣度，創新傳播形式。

至今，古井貢酒連續九次登上央視春晚，持續打造春晚IP，“全球讀亳”“九酝酒法”“點亮年三十”共獲得三項吉尼斯世界紀錄。

作爲中華民族傳統盛會，央視春晚是無數遊子寄托思鄉情懷的媒介。古井貢酒連續九年登上春晚舞台，與十四億中國人民共度團圓盛會，充分營造“過大年，喝古井，看春晚”年文化儀式感。

九年來，古井貢酒與春晚攜手同行，一杯年酒搭配團圓年飯，一個更立體、更多元的古井“風度”，正呈現在酒業和消費者面前。

另一方面，在此基礎之上，古井貢酒所提煉出“貢獻美酒，樂享生活”的企業使命，爲企業規範經營行爲、提升人文素養、塑造品牌形象提供了強大的價值驅動。

爲實現“真善美”的理想世界，古井貢酒不僅爲大衆貢獻美酒，更將這份“真善美”的理想追求轉化爲具體行動。

多年來，古井貢酒不僅在“三品”工程的企業價值管理引導下，成爲酒行業“品質求真、品行求善、品牌求美”的表率，也在捐資助學、助殘公益、助力災區重建、鄉村振興等方面都做出了積極貢獻，讓“做中國最受歡迎、最受尊重的白酒企業”的夢想一步步照進現實。

2016年，古井集團成爲“全國企業文化示範基地”，榮獲中國酒業“社會責任突出貢獻獎”。

好的文化，滲透在企業的血液中，體現在員工、消費者、企業自身的感受，以及政府和社會的感受中。好的文化不僅爲企業發展提供動力，亦能影響企業中的每一個人、每一件事，照亮企業前程。

只有深入挖掘和傳承悠久燦爛的活態酒文化，加強企業自身文化營銷和品牌塑造能力，才能不斷提升產品的文化附加值，厚積薄發，爲企業發展和創新提供強勁而不竭的動力，實現經濟效益和社會效益雙豐收。

以質爲本，持續提升

在全球化的大背景下，中國白酒品牌要完成國際化拓展，酒文化也需要與時俱進，不斷創新，才能保持其活力和吸引力。

背靠完整文化建設系統，企業文化仍需要伴隨着時代發展與時俱進、不斷豐富發展和創新提升。

2016年，政府工作報告中提出要培育工匠精神，本質上是一種孜孜以求、精益求精的精神，是一種摒棄雜念、心無旁騖的定力，也是一種不斷吸收前沿技術、創造新成果的追求。

“九酝酒法、國保窖池、桃花春曲、無極酒窖”的“黃金組合”，成就了古井貢酒獨特的品質表達和深厚的釀造底蕴。

在此基礎上，古井集團始終把“釀美酒”作爲立身之本，在釀酒的每道工序、每個細節都追求卓越、不遺余力。

對此，古井集團黨委書記、董事長梁金輝提出“品質求真、品行求善、品牌求美”的三品工程，通過對品行和品質孜孜不倦的追求，來鑄造古井集團的金字招牌，從而推動古井貢酒的高質量發展。

在價值觀引導下，古井人上下合一，全面落實“六一战略”，聚力建設“華夏酒城”，“三品五香”攜手綻放，“四梁八柱”持續夯實，助推古井貢酒在安全、風味、健康等價值維度的提升。

2023年，古井集團圍繞“儲酒育人”战略，不斷落實“三品”工程，公司精益生產深入推進，供應鏈效率進一步提高。

科學調度、高效協同，關鍵效率指標持續優化，榮獲“全國產品和服務質量誠信示範企業”、“全國質量檢驗穩定合格產品”，“古井貢”成功入選“中華老字號”。

在引領科技創新層面，古井集團質量管理小組建設一直保持業內領先：科研成果和專利數量表現突出，確保生產最好的讓消費者稱道的產品，確立了“貢酒品牌、質量一流”的消費認知，爲提升品牌市場地位積累了金字口碑。

傳承釀酒技藝、維護綠色生態、引領科技創新、創意美好生活、堅持匠心精神、擔當社會責任，古井集團的“做真人、釀美酒、善其身、濟天下”價值觀，既是對亳州優秀傳統文化的繼承，也是對社會主義核心價值觀的踐行，更是古井人對未來的美好向往和崇高追求。

美酒自古便與“美”緊密相連，古井集團的“真善美”，正在讓全國乃至全世界領略“至真、至善、至美”的曠達情懷。

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