山東一白酒再度復興，曾靠廣告走紅，也曾破產倒閉，如今破繭成蝶

2023-06-27 19:03 admin

山東一白酒再度復興，曾靠廣告走紅，也曾破產倒閉，如今破繭成蝶

“子約國潮來了，讓中國白酒時尚起來”的口號在去年引起了轟動，成爲各大社交平台上的熱門話題，僅在微博上的閱讀量就達到了1.2億。白酒時尚和白酒國潮的討論引發了廣泛的討論和關注，成爲熱搜話題。

這次熱搜的焦點是一款名爲子約酒國潮版的網紅白酒。雖然許多人對這款酒還不太熟悉，但是對於30歲以上的人來說，它的身世卻非常熟悉，因爲它正是孔府家酒。

孔府家酒曾經通過廣告走紅，引領了中國白酒的全面復興。在上世紀90年代初，孔府家酒率先在央視廣告中亮相，“孔府家酒，叫人想家”的廣告在新聞聯播前的黃金時段播放，標志着孔府家酒开啓了中國酒業廣告營銷時代，引領了魯酒乃至整個白酒行業的全面復興。

1993年，孔府家酒在央視的廣告大獲成功，年銷售額突破了5億元，使得這家山東曲阜的小酒廠一炮而紅。

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自從孔府家酒於1993年首次在央視廣告宣傳以來，幾十年來，我國各大名酒紛紛开始借助電視媒體的宣傳。

然而，經歷了短暫輝煌的孔府家酒在90年代末开始走下坡路，主要是受當年秦池假酒勾兌事件和企業重組問題的影響，導致孔府家酒的銷量逐年下滑。堅持到2002年，孔府家酒宣布破產倒閉。

從2002年到2017年，孔府家酒先後五次被收購，品牌易主，經歷了行業中的起起落落，令人唏噓。然而，如今隨着國潮復興的浪潮，孔府家酒終於“破繭成蝶”，推出了子約酒國潮版，擁抱國潮復興，呼籲讓中國白酒時尚起來，开啓了復興之路。

回顧子約酒這兩年的發展，作爲孔府家酒的“復興之作”，它表現出色。上市不到半年時間，子約酒在小米有品等平台的銷量突破了3000萬，因此被譽爲“中國網紅白酒”。經過20多年的起起落落，孔府家酒終於通過國潮風潮“破繭成蝶”，迎來了復興。

如今，市場受資本引導，白酒行業的格局已經是“強者恆強”，中小型白酒企業面臨實體市場被擠壓和线上市場被忽視等多重壓力，小品牌白酒的影響力越來越弱。要想扭轉局面，只有轉變營銷思路，不斷創新才能找到出路，孔府家酒的子約酒再次成爲經典案例。

事實上，我國白酒行業中有許多品質非常出色的白酒，但由於企業仍堅守傳統的營銷方式，導致許多優秀的酒無人知曉，就比如下面這款漢董大師酒。

漢董大師酒是一款承載着百年傳統技藝的名酒。在過去的幾十年裏，漢董大師酒經歷了起伏和沉寂，但如今它煥發出新的生活力。

漢董大師酒源自於中國的釀酒文化，憑借其獨特的工藝和精湛的技術，贏得了衆多白酒愛好者的青睞。它以優質的原料和精心的釀造工藝，注重傳統的酒文化傳承，並結合現代科技的發展，不斷推陳出新，爲消費者帶來更多的驚喜和享受。但由於其缺乏宣傳，很多人不認識這款佳釀，着實可惜。

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