犀牛娛樂原創

文｜方正 編輯｜樸芳

德國歐洲杯激战正酣，每場皆有進球、德西意等傳統豪強高調亮劍，把這場夏日狂歡的氣氛越炒越熱。但在平台版權爭奪方面，場面卻有點“冷”。

不同於前年抖音直播卡塔爾“短視頻世界杯”的盛況，今年歐洲杯賽事轉播暫未見短視頻參战。目前手握直播權的三家，央視（TV端版權+被分銷的新媒體版權）、愛奇藝體育（新媒體版權）、咪咕視頻（被前者分銷的新媒體版權）的分庭抗禮，居然與四年前的上屆歐洲杯別無二致。

四年，仿若一切未變。如此來看，今年歐洲杯版權战壓根就沒打起來。究其原因，歐洲杯作爲區域性賽事，其在諸平台眼裏的吸睛度或吸金度還是不夠，證據就是，“無視”歐洲杯的抖音、快手最近卻官宣從央視拿到了一個月後巴黎奧運會的點播+短視頻權益。

而綜合來看，面對今日的大賽版權，無論長視頻還是短視頻平台，表現出的熱情和掏錢的魄力都遠遠不及早年的“燒錢時代”。2024分明是體育大年，平台版權战跑步進入“垃圾時間”的局面是何以淪落至此的？

歐洲杯版爭沒有新鮮事

歐洲杯在中國很難找到新买家了。

本屆歐洲杯，首先是央視仍無懸念成爲手握TV端直播版權的唯一機構，這也是很多年的政策慣例，且如今台端已找不到任何機構有財力購买直播版權。

本屆的新媒體版權則歸屬愛奇藝體育，它也是從多年版權大战突圍的少數幾個網端平台，日常轉播英超歐冠等頂級足球賽事的該平台經驗與資源都夠，歐洲杯對於他們來說好像只是一場“小考”。

咪咕則從愛奇藝體育买到了新媒體版權，因背靠中國移動、成本壓力相對較小、多年直播聚齊行業最頂尖解說天團，目前咪咕視頻幾乎成了國內足球賽事版權市場“唯一的买家”，這個分銷可以說是毫無意外。

自此，今年歐洲杯的版爭我們就已梳理完了，說是“爭”，實際整個場面十分peace，與早些年各類型平台燒錢卷出天價轉播權的時代不可同日而語。

因版權分銷沒有新鮮事，“防盜版”就成了三平台頭等大事。最近咪咕體育、新愛體育都相繼在官方渠道發布了《關於2024年歐洲足球錦標賽版權保護的聲明》，對於欲非法傳播歐洲杯的個人或機構都發出了嚴正警告。而據犀牛君觀察，目前沒版權的短視頻平台也對歐洲杯內容進行了明顯限流。

除了賽事轉播，在歐洲杯衍生節目方面，三大平台則是各有王牌在手。每逢大賽央視都會推出的《足球盛宴》最近在台端與央視頻一同亮相，邵聖懿攜“解說名嘴”張路孫葆潔坐鎮的經典節目仍是情懷滿滿；央視頻還緊跟媒介潮流打造了《歐洲杯AI球報》，科技感拉滿的每日播報彰顯出央視發力融媒的決心。

作爲唯一轉播歐洲杯的長視頻巨鱷，愛奇藝體育則傾力打造了歐洲杯足球談話節目《無差別看球指南》，很有綜藝感的該節目驚喜邀到“30年資深球迷”騰格爾，而以“首席战術師”張路領銜的每日歐洲杯硬核战術分析的卡段最近在網上傳播度很高，可見，有豐厚綜藝制作底子的愛奇藝很好利用了泛娛樂基因賦能歐洲杯。

坐擁足球解說天團，咪咕視頻自制的歐洲杯衍生節目則更爲多樣化。與“國內英超解說第一人”詹俊合作的《詹前顧後》又回來了，每逢大賽必看的該系列可謂真球迷的電子榨菜；而聚攏各界足球大咖的“群口節目”《你懂球嗎》如今也是知名IP了，爲了給中午起牀的球迷解解球癮，特別排播在每周一、三、五中午12點的該節目成功打出了差異化！

短視頻死盯奧運會

說完歐洲杯，再聊幾嘴奧運會。

前文犀牛君提到，抖音、快手今年很默契地選擇“無視”歐洲杯，主要原因或是看不起其受衆偏窄的流量。於是，專心押寶更具“大衆流量”的奧運會，成了今夏抖快體育打法的核心思路。

但這裏面的門道也不少。

值得注意的是，這次抖、快都只從央視拿到了巴黎奧運會的點播+短視頻權益，而並沒有像卡特爾世界杯那樣有權“實況直播”賽事，這是基於何種考慮？

可以說，這某種程度上反映出，吸取了早年體育版權大战很多非理性燒錢的教訓，當下短視頻平台算是把投體育大賽的錢花在了刀刃上。

事實上，盡管卡塔爾世界杯在抖音上的直播較爲成功，但直播、解說資源欠缺的抖音當時投入了巨額成本來彌補短板。但一來，這樣的高投入換來的回報似乎並不多；二來，其苦心經營仍很難拉動習慣在咪咕看直播的真·球迷來此平台，這或是抖快此次在直播奧運會方面選擇觀望的原因。

另一方面，不同於四年前東京奧運會的時間友好，此番巴黎奧運會的大部分賽事都在北京時間晚間乃至午夜進行，“直播”的收益似乎並不大，而抖快只要能在站內爲用戶提供白天點播賽事功能、短時間聚攏流量人氣、借奧運流量招攬招商，這無疑才是以更低成本博得更多維度收益的好生意。

當然，正面來看，這一切說明短視頻平台在體育大賽上花的錢更爲冷靜，但負面來說，競爭趨於平靜的體育版權市場似乎變得更無聊了。

但無聊也未必是壞事。長視頻方面，隨着咪咕視頻、愛奇藝體育、騰訊體育這樣的長視頻平台與足球五大聯賽、NBA受衆形成黏性的付費關系綁定，平台的業務增長越發具有“穩定性”和“確定性”；而短視頻平台也正在形成日益健康的泛體育內容流量，當然，犀牛君更希冀他們在賽事付費玩法方面探索出更多新通路。

體育版爭進入“冷靜期”

是時候下一些結論了。

在兩年前犀牛君舊文《這或許是最後的“體育大年”》裏，我們就曾關注到重資產、長時間體育版權战爭走向終結的趨向，兩年後的2024，這個現象更板上釘釘了。

可以很明確地說，目前國內平台體育版爭已經進入“冷靜期”。它的正面效應是，體育產業終於擺脫了天價版權的惡性競爭，市面上大多賽事產品回落到理性價格，這何嘗不是有體育業務發展意愿的平台重新入場的好時機？

然而，愿意進場該行業的也確實不多。

國內體育產業發展着實不易，所以犀牛君每次聊體育版權就總喜歡使用“中國ESPN”之類的表述，其實這是因爲潛意識裏我們很希望國內體育平台發展能逼近國際市場的水准。

但這非常不容易。

核心原因是，盡管社媒體感上國人對歐洲杯、奧運會這類國際體育大賽的關注度很高，但實則有恆長興趣鑽研體育賽事並愿意爲此付費的用戶仍然很稀少。別說ESPN了，看着咪咕視頻解說員經常要在英超比賽中場“賣力吆喝”賣會員，你就知道體育付費這受衆體量還是太小了點啊。

今年歐洲杯西班牙16歲的天才球員亞馬爾閃耀全場，而很多隊諸如他這樣的“超新星”都在嶄露頭角，爲世界足壇輸送很多新鮮血液。

所以說，盡管當下平台體育版爭可能進入了“垃圾時間”，犀牛君還是很希望該產業可以誕生更多“超新星”，給產業帶來更多有增量潛質的新模式、新玩法。

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