劉亦菲主演的熱劇《玫瑰的故事》火了！

端午節假期，#劉亦菲36歲演22歲女大學生##劉亦菲回復徐海喬##劉亦菲收到吳彥姝送的改妝娃娃#的等多個相關詞條衝上微博熱搜。

據《玫瑰的故事》官方微博信息，該劇开播95分鐘站內熱度值破24000，創騰訊視頻都市劇熱度值最快破24000紀錄。貓眼專業版數據顯示，截至6月9日上午11點左右，該劇全網累計有效播放達到2009.9萬，實時熱度3770.35，排名第一。

實際上，劉亦菲，因在《金粉世家》和《仙劍奇俠傳》等經典作品中的出色表現而被譽爲“神仙姐姐”，此次她主演的電視劇《玫瑰的故事》改編自亦舒的同名小說，展現了女主角在不同生命階段的成長和轉變。劇中，劉亦菲與佟大爲、林更新、霍建華等多位著名男演員共同出演。憑借其原著的經典地位和星光熠熠的演員陣容，《玫瑰的故事》被廣泛看好，有望成爲2024年電視劇界的熱門之一。

據悉，6月8日起，由中央電視總台、騰訊視頻、新麗電視、紅星塢出品的電視劇《玫瑰的故事》登陸CCTV-8黃金強檔，並在騰訊視頻全網獨播。該劇改編自作家亦舒的同名長篇小說，由李瀟、王思編劇，汪俊執導，劉亦菲、佟大爲領銜主演。

值得一提的是，新麗電視屬於港股上市的閱文集團，實控人爲騰訊創始人馬化騰。

華泰證券近期研報顯示，期待閱文集團2024年重點內容表現。2024年爲新麗產品大年，公司劇集儲備包括《與鳳行》（3月18日开播）《慶余年2》《大奉打更人》《玫瑰的故事》等多部大IP作品，其中《慶余年2》預約人數突破1200萬；公司參與出品的春節檔電影作品《熱辣滾燙》上映後票房已超過34億元，後續待映《異人之下》等；遊戲儲備：授權IP遊戲《鬥破蒼穹》系列、《鬥羅大陸》系列、《聊天群的日常生活》等多款遊戲拿到版號，有望於2024年上线。2024年新麗淨利潤業績承諾爲5億元，產品大年IP業務貢獻向上業績彈性。

實際上，《玫瑰的故事》被看好的背後是，長視頻行業業績盈利穩健，頭部內容分化加劇成爲券商機構的共識。

根據雲合數據， 5月全網劇集集中度較高，《慶余年第二季》、《哈爾濱一九四四》、 《新生》正片有效播放排名前三，市佔率分別達 8.7%、3.0%、2.4%。至 5 月底，騰訊獨播劇 《慶余年第二季》口碑收視雙爆，實現斷層式第一，播放市佔率維持 50%+高位（過往三年僅《狂飆》市佔率超 50%），第二名愛奇藝獨播劇《狐妖小紅娘》播放市佔率約 8%；6 月初开播的《墨雨雲間》（優酷獨播）目前已躋身前三。短劇《此刻無聲》（騰訊）、 《風月無邊》（騰訊）、《孔雀聖使請動心》（愛奇藝）則位居 5 月全網短劇前三。

從上市公司的財報也能看出長視頻行業的景氣度，以美股上市的愛奇藝爲例，今年5月16日晚，愛奇藝發布的財報顯示，整體業績超預期。

具體來看，2024年第一季度，該公司實現營收79億元，其中，會員服務營收48億元，月度平均單會員收入（ARM）創新高，連續6個季度環比增長。在线廣告服務營收15億元，同比增長6%；內容發行營收9.28億元，同比增長27%。當季，愛奇藝Non-GAAP運營利潤爲11億元，運營利潤率爲14%，創歷史新高。

招銀國際認爲，雖然5月《狐妖小紅娘》因內容及檔期競對等因素表現溫和，但我們認爲市場已對該時段內容排期競爭格局有所預期（包括後續騰訊獨播劇《玫瑰 的故事》、《長相思 2》）。在利潤釋放支撐 beta 下，期待愛奇藝潛在精品劇集上线及暑期旺季，包括《看不見影子的少年》、《顏心記》和《小夫妻》等。

中金公司認爲，臨近暑期，劇集、遊戲、電影等重點項目進入密集定檔上线期，內容新品周期下播放/流水表現或形成短期催化，同時影響業績趨勢。“目前愛奇藝和騰訊視頻儲備相對充足，其中愛奇藝的儲備作品包括《四海重明》《北上》《四方館》等，騰訊視頻則包括《玫瑰的故事》《長相思第二季》《大奉打更人》等。”

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