文 | 千樹

5月15日晚間，“愛聚萬物，因和更美——2023五糧液‘酒王杯’調酒大賽”在廣州地標小蠻腰塔下拉开最終角逐。

作爲“第二屆五糧液和美文化節”中的重磅活動，“酒王杯”以年輕化語言、全新的視覺與味覺衝擊詮釋着中國白酒的藝術魅力。

“調酒文化與五糧液息息相通，調酒本身就是實現和美的過程。”五糧液股份有限公司總經理助理、五糧液品牌事業部總經理黃太國在致辭中表示，秉承着“和而不同，美美與共”的理念，這次盛會將推動中國調酒文化的交流與發展，更將爲中國白酒的發展注入年輕化、時尚化、國際化的和美新活力。

▲五糧液股份有限公司總經理助理、五糧液品牌事業部總經理 黃太國

伴隨着“酒王杯”圓滿收官，貫穿於整個五月的“第二屆五糧液和美文化節”進入全民狂歡期，一場場集視覺、文化、美酒與體驗於一體的盛宴正席卷全國，爲國人帶來和美。

01

濃香風採，調出白酒“新活力”

從雞尾酒與白酒本身來說，雞尾酒講究百變混搭，需要多種風味與口感，而白酒釀造工藝極其獨特，有着國際烈酒所不具備的風味與口感，白酒雞尾酒的結合，必將爲雞尾酒注入新的活力。與此同時，白酒可通過雞尾酒這種國際、時尚、新潮的表達方式與消費方式，向新生代人群以及全世界消費者輸出中國白酒的產品、文化和魅力。

作爲行業龍頭，五糧液“酒王杯”調酒大賽正在把濃香型白酒乃至整個中國白酒一個新的消費體驗植入消費者的心智。

初賽中，參賽選手通過視頻投稿，圍繞“因和更美”“中西合璧”“千年五糧”任一或綜合命題，以39°五糧液作爲基酒進行雞尾酒創作。符合要求的參賽作品隨後在“五糧液”官方抖音號進行全網比拼，引爆了業內外對白酒雞尾酒的關注度。

半決賽階段，全國10強選手會師羊城，並登上“五糧液珠水百年號”遊輪進行六強爭奪。比賽主題爲融合五糧液“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體的發展路徑的“綠野仙蹤”“致敬經典”“粵港當潮”“漫遊未來”“海洋之光”五大命題，半決賽淘汰4人，產生決賽六強。

決賽採用原創solo模式，六強選手在小蠻腰塔下爭奪“酒王冠軍”，並爲大家獻上極具創意的和美五糧液雞尾酒。

經過激烈的比拼，選手關海義以作品“姚子雪曲”徵服現場嘉賓與評委，奪得“酒王杯”。

在白酒行業由存量向高質量增長轉變的新周期中，藏着品牌之間面向未來的競爭，即开創新的消費方式、培養新的消費人群、塑造新的品牌形象等。

白酒雞尾酒作爲一條行之有效的路徑，既是消費創新，在飲用方式、消費場景、消費對象上找到新的突破；也是文化創新，在挖掘白酒價值內涵、塑造白酒新形象上形成重要推力。

值得注意的是，本屆2023五糧液“酒王杯”調酒大賽，還是廣州連續三年舉辦的“Young城Yeah市”夜間消費節的系列活動之一。大賽適逢其會，不僅爲羊城夜間經濟注入和美力量，還豐富了白酒消費新場景，爲白酒國際化、時尚化、年輕化、個性化注入和美新活力。

02

全民狂歡，共赴和美之約

“和而不同，美美與共”，美酒是和美哲學的物質載體，見證着人們對幸福和諧的真誠歌頌，承載着人們對美好生活的不懈追求。

微酒注意到，“第二屆五糧液和美文化節”將和美的文化價值演繹出新高度，五糧液在升華品牌美譽度和感召力的同時，爲白酒行業的高質量發展注入“和美”智慧，爲消費者的美好生活帶來更多“和美”力量。

“酒王杯”調酒大賽舉辦的同時，“五月和美消費季”正如火如荼开展，團購、宴席、零售等一系列寵粉活動力度之大，透露着五糧液對商家與消費者的和美深情。

微酒獨家獲悉，接下來，“第二屆五糧液和美文化節”更加重磅的活動將陸續登場，和美氛圍也將進入集中爆發期，與全國消費者共赴五月和美之約。

5月19日，抖音挑战賽啓動，五糧液將聯動线上线下，讓消費者雲上感受生活中的和美瞬間；

5月19日，姑蘇愛情周啓動，五糧液將用獨特的方式，詮釋和美愛情的真諦；

5月19日-21日，千場“和美盛宴”將空降全國各大城市，全國各地五糧液核心消費者可切身感受五糧液和美文化、品味五糧液和美味道；

5月20日晚上八點，“第二屆五糧液和美文化節”宜賓站啓幕，高質量倍增工程下的五糧液，將在主場以全新的面貌帶來更大震撼的呈現；

5月20日，五糧液將在成都金融城雙子塔、上海環球港雙塔、鄭州宏光協和廣場、北京通盈中心、廣州塔、貴陽金融城裙樓、南京雙子塔、西安萬衆國際、太原長風街晉陽湖國際立方屏、宜賓兩岸三江、杭州錢江新城群樓11個城市地標上演主題燈光秀，定格五月“和美時刻”；

5月21日，“第二屆五糧液和美文化節”上海站啓動，閃耀黃浦江畔，五糧液將通過文化感知、視聽享受、互動打卡等多維度，帶給消費者前所未有的和美體驗；

……

和美，聯通個人、國家與社會，是人們共同的美好期盼，“第二屆五糧液和美文化節”是對和美文化的又一次傳承和創新表達，更加強化了“和美文化節”這一超級IP。可以預見的是，五糧液將用這一場場和美文化盛典，點燃國人和美生活激情，並在一場場深度互動中，讓消費者讀懂五糧液、讀懂和美、讀懂中華優秀的傳統文化。

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