2024年5月30日刊|總第2381期

自《慶余年2》开播以來，劇集熱度和討論度都一騎絕塵。抱月樓、範闲大婚等場面持續受到熱議，騰訊熱度峰值突破34000大關，坐實了“劇王”名不虛傳。

從2019年的《慶余年》第一季到5年後的第二季，持續走高的討論度、播放量證明了《慶余年》作爲一部男頻IP改編的成功。更引人注目的是，在第二季中，大量的定制版廣告證明了市場對其“未播必火”的押寶是成功的，這樣的男頻IP改編增加了商業上的確定性。

在《慶余年》之前，男頻IP的改編並沒有取得過裏程碑式的成功，很多男頻劇在改編播出之後成績都不盡如人意，要么是劇情改編問題，要么是制作水准問題。所以審視《慶余年》的成功，可以爲男頻IP的成功改編總結出一條可復制的商業路徑。

《慶余年》五年雙爆，再度激活了市場對男頻IP劇的期待。下一個“劇王”，會是誰？

從第一季到第二季

《慶余年》的產業思維

把時間調回2019年，在推出《慶余年》第一季之前，市面上對男頻IP怎么改，實際上還處於探索中。

有的選擇是大改劇情，有的選擇是以流量演員爲選角基礎……嘗試很多，得到的認可很少，這也導致男頻IP改編處於品控不穩定的狀態。

男頻IP的重要特點是體量大，動輒幾百上千萬字的小說，幾十集電視劇的篇幅很難盡數囊括，而且由於連載的緣故，很多枝蔓部分必然存在，這些在改變過程中都需要進行取舍。

《慶余年》在改編過程中選擇了分季操作的辦法，如其一口氣拍完整本小說，不如切出前面的精彩部分先行拍攝，如果成功之後再追加後續开發，在商業上，這是降低風險的穩妥做法。

第一季的高口碑促成了第二季的回歸，整整五年之後還能保持主創陣容不變，《慶余年》在男頻IP中也算开了先河。而選角上以中青代實力演員加老戲骨群像的搭配，保障了劇集品質。這樣的方法論無疑是可復制的。

IP开發的商業價值，絕不僅僅局限於劇集本身。

在《慶余年2》熱播的同時，手握原著的起點讀書在APP上專門开設了慶余年專場，除了限免閱讀這類常規操作之外，還增加了跟騰訊視頻聯動的投票，票選第一名可以獲得貓膩監制的獨家角色故事。

最終票選的第一名是範闲的母親葉輕眉，而《葉輕眉日記》也隨之更新。與之形成聯動的是原著閱讀量的暴漲，借助電視劇的熱播，有效提升了起點讀書的日活。

此外就是《慶余年2》周邊衍生品的暢銷。

首先是各類廣告的植入，通過定制化廣告，帶動了聯名商品的銷量。像德佑慶余年IP聯名商品全渠道流量上漲70%，預售超300萬。而京東超市上架的慶余年IP衍生品、官方系列盲盒等等，都取得了不錯的銷售額。

慶余年的廣告大致可以分爲兩類，一類是結合劇情提前拍好的定制化內容，另一類則是开播後追加的廣告投放。前者的比例非常高，這說明品牌方對劇集的播出前景非常看好，定制廣告的增多，充分說明IP的影響力巨大，提升了商業回報的確定性。

《慶余年2》還實現了劇集版權的海外輸出，被迪士尼买下，上架Disney+同步播出。在Disney+播放完結之後，《慶余年2》還有其他海外電視台和流媒體的輪播計劃，也將成爲騰訊視頻IP出海的重要步驟。

SVIP也成了《慶余年2》播出期間的熱點話題，相比VIP，SVIP可以多看一集。借助優質內容，升級成SVIP的觀衆想必不在少數，這也成了視頻平台提升ARPPU（單個付費用戶消費金額）的契機，有助於提升會員業務板塊的收入。

可以說，運用產業思維把男頻IP的改編做成一門系統性的生意，《慶余年》开了一個好頭。

想成爲《慶余年》

得躲過哪些改編的坑？

以《慶余年》第一季的播出作爲分界，可以把市場對男頻IP的改編分爲初步探索和漸入佳境，直到《慶余年2》的播出，男頻IP在改編上總算收獲了一部具有裏程碑意義的作品。回望市場上男頻IP的改編歷程，一些具體的痛點始終難以回避。

首先是原著和改編之間的平衡問題。

在初步探索階段，先後有《擇天記》《鬥破蒼穹》《武動乾坤》等頭部男頻IP影視化，可往往都是雷聲大雨點小，沒能取得較好的成績。

2017年的《擇天記》，選擇鹿晗、古力娜扎主演，投資近4億，刷新了當時國產電視劇的紀錄。然而播出後卻是收獲了一片差評，演員的演技和劇本問題成了被反復提及的焦點。

2018年《鬥破蒼穹》播出，這部經典男頻IP當時被寄以厚望，最終的豆瓣評分爲4.4分，引起了衆多原著粉吐槽的魔改問題，成了後續男頻IP無法回避的焦點。哪怕到了2023年的《鬥破蒼穹之少年歸來》，這陣容全換的改編雖然在口碑上提升到了6.6分，可依舊深陷“劇情魔改”的指責。

同年播出的《武動乾坤》，據傳投資達6個億，由楊洋和張天愛主演，張黎執導。由於服化道方面的問題以及同樣的“劇情魔改”問題，在豆瓣創下了張黎導演生涯中的作品最低分。

這裏的“劇情魔改”主要體現在人物關系錯亂，造成隨之而來的劇情不合理，人物形象也相應被扭曲，所以引起了原著黨的憤怒。可見在早期男頻IP改編上，原著黨的意見佔有極大比重，稍有不慎就會引發口碑問題。也證明了大IP＋小鮮肉這樣的模式在男頻IP的改編中行不通。

男頻IP往往有着宏大的世界觀，設定不講清楚，後續無法展开，這在網文裏司空見慣，但是劇集無法遵循這樣的邏輯。同樣是2018年的男頻IP《將夜》，上來就細致講述世界觀，對於原著粉來說，還原度確實不錯，可對新人觀衆來說未免一頭霧水。

《將夜1》的豆瓣評分雖然穩定在了7.4分，屬於一個中檔層面，但是相比其原著龐大的粉絲群體，劇集並沒有產生相稱的影響力。到了《將夜2》雖然導演沒變，可是換了主演，整體質感較前一季有所下降，最終豆瓣評分降到了5.4分。

這就涉及到了男頻IP的另一大痛點：系列化开發難度極大。

想做系列化开發，就要涉及到演員檔期的協調，編劇產能是否跟得上，還有隨着第一季播出後演員咖位的提升，不再甘心做配等問題。

兩部《將夜》之間的口碑差異，換角要承擔很大責任。同樣的問題《慶余年》也無法躲开，劇中的言冰雲、葉靈兒等角色在第二季都換人了，圍繞這些換人之後的角色，觀衆也確實出現了一些爭論，好在主要演員都能維持原班人馬，考慮到這五年間演員咖位的變化，這點實屬不易。

還有就是制作上的類型化問題。同樣是男頻IP，《慶余年》重權謀、佐輕喜，《贅婿》則着重偏輕喜劇，不同的作品差異明顯，顯然無法使用萬金油式的套路去談論改編方向。找到適合該IP的改編路徑，才是它的正確打开方式。

拿《雪中悍刀行》爲例，該劇的主演是張若昀、編劇是王倦，跟《慶余年》的配置是相近的，可是播出後的豆瓣評分落在了5.9分上，顯然不及預期。

文戲觀衆們大體認可，主要爭議點在打戲上。作爲一部武俠權謀古裝劇，《雪中》缺乏幹脆利索的打鬥場面，慢動作多到近乎濫用，都成了觀衆吐槽的主因。

由此可見，《慶余年》能一路走到今天，實在不容易。

待播的男頻IP大盤點

誰是下一部《慶余年》

《慶余年》的巨大成功令人眼熱，市面上同一重量級的男頻IP還有許多，改編待播的也不在少數。那么這些劇中會有機會出現下一部《慶余年》嗎？想要少走彎路，它們能從《慶余年》身上汲取到怎樣的經驗呢？

在這些待播的男頻IP劇中，《大奉打更人》和《凡人修仙傳》無疑是頭部重磅。

和《慶余年》一樣，《大奉打更人》的出品方也有新麗。該劇由王鶴棣、田曦薇領銜主演，改編自賣報小郎君的同名小說。導演鄧科今年剛剛播出一部爆款古偶《與鳳行》，此前推出的《贅婿》也是男頻IP中的口碑之作，《贅婿2》同樣也在籌備中。

《凡人修仙傳》由優酷出品，楊洋、金晨主演，導演是楊陽，此前有過男頻IP《將夜》的改編經驗，也曾打造過《夢華錄》這樣的女性向作品，書粉希望導演能夠平衡男女視角，實現剛柔並濟的效果，拓展一下女性觀衆群體。

《英雄志》在武俠小說領域知名度極高，一度有着“金庸封筆古龍逝，江湖惟有《英雄志》”的說法。該劇由成毅、李一桐主演，楊文軍執導，因爲原著宏大的架構和硬朗的風格，書粉對此的期待值也較高。

《水龍吟》改編自藤萍的武俠小說《千劫眉》，自從去年她的IP改編爲《蓮花樓》大爆後，其作品行情也是水漲船高。該劇由羅雲熙、肖順堯、敖子逸主演。

由鄭曉龍擔任總導演的《藏海傳》，可能是這些男頻IP裏最爲另類的一部，它脫胎於南派三叔《盜墓筆記》中的人物汪藏海，屬於熱門IP的衍生作品。該劇由肖战、張婧儀主演，在電視劇中，增加了關於汪藏海本人的身世和其他情節，原創成分較高。

縱觀這些作品，有武俠、仙俠、冒險、探案等多種元素，可以說極大豐富了男頻IP的市場。相比以往的市場總量，如今男頻IP的制作數量有着明顯提升，這得益於觀劇人群的變化，也有賴於前些年探索期培養出來的制作班底。隨着鄭曉龍、楊文軍等導演陸續入局，男頻IP改編質量也有望更上一個台階。

那么，這些待播的男頻IP劇裏，會走出下一部《慶余年》嗎？我們拭目以待。

文|凌雲

注：全文圖源網絡

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