2024年5月18日刊|總第2376期

千呼萬喚，範闲歸來。

5月16日晚，暌違5年的《慶余年2》首播上线，收視與熱度一路狂飆——

央視八套收視率峰值突破2.2，市場佔有率高達10%，拿下同時段收視第一；

騰訊視頻站內熱度值達32906，成爲歷史首個开播當日進入騰訊視頻爆款俱樂部劇集。昨天上线第二日，熱度值再度飆升至33636，打破了《夢華錄》保持了兩年的平台歷史最高紀錄（33520）；

正片播放量超2900萬，創2024新劇上线首日播放量新高；

《慶余年2》有關的話題登上各大社交媒體，开播2小時微博收獲16個熱搜，幾乎實現霸榜；

首集9個廣告時長138秒，廣告太多甚至引發作家“匪我思存”吐槽，商業價值可見一斑；

一系列耀眼數據，讓《慶余年2》坐實「劇王」之名。

從5年前的男頻IP改編商業化範本，到5年後开播即“王炸”斷層領先全網劇集，《慶余年》展露的長尾效應不僅帶來又一場全民狂歡，也爲整個劇集市場再添一把火。

作爲一部持續五年被催更的高關注度劇集，它的成功到底做對了什么？又將面臨哪些風險？值得探究。

《慶余年2》的變與不變

在全網關注下首播7集，《慶余年2》的反響多少有些兩極分化，觀衆爭論的焦點主要集中在敘事風格和演員表演上。

第二季一开場即承接前作而來，拋出最大懸念“範闲到底死了沒有？”頂着主角光環的範闲當然沒有死，也不會死。“範闲之死”更像是一面鏡子，照出千姿百態的芸芸衆生相。

這是怎樣的一幅圖景呢？

消息傳回宮中，“三位父親”慶帝、陳萍萍、範建或傷心欲絕或瘋癲失常，皇子們個個心懷鬼胎、暗中籌謀；

宮外，“範闲之死”引發全民祭奠，其喪事更是辦成了一條產業鏈，打卡、周邊、同款、模仿秀樣樣不缺。

此等鬧劇，還只是毛毛雨。緊接着，範闲喬裝潛入宮中與慶帝來了一場彼此心知肚明的“談判”，爲尋找騰梓荊遺孀潛入抱月樓與皇子們展开彼此裝瘋賣傻的“三方會談”……

乍看，這是權謀；細品，又像喜劇。

《慶余年2》的畫風突變，還體現在無處不在的諸如“五彩斑斕的黑”等過時現代“梗”，諸如王啓年女兒叫“霸霸”等爲了搞笑而努力搞笑的僞笑點，諸如二皇子爲代表的陰謀擔當們明顯降智的刻意感。

以上種種，讓有些苦等5年的劇迷恍惚之間發出感嘆：“上一次這么震驚還是看了《霸王別姬》之後，又看了《無極》”。

權謀、情懷、喜劇的三足鼎立，曾是《慶余年》第一季大獲全勝的密碼。到了第二季，爲何出現疲軟？說到底，還是劇集敘事風格與觀衆口味需求的不對等所致。

站在編劇的視角，在緊張、嚴肅或悲壯氛圍中穿插出乎意料的輕松橋段，對觀衆來說“應該是”具有強烈吸引力的；站在觀衆的視角，等了5年還拿一個並不新鮮的、甚至稀釋了的“情景喜劇”來，似乎有點期望偏差。

於是，我們看到這樣一個有趣的場面：劇集極盡迎合觀衆，部分觀衆卻並不領情。好在，自第五集起，《慶余年2》的權謀线漸漸佔了上風，敘事風格也开始轉向正統，與觀衆期待逐漸吻合。

再看演員表演，爭議同樣出現在變與不變的問題上。

《慶余年2》在保持張若昀、李沁、陳道明、吳剛、李小冉、田雨等原班人馬的基礎上，加入了俞飛鴻、金晨、毛曉彤、王楚然、王曉晨、付辛博等衆多新面孔，演員陣容全面升級。

從率先出場的演員表現來看，張若昀、田雨飾演的範闲、王啓年很好地延續了第一季的人物風格，範闲的反骨、王啓年的精明依然在线，陳道明、吳剛等老戲骨們也發揮穩定。除了張若昀變瘦、郭麒麟長胖之外，還未出現其他聲音。

相比之下，觀衆對於新面孔的評價卻並不那么友好，且集中在演技、台詞等專業能力上。

吳幸健飾演的新版言冰雲成爲第一個槽點，“說台詞的時候嘴張不开”“每說一句詞都要抿嘴”；

王楚然飾演的新角色桑文，以“假笑”戲份呼應了她在現實中關於表情管理的熱梗，帶來了不少討論度；

趙柯飾演的柳如玉則因使用原聲削弱了第一季人物的霸氣感，陷入“原聲塌房“質疑。

當然，這也從另一個側面說明，《慶余年2》欲戴其冠，必承其重。續集想要超越前作，不是一件易事。如何做到保持原汁原味的同時又具有新意？如何扛得住觀衆雞蛋裏面挑骨頭、帶着放大鏡看戲？都是不可回避的現實考驗。

但至少，《慶余年2》求變的勇氣是值得鼓勵的。

時代造就「劇王」

一部劇引領一陣行業風潮，成爲一種文化現象，都不是一蹴而就的。《慶余年》的成功，可謂步步踩在時代的鼓點上。

2007年，原著作者貓膩在起點中文網开始連載《慶余年》，此時正值我國網絡文學行業進入高效發展期。網民數量首次突破全國人口的10%，一批新一代網絡文學作家日益崛起，以網絡原創文學作品爲源頭的IP全版權運營走向市場，我國的網絡文學开始真正意義上打破圈層、地域。

《慶余年》寫作之時，穿越題材大熱，其以“一部披着宮廷權謀劇外衣的爽文”定位殺出重圍，在連載的兩年間收獲了1000萬的點擊量，擁有了龐大的粉絲底盤。

書粉爲角色、故事走向提供靈感的共創方式，更讓作品由軍事歷史文的小圈子向外擴散流行，這些都爲《慶余年》的影視化改編做了扎實的鋪墊。

2012年，由網絡文學《後宮·甄嬛傳》改編的清宮劇《甄嬛傳》火遍大江南北，自此網絡文學IP改編劇一發而不可收拾，也开啓了“女頻當道”的時代。2017年的《三生三世十裏桃花》、2018年的《香蜜沉沉燼如霜》、2019年的《知否知否應是綠肥紅瘦》，幾乎每年一部女頻大爆款。

反觀男頻市場，卻接連遭遇滑鐵盧。

在網劇市場正面臨如何突破同質化劇集的瓶頸期，《慶余年》劇版於2018年正式殺青，看似姍姍來遲，卻充分汲取了上一階段網絡劇、古裝劇、網絡文學IP改編劇的種種經驗教訓，一改重演員而非重劇本、重顏值而非重演技、重情感細節而非重故事邏輯的套路，剛好填補了市場“苦男頻久矣”的空白。《慶余年》播出後大爆，更是成爲了男頻IP的分水嶺。

2024年，《慶余年2》在萬衆期待中歸來。某種意義上，也是劇集長尾效應的一次深度試水。過去5年，劇集市場經過大浪淘沙，降本增效、提質減量的效果初步顯現。

長短視頻的競爭進入白熱化階段，“大IP+流量”的爆款公式成爲過去式，IP的類型也逐漸從過去扎堆改言情網文到將觸角伸至嚴肅文學等更多領域，具有人文底蕴的先鋒作品被更多受衆追捧，劇集的宣發玩法更是不斷迭代。

最重要的是，觀衆們正在充分體現主體性與自主權，配角“上桌”、主角“翻車”等現象，都充分印證了一部劇集即便有再好的班底，一旦走向了大衆共同認可的價值觀的反面，也會是萬劫不復的慘烈下場。一部爆款續集，能否經得住長達5年的市場變革和觀衆期待？《慶余年2》無疑是當下“前無古人後無來者”的存在，它成了，必會載入史冊。

所以，《慶余年》是時代造就的「劇王」。

爆款劇的商業之道

評價一部劇集是否爲爆款，商業維度的表現同樣重要。《慶余年2》的商務玩法，給劇集市場提供了可供效仿的範本。

盡管第一季與第二季間隔5年時間，《慶余年》卻神奇地一直都保持着“我在”的超長預熱期。

先是憑借“拍不拍第二季”遛了足足3年之久的粉，後又時不時放出“第二季選角““第二季項目書”“第二季第三季備案”等非官方信息，挑起市場熱度。第二季拍攝完成後，圍繞“何時播出”大吊觀衆胃口，到官宣5月16日播出的消息，騰訊視頻站內預約破1700萬，成爲全網首個預約量破千萬的劇集。

《慶余年2》上线前夕，在北京、重慶、上海、天津四座城市舉行10場巡映活動，騰訊視頻引入了張若昀、李沁等一衆明星“打在线電話催看”的戲碼，並推出SVIP比VIP多看一集的會員營銷，即在會員的基礎上增加費用才能看到更多內容。

上线首日又推出持續全天的“首日City Walk”宣傳馬拉松，包括主題曲《有生之年》音源上线、“家”年華直播、與君再相逢开播首映禮等10余項內容。可謂线上线下通喫，不放過任何一個吸金點位。

通過用戶參與和話題營銷兩個手段，《慶余年2》有效吸引觀衆的注意力，並在劇集未播之前就形成了良好的口碑。

資本的嗅覺是最敏銳的，《慶余年2》在今年第一季度的平台招商方面，標的就超過了九位數，勝過了年初被稱爲劇王的《繁花》。高昂的廣告價格，讓劇集還沒有开播便已經收回成本。

面對各大廣告商，《慶余年2》的腰杆子比甲方爸爸還要硬。官宣海報上，第一次出現廣告商爭排名、鬥番位的場景，總冠名、聯合贊助、領銜特約、特約合作，各種名目堪比頒獎典禮。

不僅如此，兩家知名乳企同時贊助一部劇，回爐上线的《慶余年》第一季特別版廣告商達到15個等，都是絕無僅有的招商範例，盡顯爆款劇的商業實力。

《慶余年2》播出後，因廣告太多衝上熱搜第一。據統計，第一集中明確告知的廣告（視頻右下角印有廣告水印）一共出現了3次，涉及品牌9個、總時長爲2分18秒，涉及酸奶、蛋白粉、化妝品、電視、金融平台、營養品、小說APP等多個品類。

這些廣告既有貼片硬廣，也有情節植入的軟廣，被觀衆吐槽：“五步一廣告，十步一堆廣告。”

除此之外，《慶余年2》還推出了15個聯名產品，張若昀一個人就新增了足足九個代言。這個滲透程度，堪稱是內娛之最，讓多少流量明星都嘆爲觀止。可以預想，《慶余年2》的超級點映、周邊產品、主題演唱會等營銷已箭在弦上，屆時，書粉劇粉們就等着掏錢包吧。

縱觀劇集市場，《慶余年2》屬實擔得起「劇王」的名號。某種程度上，它給視頻平台和劇集市場帶來的影響力與商業拓展維度，已遠超劇集本身存在的價值和意義。

至於《慶余年3》會不會更爆？一切交給時間。

文| 第六感

編輯 | 子路

注：全文圖源網絡

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