《歌手2024》第二期播完，壓榨歌手換熱度，已經幫資本賺了70億

2024-05-18 20:02 admin

說《歌手2024》是這檔節目最成功的一季毫不誇張。5月10日播出以來，從播出方式、視力差異、那英表現，再到後來的大量歌手“請战”，《歌手》爆了,5月17日晚第二期播出，熱度再創新高，包攬了熱搜榜前20。

這絕對是營銷最具代表性的成功案例。團隊成功做到了節目優點拿來營銷，節目缺點則變成優點照樣拿來營銷，而且營銷的更兇猛。

節目的優點顯而易見，更華麗的舞台、燈光、音響，再次證明《歌手》是音綜標杆，至少在技術層面，能帶給觀衆音綜領域的頂級享受。以及13期節目全部採用直播方式，操作難度大、風險高，彰顯了節目組的大膽和誠意，當然對選手來說是特別大的壓力，也制造了不少話題，直接決定了“婉拒名單”和“請战”兩大營銷事件。

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缺點同樣顯而易見。讓楊丞琳、海來阿木等和凡希亞、香緹·摩爾同台競技，只能說節目組不是蠢就是壞，實力相當的叫競技，實力相差懸殊的叫碾壓。舉重、拳擊比賽還講究重量級，比賽要公平，怎么能這樣胡來呢？

所以第一期節目播出後，兩名外國歌手被捧上天，我們自己的歌手就差被踩到泥裏，而到了第二期，楊丞琳和二手玫瑰被淘汰，兩期節目就出局，這根本不叫雙贏，只對節目有利，歌手顏面無光，因此，基本是壓榨選手換來節目熱度，不該這樣。

但本來是缺點，卻被一級級的放大、炒作，成爲節目最重要的營銷武器。

爲什么要做綜藝？不要說那些冠冕堂皇的空話了吧，做綜藝是爲了賺錢，營銷也是爲了賺錢，歌手們愿意冒很大風險參加這樣的直播音綜，同樣是爲了賺錢。

雖然只播出了兩期，但這檔節目，在這些歌手的幫助下，已經幫背後的大資本賺了70億。

爲了避免還有人不清楚、覺得《歌手》是電視台的得意之作，有必要先解釋一下，《歌手》背後其實是上市公司芒果超媒，芒果超媒涵蓋了芒果TV互聯網視頻業務、新媒體互動娛樂內容制作及內容電商業務等。簡單來說，《歌手》的播出成績，直接和芒果超媒的股價掛鉤，而且是指數級的放大。

接下來看一下芒果超媒的股價變化，5月10日節目播出後，節目熱度效果尚未顯現，當天芒果超媒收盤價22.50元，而截至5月17日收盤，芒果超媒股價站上26.22元的高位，每股價格漲了3.72元，總股本18.71億，僅資本市場，《歌手》就爲背後資本方帶來近70億的巨額收入。

而隨着節目熱度持續，“直播”模式的優勢也凸顯出來了。韓紅的“請战”宣言，絕對給節目股價暴漲、廣告商頻頻示好立下汗馬功勞。

在韓紅請战之後，超過15家品牌相繼申請出战，似乎很久沒有一檔綜藝能被品牌這么上杆子要求投放廣告了。

理由很簡單，一方面是節目確實有熱度、有關注度，後面的節目播出時收視率和觀看量都會非常可觀，這時投放廣告性價比高、覆蓋人群更廣。

另一方面，全程直播，意味着不但普通觀衆要看完廣告，就連會員也沒有辦法跳過廣告了，投放更有效。

可以預見，70億的資本收益不過是個开始，《歌手》接下來還有很大的盈利空間有待挖掘，只希望節目組能對歌手們好一點吧！特別是韓紅，這樣的大功臣，好歹得給人家上節目的機會，更何況請到韓紅，節目組也不喫虧。

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標題：《歌手2024》第二期播完，壓榨歌手換熱度，已經幫資本賺了70億

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