犀牛娛樂原創

文｜小福 編輯｜樸芳

“絕不撤檔，上了战場可以死，不能退。”

《穿過月亮的旅行》制片人張宇的發文，讓這部影片的境遇又多了一分悲壯。

作爲今年五一檔唯一一部愛情片，拿着基本盤底牌的《穿過月亮的旅行》檔期票房卻僅收3691.31萬，成爲同檔期新片中的倒數第二。按照目前票房走勢，這部影片的最終票房落點可能僅有不足6000萬。

縱然影片主創氣節可嘉，仍然改寫不了這部影片的慘淡結局。

有品質，缺情緒

《穿過月亮的旅行》或許是今年五一檔口碑與票房最不相襯的一部作品。

如果站在國產愛情片類型角度來看，《穿過月亮的旅行》的品質無疑是在中上的。

對比往年同檔期同類型的《你的婚禮》《我是真的討厭異地戀》等影片，這部影片的口碑明顯更勝一籌，豆瓣評分達到了6.8。而橫向對比今年五一檔新片，《穿過月亮的旅行》也能夠達到檔期第二名的位置。

在愛情片爛片大行其道，普遍難以觸碰及格线的當下，《穿過月亮的旅行》的質量已經是同類型中的佼佼者。

只是對於商業市場而言，決定一部愛情片撲爆的首要因素卻往往是情緒而非品質。在我們看來，《穿過月亮的旅行》最大的短板也正是在於這部影片缺乏愛情片的最核心賣點——情緒價值。

在片方的宣傳詞中，我們多次看到了“純粹”、“生猛”這樣的字眼。的確，相較於市面上更常見的青春文學改編愛情片，改編自茅盾文學獎、魯迅文學獎得主遲子建中篇小說《踏着月光的行板》的《穿過月亮的旅行》具備着更濃厚的現實題材氣息。

影片故事聚焦於上世紀九十年代一對分居兩地的民工夫妻，在鮮活刻畫了一對三十年前底層夫妻的形象的同時，也通過主人公的遭遇映射九十年代中國社會的劇烈變化。

但我們注意到，《穿過月亮的旅行》的實際完成度卻並不像宣傳中那樣生猛。或是爲了中和過分強烈的現實題材氣質，影片中着重保留了一些傳統愛情片中常用的甜元素——這也成爲了該片爲數不多的短視頻出圈物料橋段。

一個本不傳統愛情片的文本，無論如何加工都很難變成觀衆們期望中的那樣。既沒有揮灑的狗血和疼痛的青春，也沒有足夠扎心的現實生活和甜甜的愛情，這樣一部《穿過月亮的旅行》，很難讓觀衆從中汲取到足量情感共振，影片自然也就失去了能夠發酵破圈的核心抓手。

當然平心而論，影響這部影片的因素可能還有很多。

一方面，影片片名《穿過月亮的旅行》雖做到了忠於原著，卻存在着文藝性大於情緒傳達的問題，作爲一部商業愛情片，這個片名着實不夠直白。另一方面，兩位性張力不足的主演在這部影片中產生的“化學反應”也屈指可數，讓短視頻宣發主場都有了些無計可施的無力感。

回到市場層面來看，最近幾年來很多國產愛情片投機創作，內容嚴重同質化且缺乏應有品質，其中不乏虛假營銷項目，持續消耗着愛情類型的信譽。面對觀影決策愈發謹慎的觀衆，愛情片的吸引力已經不可同日而語，《穿過月亮的旅行》不過是被迫接受觀衆背離的承受者之一。

而這些原因共同導致了《穿過月亮的旅行》不盡人意的映前熱度表現，最終在开局票房不利後一路平淡走至檔期結尾。

國產愛情片

“極致”不可或缺

沒有在創作上停留在舒適區重走前人老路，也沒有過分虛假宣傳，甚至在影片品質上也擁有足夠的市場競爭力，可偏偏《穿過月亮的旅行》還是砸在了五一檔。

而這部影片的表現失利也不由得再次印證了情緒價值對於一部商業愛情片的重要性。

愛情片作爲一種在固定受衆中具備剛需屬性的類型，擁有一套獨有的生存法則。依托於強烈的情感屬性，這種類型在情侶觀衆以及年輕女性受衆等群體中有較強吸引力。

一部成功的愛情片往往能夠在情緒上具備某種極致性。

首先是內容上的極致。

客觀來說，很多被網友稱爲爛片的高票房愛情片之所以依然被觀衆們選擇，全靠着這點“金剛鑽”。

當年在冷檔期大殺四方的台灣批片《比悲傷更悲傷的故事》，僅靠着情緒十足的片名就引來無數觀衆青睞，加上劇情上的經典絕症催淚小連招，票房直接幹到近十億。

而在20年七夕檔上映的《我在時間盡頭等你》也是深諳純愛之道的影片。即便是老套的時間穿越設定，有了無窮無盡的煽情，照樣能戳中觀衆的淚點。

別會錯意，催淚可不是愛情片的必選項。古早狗血瑪麗蘇氣質點滿的《喜寶》憑着一句“如果沒有愛，有錢也是好的”照樣也能吸引一群懷着獵奇心理慕名而來的觀衆。下沉屬性十足的《前任》系列，也是靠着精准的內容選題獲得小鎮觀衆青睞，金句、金曲層出不窮。

無論是戀愛、結婚、分手亦或是生死別離，選題並不絕對，但極致不可或缺。

其次，宣發層面的極致儀式感，亦能爲影片帶來事半功倍的加成。

大到情人節、七夕、跨年檔這種特殊檔期，小到“1314”、“520”這類特殊場時段，只要市場需求仍然存在，套路屢試不爽。

當然，業內最有名的案例還得是《地球最後的夜晚》那場轟轟烈烈的“一吻跨年”。依靠着精准毒辣的儀式感營銷策劃，讓這部文藝片披上了商業愛情片的皮，成爲至今後無來者的“詐騙營銷”絕唱。

去年跨年檔《一閃一閃亮星星》的特殊下雪場策劃也是近兩年少有的創新之舉，引發了一場全國觀衆奔赴下雪場的特殊跨年派對。某種程度上說，也正是極致儀式感，賦予了影片更強的情緒屬性，最終助力影片成爲現象級項目。

至此反觀《穿過月亮的旅行》，沒有被市場選擇的原因也變得更加明晰。

按照《穿過月亮的旅行》的陣容和品質，或許這部影片是有機會獲得更好市場表現的。但現在觀衆沒有選擇這部影片，依舊在情理之中。

愛情片修好內功提升品質固然是行業長期以來的共同目標，但在大跨步突破現狀之前，也別忘了照顧當下觀衆的情緒需求。畢竟，這才是愛情片能夠在商業市場上長久生存的根本所在。

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