極目新聞記者 周丹

這屆年輕人买酒嗎？怎么买？在淘寶直播間裏，或許能找到答案。

“昨天买了起泡酒，今天买了香檳，要不你也看看？剛看到你愛喝的白酒也在直播間。”6月18日，武漢一位95後羅鑫邊下單邊給一旁的父親“安利”。“酒也能在直播間买？快快！跟我搞兩瓶！”父親被成功“種草”，“就當給我的父親節禮物了！”

618狂歡還有最後兩天。今天，619淘寶天貓酒水日，超過300個酒類直播同步开啓，包括貴州國台旗艦店、仁懷醬香酒旗艦店、懷莊酒類旗艦店等直播間，19時還有酒仙亮哥入淘直播首秀……打开淘寶APP，搜索“酒水直播節”即可直達會場。

或許，一大波年輕人已經蹲守在直播間裏了。

齊聚茅台鎮，首屆淘寶天貓酒水直播節开啓

愛喝白酒的人，都知道茅台鎮。

飄散着酒香的茅台鎮

走進赤水河畔茅台鎮，每一條街巷，都飄散着酒香。

和往年618不同，今年茅台鎮的白酒品牌齊齊走進直播間，主播沉浸式帶網友逛酒廠、酒窖，感受白酒文化。

淘寶天貓首屆酒水直播節啓動現場

借着618這一上半年最大的消費熱潮，6月16日开始，淘寶天貓在貴州省仁懷市茅台鎮啓動了首屆酒水直播節。來自茅台鎮的仁懷醬香酒、夜郎古酒、懷莊酒等在內的十大名酒品牌集體开播。

“今年平台上白酒消費持續上漲，白酒消費趨勢良好，白酒品類第一季度增長50%以上。”淘天集團超市業務發展中心副總裁宋濤介紹，今年白酒市場快速復蘇，线上的白酒銷量穩中有進。

淘天集團超市業務發展中心白酒品類負責人黃敏鑫也透露，今年618开門紅4小時，起泡酒、香檳酒等品類都迎來爆發。白酒則領跑酒水和食品行業，同比增長超過56%，有多家官方旗艦店成交同比去年增長都超過了100%。

今年上半年消費復蘇趨勢強勁，爲何白酒賽道尤爲突出？

黃敏鑫解釋：“隨着以茅台爲代表的高端化酒水消費崛起，帶來了一輪醬香熱潮。醬香白酒在天貓受歡迎的程度，最近幾年都是持續增長的。”

抓住年輕群體，找准年輕人在哪很重要

“天貓作爲年輕人消費的主陣地，一直是我們非常重視的一個平台。”貴州國台酒業銷售有限公司品牌部總監蔣默脈介紹，從未來线上趨勢來看，醬香白酒的增長動力，或許更多會來自於年輕消費群體。隨着年輕消費者的社會閱歷、社交閱歷和收入的增加，可能會轉移到在電商平台上購买更多的高品質白酒，“這就是我們的機會。”

國台酒借天貓旗艦店开拓新市場

2013年，國台在天貓开設了品牌旗艦店，正式布局電商渠道；

2015年，在整個白酒市場增速趨緩的情況下，國台天貓旗艦店五金國台新品，一天賣出了1000多萬元；

2022年开始，國台天貓旗艦店开始嘗試AI主播，實現了接近24小時的全天直播；

今年618开門紅第一天，國台天貓旗艦店成交同比增長280%。

今天晚上，300個酒類直播同步开啓

618的驚喜還沒結束。據透露，當晚最有看頭的直播間，當屬“酒水亮哥”直播間。

酒仙亮哥入淘直播首秀

6月19日19時，酒仙亮哥入淘直播首秀，給直播間粉絲帶來9.9元白酒超低價福利。還有五糧液八代、劍南春、人頭馬等名酒全場低價、直播間紅包雨、全場酒水可用88vip消費券。

6月19日，消費者打开淘寶APP，搜索“酒水直播節”即可直達會場。

記者手記

酒水直播，價格之外，還能感受釀酒之美

直播行業大火之下，酒水垂類直播，也搭上了這趟流量列車。

如今，白酒行業呈現出回歸大衆消費、开啓智能營銷等新狀態。雖然行業面臨巨大壓力，但機遇和挑战並存。這也是一向倚重线下渠道的白酒行業擁抱電商直播的原因。

“我們希望讓社會各界關注仁懷十大名酒，把千年的釀酒工藝帶給更多的人。”正如天貓酒水小二所說，“通過直播和內容化，我們將不斷幫助擁有出色的制作工藝、但在銷售方面遇到瓶頸的商家探索新的增長點，讓他們被更多年輕人看到、認可。”

是的，通過直播，能夠讓更多消費者，特別是不了解白酒文化的年輕消費者，能近距離看到釀酒的“過程之美”，非常有利於重塑酒在消費者心中的認知。

而擁有衆多年輕消費群體、出色數字化能力的淘寶直播，自然成爲酒企的首選平台之一。

隨着年輕消費群體的社會閱歷、社交閱歷和收入的增加，他們轉移到在電商平台上購买更多高品質白酒的可能性，也就越來越大。

今天，你可能只是酒水“小白”。看過幾場直播後，或許，情況就大不一樣了。

（來源：極目新聞）

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