杏花村酒立足“詩酒杏花村”的文化勢能，擔當开闢清香白酒“第二战場”使命，加速品牌復興。

3月28日，第七屆汾酒杏花節在汾酒集團开幕，杏花村酒將從80年代到現在的大單品集中展示，美酒、杏花、詩詞以及“清明詩意圖”等也在杏花村酒互動體驗區的呈現，讓遊客流連忘返。

種種跡象表明，大清香時代，名酒勢能、清香勢能、汾酒勢能加持下，杏花村酒作爲汾酒旗下三大品牌之一，正立足“詩酒杏花村”的文化勢能，擔當开闢清香白酒“第二战場”使命，加速品牌復興，向清香品類、呂梁產區、杏花村汾酒專業鎮的旗艦品牌邁進。

█ 詩酒爲媒、文化賦能

“快看，80年代的杏花村經典黃標，印象中小時候經常給爺爺和爸爸买”“還有2000年的杏花村牧童黃標，那時候家裏大事喜事都喝這個酒”“這是咱們最新的杏花村金標產品，也是重點打造的核心大單品”……

第七屆汾酒杏花節杏花村酒展示區，不少遊客看到陳列的杏花村酒不同時代大單品，紛紛表示勾起了自己的回憶，而杏花村酒工作人員也熟練地介紹各個產品，展示了代代杏花村酒經典傳承的品質。

相較於產品，杏花村酒所展現的“詩酒杏花村”文化盛景，也讓人流連忘返。

“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，唐代詩人杜牧筆下的名句成就了杏花村的千年盛名。第七屆汾酒杏花節將杏花、牧童牛、杏花村相融合，構造品牌互動體驗區空間布局，再現了杏花村作爲“詩酒天下第一村”的盛景。

遊客們與牧童牛、杏花、詩詞牆合影，觀看實景情景劇《清明》復刻的杜牧在清明時節專程前往汾州祭拜曾祖父杜希望的故事，體驗杏花村品牌的文化與勢能，感受汾陽杏花村悠久古老的釀酒歷史。

爲進一步豐富遊客體驗，杏花村品牌互動體驗區還設置了拓印體驗區，遊客只需六步就能繪制關山月先生經典力作《清明詩意圖》，再次感受杏花村的詩意，同時遊客還可以與主播對詩贏取抽獎卷，獲得精美禮品。

值得一提的是，杏花村酒在杏花節期間引入抖音杏花村官方旗艦店，杏花村酒類旗艦店，杏花村清香甄選專賣店同步與线上消費者進行互動直播，帶領消費者溯源產地，共賞杏花、共品美酒、共頌詩詞。

從杏花村汾酒廠到线上直播間，杏花村酒構建起了多元化、多層次場景，讓“詩酒杏花村”變得可以觸摸和親近，消費者也在體驗和互動中充分感受杏花村品牌的文化與勢能，也爲杏花村酒發展注入“文化勢能”。

█ 开新局、攀高峰

在酒業，文化的重要性毋庸置疑。有效激發企業文化活力，擦亮企業文化底色，塑造企業文化IP，能夠不斷提升企業在市場的吸引力和向心力，增強企業的核心競爭力，爲企業高質量發展賦能。

目標“中國詩酒文化第一品牌”，杏花村酒在第七屆汾酒杏花節亮相，是企業將文化作爲發展引擎的探索，是“詩酒杏花村”文化活化的嘗試，根本上是企業开新局、攀高峰的積極信號。

3月21日，“科學營銷开新局 提勢增能攀高峰”杏花村酒2024年度經銷商座談會在成都召开。會上，汾酒集團黨委委員、副總經理劉衛華從品牌定位、產品梳理、渠道策略調整、組織策略調整四方面對杏花村酒下一步工作進行了部署。

劉衛華強調，杏花村酒全體營銷人員要不辱使命，不忘初心，持之以恆地拓展市場，堅持不懈地樹立品牌，全力以赴地抓好管理，以敢於勝利的決心，不折不撓的勇氣奮力拼搏，爲汾酒實現高質量發展貢獻更多的力量。

時間回到1月19日，杏花村酒召开了“同心啓新程，同行創共贏”2023年度杏花村酒經銷大會，釋放了加速品牌復興的積極信號，更對未來發展作出了布局。

杏花村酒銷售公司黨總支副書記、副總經理王利平透露，杏花村酒將重點圍繞“111223”總思路，堅定品牌、品質和文化自信，重塑基於“互信、互助”前提下的“共建、共享、共贏”廠商關系，再造杏花村酒的品牌建設體系，同時推進信息化賦能營銷全新升級和產品全线升級改造。

立足文化自信，杏花村酒以對向上力量的堅守，正持續以文化勢能助力品牌勢能，實現品牌價值與文化價值共融，進而賦能市場高質量發展，成爲更多經銷商和消費者品質之選、文化之選、價值之選的“確定性”。

█ 开闢清香白酒“第二战場”

當前，“清香熱”是行業公認的行業風口。

山西證券研報提出，在清香龍頭汾酒的引領下，清香型白酒已爆發出強勁的增長勢能，清香品類正加速擴容，從競爭格局上看，清香型白酒企業競爭格局集中度相對濃香、醬香較低，正在形成由汾酒引領的“一超多強”的品牌格局：汾酒、牛欄山、紅星等逐漸成爲清香陣營的主力。

在這樣的大清香時代，汾酒杏花村酒機遇空前。

2023年12月6日，在汾酒召开的全球經銷商大會上，汾酒黨委書記、董事長袁清茂提出，要持續激發汾酒、竹葉青、杏花村三大品牌在品質、品牌、文化方面的潛在勢能，杏花村酒要擔當起开闢清香白酒“第二战場”的使命，成爲清香品類、呂梁產區、杏花村汾酒專業鎮的旗艦品牌。

袁清茂強調，要按照《汾酒集團三大品牌發展方向規劃》，推動杏花村酒闖出新路，要從利益共同體升華爲價值共同體，共同做大汾酒、竹葉青酒、杏花村酒的品牌價值，共同強化汾酒勢能。

汾酒股份公司副總經理張永踊也表示，杏花村酒正處於重要機遇期，要將品牌發展與客戶利益結合起來，將信息化賦能與市場營銷結合起來，將產區特色與產品文化結合起來，繼續以消費者爲中心，把深厚的品牌文化底蕴轉化爲品牌力量，要繼續堅持“詩酒文化”理念，加強消費互動，推動杏花村酒成爲汾酒品牌之外最重要的清香引領者。

當杏花村酒在清香型白酒品類和汾酒內部品牌的高度建立，在名酒勢能、清香勢能、汾酒勢能，以及文化勢能、市場勢能的持續加持下，杏花村酒加速品牌復興，正釋放巨大的品牌機遇。

以更長遠的目光來看，一如汾酒復興加速白酒“三香鼎立”格局形成一樣，杏花村酒加速品牌復興，將推動清香型白酒市場份額進一步提升，品類內品牌格局將迎來巨變，而對於汾酒來講，杏花村酒作爲第二增長曲线的發力，無疑將進一步推動“汾老大”復興的進程。

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