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在剛剛過去的2024年3·15晚會上，名噪一時的聽花酒因“虛假宣傳”、“誇大宣傳”等原因，被成功拉入企業黑名單之內。

因爲其品牌的特殊性，消息一經曝出，就迅速成爲了各大平台的頭條新聞。

創始人訪談被扒出、宣傳方式被詬病、股票當晚跌停、官方账號封，熱榜不斷刷新，似乎預示着一座龐然大物即將倒塌的景象。

但很快，隨着聽花酒的一紙聲明傳出，事情變得撲朔迷離了起來。

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“一個五十多歲的女客戶，都絕經了，堅持喝聽花酒，又來月經了！”

有些話，在中國人的語言體系中，是羞於出口的。

而聽花酒的銷售人員如此直白的宣傳，怪不得讓無數網友感嘆自己“大受震撼”。

3·15晚會的曝光，都是真材實料的打假，所以，這些露骨大膽的話從被拍攝到放出，可是經歷了好一番波折。

從聽花酒門店出來之後，記者就徑直拐去了工廠，想將此地作爲暗訪調查的第一站。

可惜，工廠內部的保密工作做的很到位，她剛一進去，就被趕出來了。

雖然出師不利，可暗訪人員也並非一無所獲。

在調查中，他們發現，聽花酒在宣傳上有多條違反了行規。

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例如，聽花酒的銷售人員在推銷的過程中，聲明此酒有改善心腦血管、調節性功能、提高免力、改善睡眠的作用。

最重要的是，聽花酒，居然還有“抗癌”的功能！

有相當一部分網友看到這裏表示：這簡直太荒謬了。

癌症是人類醫學史上至今爲止仍未突破的難題，一瓶酒如果能解決，那醫院的醫生都可以去造酒了！

在調查中，記者還發現，聽花酒所謂的“國際專利”，也存在問題。

不管是在聽花酒的體驗館，還是他們的總部，爲了讓自己說的話更有說服力，員工們經常會拿着所謂的“知名期刊”向記者推銷。

總部員工更是直言，他們的一些數據已經經過了實驗，證實聽花酒的一些功能確實是真實的，所以專利才會被公布出來。

可當記者在官方網站上查詢時，卻發現，聽花酒的一些“專利”，“國家處理狀態”一欄，是空白的。

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也就是說，其還未經過審查。

就像負責申請此專利的代理人說的那樣，這是一種“擦邊球”行爲。

既然專利代理人都這樣說了，那將聽花酒詮釋的相當專業的“國際專利”，權威性可見一斑。

在後續的談話中，記者更是了解到，聽花酒所宣傳的“涼味劑”，其實就是薄荷的提取物。

若情況屬實，這不僅僅是欺騙消費者，更是違反了相關法規中“不得添加食品添加劑”的規定。

作爲“打假”界當之無愧的老大哥，315在曝光的過程中，自然不存在包庇和掩護的行爲。

所以，這波攻擊打下來，聽花酒徹底坐不住了。

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315曝光的商品和企業，有一些大家聽着名字，可能覺得陌生，但那確確實實都是某些行業內的龍頭企業。

這些企業無論人前有多么風光，被315點名之後，那也只能一個跪滑。

而與大多數迅速認錯，保證堅決改正的企業不同，在經過了一夜的頭腦風暴後，聽花酒爲了企業能繼續順利扛過這波攻擊，他們進行了一點小小的“爭辯”。

首先，先道歉。

聽花酒方面表示，聽花酒的銷售人員在向客戶推薦時，提到了其他客戶的案例，這是非常不應該的，他們已經召集了相關人員，重新培訓人員，規範用語。

其次，他們表示，央視記者的調查和拍攝，有放出時存在不完整的情況。

還有，處於國際專利公布階段的專利技術，他們從未用於廣告宣傳方面。

最後，他們強調，在制酒的過程中，絕對沒有往酒中添加“薄荷”或者“薄荷提取物”。

措辭嚴謹、態度正確，這份聲明可以說是一份完美的回復，讓人抓不到錯處。

當然，說到底，還是記者並沒有拿出更爲詳實的證據。

認真觀看整篇報道，能看出來，對聽花酒的打假，其實主要還是圍繞其令人詬病的宣傳方式來說的。

所以，此次3·15晚會的曝光，動其筋骨很難，但讓它疼上兩天，應該是沒問題的。

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此次的315晚會，一經播出，依舊霸道佔據了無數平台的熱搜榜單。

而上有AI、主板等電子產品扛起大旗，下有淋巴梅菜扣肉、骨泥澱粉腸這樣的大熱商品吸引眼球，按理說聽花酒應該處於不溫不火的那批商品之中。

但誰讓“高調”從一开始就寫在了聽花酒的基因中呢。

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雖然不是什么享譽世界的國民品牌，但聽花酒近年來確實在白酒市場上切下了相當一部分蛋糕。

此次大範圍出圈後，聽花酒創始人的訪談視頻也很快被挖掘了出來。

說起聽花酒的創始人，真的算得上是一位奇人。

張雪峰，雖然擁有和考研名師一樣的名字，但二人經營的業務，可謂是天差地別。

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據張總所說，聽花酒最終研制成功，其實是來源於他的一場夢。

夢中，老君拿着浮塵，在他的手上寫了一個“活”字。

當時，正值其研發聽花酒之時，他認爲這個夢並非無的放矢，而是一場天意。

他想，“活”字是舌邊有水，那就是要“口舌生津”，若是酒能帶來唾液，那這個事就能成功。

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於是，能讓人口舌生津的聽花酒橫空出世，不僅在白酒界打響了名聲，還在廣告界闖出了一條路。

新產品要做宣、打廣告，這都是基本操作，是無可厚非的。

但聽花酒的宣傳，可不是一般的小打小鬧，是真正的大手筆。

在其風光最盛之時，機場、地鐵、火車站、影視劇，還有各個小區電梯間，都是聽花酒的海報。

甚至，很長一段時間，連CCTV的幾個大熱頻道，都被投放了聽花酒的廣告。

當然，聽花酒這種高調且別具一格的宣傳方式，在白酒市場上一直都有不小的爭議。

近兩年來，由於種種原因，聽花酒業的各項數據都有一定程度的下滑。

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一年前的那場官司，更是爲3·15的這次“爆炸”，埋下了一顆危險的“大雷”。

2023年，聽花酒業和貴州茅台以及瀘州老窖的官司落下帷幕。

原因是這兩家白酒中的老大哥發現，當消費者在網上搜索“茅台”和“國窖1573”時，居然會搜索出“聽花酒”的頁面。

這讓兩家酒業相當氣憤，隨即將聽花酒業告上法庭，訴訟理由包括且不僅限於“商標權”和“正當競爭”等方面的法條。

法院最終審理之後認爲，聽花沒有構成商標侵權，但確實有不正當競爭的行爲。

最終，聽花酒業賠償了兩家企業共計50萬元的賠款，並向77家酒企道歉。

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這次聽花酒涉及到的爭議，網友的看法很重要。

畢竟，3·15晚會作爲國民度超高的大型活動，能震懾相關企業的，也只有廣大的消費者們了。

而網友們對聽花酒的看法，卻有些微妙。

一方面，聽花酒的價格很貴，標准裝5860元一瓶，精品裝58600元一瓶，可以說中國14億人，99%都不是它的目標受衆。

可與此同時，它的廣告又做的大江南北到處都是。

有些人甚至直言，自己在觀看3·15晚會前，還在自家的小區電梯裏看到了聽花酒的海報。

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網友雖然喜歡自嘲，但不是傻子。

首先就是酒的價格，太貴了。

比飛天茅台定的價還高，是什么給了他勇氣？

其次，宣傳功效也讓人連認真質疑的想法都難以興起，其中一個“抗癌”，就勸退了無數人。

還有，聽花酒被曝光後，线上线下急速聯動，那架勢仿佛是立刻就想將這個虛假賣貨的品牌給全數封殺掉。

可不久前，這還是一個能讓官方爲其背書的存在呢。

這裏面的文章，有些機構是不是該給廣大網友一個解釋？

綜上所述，廣大網友們對聽花酒的態度，可以說對他們相當不利。

不過這也不能怪人家。

因爲一直都在走高端路线，聽花酒的國民受衆程度並不高。

被曝光後，網友的主要觀點，很容易跟着報道走，這個時候聽花出具的有點“叛逆”的這份聲明，不是在網友的雷點上蹦迪嗎？

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事情發酵到一定程度後，創始人張雪峰的其他“故事”也被挖掘了出來。

原來，早在2004年，張雪峰就成立了青海春天，也就是聽花酒業背後的企業。

青海春天曾推出商品“極草”，也就是彼時大熱的蟲草。

和聽花酒一樣，其背後也有一個“活佛救馬”的故事，也有高昂的定價和品質线，甚至最終的結局，也與聽花酒大相徑庭。

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兩個故事不能說一模一樣，但絕對套的是同一套模子。

所以聽花酒能有今日的結局，是可以預料的。

十分值得一說的是，就在315晚會曝光的前夕，張雪峰還曾在年初接受了新華財經的專訪。

張雪峰在專訪中大肆爲聽花酒做宣傳，同以往一樣，人們照常認爲他是最好的產品宣傳經理，而非企業家。

也許企業後續的行爲很值得贊賞，讓大家一度忘記了他們劣跡斑斑。

若是問心無愧，自然無所畏懼，若腳踏實地，自然不怕從空中跌落。

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