這款產品，下架！

2024-02-27 08:01 admin

2月19日晚，梅西在自己的微博社交平台上更新視頻，再度將話題炒熱，微博詞條#梅西3次表示希望再來中國#熱度攀升，直至20日，依舊霸榜微博熱搜前三。可見流量對此話題爭論依舊是一個走高的態勢，同時，緊跟在熱榜下面還有一條#梅西代言的赤水河酒已下架#的詞條也在其列。

事實上，與梅西中國行一波三折的話題一樣，赤水河在與梅西的代言上也非平坦。去年8月梅西代言赤水河，今年1月10日晚，央視一套黃金時間首發播放梅西&赤水河廣告宣傳片，梅西用一分鐘時間把所有美好的祝福送給每一位關心熱愛梅西及赤水河的朋友，隨後在1月11日，梅西在微博上發布了一條消息，官宣由他代言並帶有籤名的赤水河酒正式开始發售，全球限量1萬件（成功版）。然而，在產品銷售重頭的春節“檔期”，梅西卻“罷場”香港。隨着梅西在香港的風波愈演愈烈，赤水河白酒的宣傳活動也受到了嚴重的影響。原本期待着借助梅西的影響力提升品牌知名度的商家，現在卻面臨着巨大的輿論壓力，在品牌社交平台的評論區已基本都是對梅西冷嘲熱諷的聲音。對此，赤水河白酒官方也在評論區回復道：“作爲品牌合作方，我們也很難過，赤水河生在中國，酒也釀在中國。”

今日（1月20日）早間，京東平台上的赤水河酒京東自營旗艦店已無法檢索，包括梅西籤字祝福款在內的產品已全部下架。對於產品下架相關情況，該自營旗艦店客服在回應中表示，店鋪產品目前在調整和優化過程中。

梅西事件的發酵，不僅僅是個人輿論在大衆心中產生了分歧，更是對代言產品的形象是一次考驗。

產品形象涉及到消費者對品牌的認知、情感和評價。它不僅包括產品的質量、價格、包裝等可見因素，還包括品牌的聲譽、形象、個性等無形因素。

近年來，隨着白酒市場的年輕化、時尚化、國際化方向趨勢，白酒品牌從早期高舉高打的央視廣告策略逐步向體育營銷邁進。伴隨着中國國際影響力的提升，中國酒需要跟着走出去，同時，國內白酒消費進入存量市場，競爭加劇，也需要在更廣闊的空間尋找市場。

有數據推算顯示，從白酒消費人群基數做白酒消費市場假設推演，預計行業端的需求十年後或將下滑10%。面對白酒的擠壓式競爭更加殘酷，從战略層面也需擴大白酒適齡人的大市場空間。在這樣一個品牌升級，國際化明顯的當下，想要尋求對標的品牌代言人借力來發展，這對企業來說無可厚非，我們也歡迎更有心意與國際化展現中國白酒綜合實力的代言人或物的形式出現，但這所有的一切，都應基於一個原則——中國白酒的物質與精神屬性於一體，物質上的品質是支撐與保障，精神上的文化是白酒產業永續的根基。如果缺乏中國酒文化的輸出，中國白酒的國際化只能是空談。

今年春晚上，象徵中國傳統服飾的漢服第一次登上春晚舞台；以盛世大唐隔空對話的舞台展現在西安分會場；以異域多民族風情的新疆歌舞唱響喀什……種種跡象都在表現，中國的文化自信。在這樣的狀況下，生於斯，長與此的中國白酒，也應有着更符合時代背景的展現形式，突破出新的發展紀元。

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標題：這款產品，下架！

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