犀牛娛樂原創

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

“資本親自來演戲了？”

“第一次那么想女主犧牲。”

“窮不是差的借口！”

……

由張頌文和姚安娜主演的犯罪懸疑劇《獵冰》最近被罵上了熱搜，最大的爭議點在於“華爲二公主”姚安娜生硬尷尬的演技難當女主重任，甚至被網友質疑她“帶資進組”。盡管導演高群書親自下場闢謠並列舉創作拍攝期遇到的種種困難，但觀衆似乎並不买單，除了女主的演技，劇本質量、鏡頭語言等各方面的漏洞受到大面積“聲討”。

而口碑幾乎淪陷的另一邊，卻是不斷發酵的網絡熱度，上线後連續多日斬獲騰訊熱播總榜及貓眼劇集熱度總榜日冠，相關話題屢屢登上各大平台熱搜榜前列。

口碑與熱度的“冰火兩重天”，讓犀牛君對這樣一部小成本網劇產生了強烈的好奇。《獵冰》真的有那么難看嗎？又是爲何能掀起如此大的討論熱潮？帶着這些疑問，犀牛君看了該劇目前更新的內容，也對以上兩個問題漸漸有了答案。

換個角度也許更有意義

《獵冰》講述的是以趙友男爲代表的緝毒警察堅持不懈追捕黃宗偉爲首的販毒集團上演黑白較量的故事。

簡單來說，就是一個“你逃我追”的故事，主要分爲兩條线，一是警察追捕毒販，二是高智商毒販一次又一次驚險逃脫。

而目前被吐槽最多的是警察破案這一條线，拋开姚安娜的演技問題，劇情邏輯、角色設計等均存在明顯Bug。例如警察破案毫無難度，尤其是女主似乎提前拿了劇本每次都第一時間找到關鍵线索；再如臥底潛入毒販內部輕而易舉，即使疑點重重也不會被反派懷疑身份……

相反，圍繞張頌文飾演的毒梟黃宗偉所展开的劇情卻是吸引很多觀衆繼續追劇的動力，“張頌文一個人撐起了全劇”“張頌文反派角色細節到位”……毫不誇張地說，該劇在豆瓣上的好評大都由張頌文貢獻。

確實，劇中對黃宗偉這一制毒高手的人物刻畫是非常豐滿的，以致於觀衆總會將這個角色與《狂飆》中的高啓強來對比。同樣是反派，同樣由張頌文飾演，但卻是兩種完全不一樣的人物風格，可見這一次張頌文仍然沒有讓觀衆失望。

這樣看來，要論懸疑感、邏輯性，《獵冰》的觀感實在是槽點一籮筐；不過如果把它當成一部講述傳奇毒梟逃亡與落網的“普法劇”，或許更有意義。

事實上，這部劇中的核心人物黃宗偉是有原型的，它源於曾被譽爲“科技派毒梟”的劉招華。毒品只賣給外國人、制毒之前做過法警、娶過三個老婆等等，這位堪稱中國版“絕命毒師”的經歷遠比戲劇裏的人物更傳奇。

再回到劇中，與高啓強不同的是，黃宗偉自始至終都是一個反派，但狂妄又謹小慎微、純欲共存的人物性格又賦予了這個角色更復雜的氣質。無論是打響指、拜佛神的小設計，還是與妻兒、阿美的情感线，以及與警察的鬥智鬥勇，都讓人印象深刻。

此外，劇中的一些配角人物透露出一種樸素的真實，雖然服化道都很簡陋，但意外地與那個年代的特徵相融合。比如黃宗偉的下线賀鴻章，飾演這個角色的演員將其身上的油膩感演繹得淋漓盡致，甚至有網友表示“真實到有些不適”。再如黃宗偉身邊的小弟阿龍，沒什么文化但一片忠心向“偉哥”，不太聰明的人設反倒多了幾分喜感。

當然，不管反派的表現如何出彩，此類劇集的內核是不變的，即正義終將战勝邪惡。我們可以爲大毒梟的傳奇經歷感到唏噓，但更應該洞察到其背後的警示意義，高智商用錯了地方，只會帶來無盡的災難。

令人“眼紅”的ROI怎么來的？

據《獵冰》導演高群書透露，這部戲“投資不到4000萬、只拍了55天、劇組住的是幾十塊錢的旅館”等，更別提大規模宣發了。總之一個字——窮！

而就是這樣一部“三無”的低成本網劇，在節後的劇集市場火了。

火到什么程度呢？

上线4天後騰訊站內熱度值逼近30000、評論6萬+，在貓眼、雲合、骨朵等各大數據平台劇集榜單中位居前列；在抖音熱榜上穩居劇集總榜第二，僅次於宣發實力雄厚的《南來北往》。同時，各大平台相關聯的指數也猛烈飆升，劇名“獵冰”首日微信指數破4億、環比增長152.3%，“張頌文”及角色名“黃宗偉”微指分別破3億和1億。

在商業價值層面，劇中的廣告從开播時的2個增加到目前的4個，廣告總時長也從最短時的8s增長至現在的33s，雖比不上熱播劇級別的廣告投放數據，但對於“捉襟見肘”的《獵冰》來說已屬意外之喜。

不管最終的口碑表現究竟如何，單從一個電視劇項目的投資回報率（ROI）來說，《獵冰》的表現已經遠遠超出預期。

那么在宣發上不佔任何優勢的《獵冰》爲何能獲得如此大的關注和討論？

犀牛君認爲，在很大程度上，張頌文以一己之力直接“帶飛”了這部劇，也再一次證明《狂飆》成爲全民爆劇之後爲張頌文帶來的紅利超出想象。據悉，《獵冰》的拍攝時間在《狂飆》之前，而由於種種原因在今年才播出，不得不說，該劇的導演還是有點運氣和選角眼光在身上的，張頌文也憑借過硬的演技扛住了觀衆的審判。

在微博、抖音等平台上，#張頌文新劇改看高等有機化學#、#獵冰張頌文又賣魚了#、#張頌文演反派像呼吸一樣簡單#等話題高位出圈，可想而知他在《狂飆》中所塑造的反派角色多么深入人心。

其次，觀衆對於該劇的吐槽也好、討論也好，都從另一個方面反映着互聯網時代的電視劇產品還承擔着一部分“社交需求”。

伴隨着討論劇集的陣地越來越多，每個社交平台上的網友都可能成爲評價劇集內容的觀衆，而網友對於一部劇的喜惡，都會以更加短平快的方式迅速流傳开來，即使是吐槽內容，也會通過二次傳播爲劇集帶來廣泛的關注度。

比如《獵冰》中姚安娜“舉槍探頭”的橋段已被廣大抖音網友玩壞，無釐頭的動作設計和不專業的眼神在受到大波吐槽的同時，也激起了網友們的模仿欲望，甚至自發發起“模仿姚安娜演戲發現不好演”挑战，一度登上抖音挑战榜TOP5。這些內容配上創作者們充滿娛樂性的解說，又助推了該劇的高速傳播。

不過，這種由於劇情不合理帶來的高討論度也會引發一定的負面效應，最直接的就是對演員口碑的折損，這一點在姚安娜身上體現得尤爲明顯。

最後，該劇導演高群書多次下場回應劇集爭議，從否認華爲投錢，到解釋選擇姚安娜的原因，再到發長文說明《獵冰》的來龍去脈，不遺余力地充當此劇的“宣傳委員”，也成功帶來了一波又一波熱議。

總之，從劇集的整體質量來看，《獵冰》被罵得並不算冤枉；但作爲一個商業項目而言，《獵冰》這波兒“血賺”。

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