今年春節檔除了瘦身100斤的賈玲外，最大的驚喜莫過於《熊出沒》。該系列電影第十部票房表現各種超預期，力壓張藝謀和劉德華的作品，直接來到了前三甲的位置。

“熊出沒”成大黑馬究竟是“全靠同行襯托”？還是真有“兩把刷子”？

《熊出沒·逆轉時空》力壓張藝謀

缺少超級頭部大片的2024年春節檔預售階段充滿懸念，但沒想到剛過四天，春節檔的位次卻已基本落定。

據貓眼專業版，截至2月13日18:41，《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》和《熊出沒·逆轉時空》分列前三，其中《熊出沒·逆轉時空》不僅力壓張藝謀的《第二十條》和劉德華寧浩的《紅毯先生》，還創下各種內地影史記錄。

首映當日上座率斷層第一，而且直接打破內地影史動畫電影單日票房三年來的紀錄，也是春節檔單日表現最好的動畫電影，截止目前《熊出沒·逆轉時空》位列內地影史春節檔動畫片票房榜榜首，貓眼專業版預測其內地總票房將超23億。

雖然不少網友用黑馬形容《熊出沒·逆轉時空》，但事實上業內一直都非常看好“熊出沒”。除“熊出沒”IP的持有方華強方特外，萬達影視、橫店影視、中國電影等超20家公司參與了本片，資本實力不容小覷。

這種堅定來自於“熊出沒”提供的確定性，一直被“忽視”的“熊出沒”系列電影其實是隱藏大boss，前9部累計票房已超57億，還刷新了中國動畫電影在英國、德國、俄羅斯等國家的發行紀錄。

手握“熊出沒”IP的華強方特是最大贏家，據2023年上半年報，華強方特上半年實現營收28.7億元，同比增長43%，淨利潤2.9億元，上年同期爲虧損近1.3億元，同比大幅扭虧爲盈，打破了2021年以來持續虧損的態勢。華強方特的“熊出沒”IP給公司貢獻了較大的收入，上半年來自數字動漫收入3.7億元，較上年同期增幅爲55%。

“熊出沒”爲何如此能打？

在諸多春節檔影片中《熊出沒·逆轉時空》享受着屬於自己的“獨特紅利”，雖然觀影人群一直以青年爲主，但在春節期間“看電影”卻是一個“合家歡式”的娛樂活動，勢必要考慮到各種家庭成員的需求，孩子就是春節檔中的一個穩定又獨特的觀影群體。

“熊出沒”系列電影精准切中了“有孩家庭”的春節觀影需求，但這並不單純是一個有關“錯位競爭”的故事。

對於大多數對“熊出沒”系列電影並不了解的人來說，這僅僅是一個“給小孩看的電影”，但華強方特的野心卻不止於此。近些年“熊出沒”系列大電影一直都在內容上進行迭代，將目標受衆從幼兒逐漸轉向全年齡段。

《熊出沒·狂野大陸》講述快樂的意義，《熊出沒·重返地球》推廣地球大環保理念，《熊出沒·伴我“熊芯”》和《熊出沒·逆轉時空》都以人工智能爲內容核心，單從影片主題來看，“熊出沒”已經在追趕時下潮流，探討深刻問題。

“熊出沒”IP能延續整整十年和團隊主控方的穩定性也有一定關系，形成對照的是《喜羊羊與灰太狼》，作爲比“熊出沒”成名更早的國產動漫IP，《喜羊羊與灰太狼》在2010年前後出現一系列資本操作後，主創團隊逐漸流失，大批早期主創人員離去。而《熊出沒》則在相對穩定的環境中擁有更多“長线規劃”的可能性，進而確立了自己在中國動漫界的地位。

“熊出沒”距離東方迪士尼還有多遠

中國創意或內容類公司總是懷抱着成爲“中國迪士尼”的夢，華強方特也不例外。

在大電影上成就斐然的華強方特也在嘗試發展自己的线下實景娛樂，今年2月11日，台州臨海的熊出沒歡樂港灣正式开園，它是華強方特打造的首個以熊出沒IP爲主的遊樂園，這也是華強方特首次將开放式商業街區融入於樂園中。此前華強方特旗下樂園多爲封閉式樂園，而這一开放式樂園的模式則與上海迪士尼度假區類似。

從這一角度來看，華強方特正在朝着自己“中國迪士尼”的目標靠近。

但另一面，“迪士尼式樂園”的出現並不意味着華強方特已經從“量變”到“質變”，迪士尼的成功關鍵在於海量的IP儲備和持續不斷的內容創新能力。華強方特真正稱得上IP的卻只有“熊出沒”而已。

此外，雖然“熊出沒”系列大電影的內容受到更多認可，但和國際頂級動漫IP相比依然相去甚遠。比如《熊出沒·逆轉時空》雖然目前豆瓣評分高達7.1，但熱評中不少觀衆指出該片“漫威味兒很濃”情節上與《復仇者聯盟4》高度相似。

華強方特要成爲“東方迪士尼”，“熊出沒”不需要成爲下一個“漫威”。

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