梅西代言赤水河酒視頻廣告截圖

封面新聞記者 伍勇 攝影報道

1月11日，梅西籤字祝福款赤水河酒（成功版）正式發售，全球限量1萬件，同時作爲赤水河酒形象代言人，梅西攜赤水河酒的廣告片登上CCTV-1。然而10天過去，截至1月20日，赤水河酒京東自營旗艦店無論整箱還是單瓶，仍然顯示在售狀態，好評僅80多條，並無球迷搶購梅西球衣那般火熱景象。

球王梅西代言白酒，意想不到的元素跨界組合引人熱議，兩者卻未產生較大火花。邀請梅西代言的赤水河酒位於何處，具體情況如何？封面新聞記者進行實地探訪。針對兩個文化元素融合遇冷，四川大學文化產業研究中心主任蔡尚偉表示，足球愛好者與白酒消費者的交叉關系帶來品牌認知和接受的障礙，投放廣告的時機與由頭也影響實際效果。業內人士則表示，品質才是核心競爭力。

梅球王代言醬香酒

發售10天後限量一萬件沒賣完

1月11日，梅西代言籤字祝福款赤水河酒（成功版）正式發售，限量一萬件。截至1月20日，該酒在京東官方旗艦店整箱與單瓶均顯示在售狀態。總評價量500多條，其中好評80多條。

根據旗艦店顯示，梅西代言的該款產品爲53度500ml赤水河酒神祕系列（白）的醬香型白酒。整箱爲6瓶，售價爲6600元；單瓶則售價1499元，單瓶的定價與飛天茅台官方指導價價格相同。

赤水河酒梅西祝福款官方旗艦店一箱零售價6600元

值得一提的是，這款梅西籤字祝福版赤水河酒，籤字是用梅西的籤名拓印在酒瓶上，本批售賣的酒，瓶身上均籤有“成功”祝福。從事酒類經銷商的陳先生告訴記者，一件就是一箱，一箱是6瓶，所以本次梅西的籤名款赤水河酒總共發售的是60000瓶。

發售同時，爲了鼓勵消費者購买，該款白酒還舉辦了买酒送籤名球衣的活動，下單10箱起，支付時間順序的前5名送梅西親筆籤名球衣一件，其他購买者隨機抽取3名送梅西親筆籤名球衣一件。1月20日，記者咨詢线上客服該酒還剩余多少時，客服表示目前還有二千多件，個人購买不限購。

實地探訪赤水河酒產地

整體項目正在建設，部分車間开始產酒

2023年8月梅西在社交平台宣布成爲赤水河酒的品牌代言人時，就在網上引發不少討論，衆多網友好奇赤水河酒產自哪一家企業？能邀請梅西跨界代言。

據公开資料顯示，赤水河酒關聯公司，爲貴州中赤酒業股份有限公司。該企業成立於2021年9月，法定代表人爲左進良，董事長爲高進華，注冊資本3億人民幣。其中，董事長高進華爲史丹利農業集團董事長、總裁。2023年8月2日赤水河酒舉辦品牌發布會官宣梅西代言時，高進華穿着10號球衣出席了會議。

進入貴州習水縣，沿着赤水河谷旅遊公路行駛一段時間，再轉入赤水河路向上行駛二十多分鐘，就能夠到達貴州中赤酒業股份有限公司。到達目的地，首先映入眼簾的是正在建設的工地，運輸材料的車輛與挖掘機發出轟隆隆的聲音。道路右側，一塊展板上寫着中赤酒業項目施工平面圖和項目現場效果圖，效果圖背後的山坡上，則是嶄新的生產車間。

中赤酒業項目施工平面圖

中赤酒業廣告牌

順着項目工地一直走，來到一棟兩層小樓前，如果沒有門口掛着的牌子，很難將中赤酒業辦公室與這棟小樓聯系到一起。二層小樓門前壩子邊上立着三塊廣告牌，前面張貼着梅西代言赤水河酒的廣告，背面則是中赤酒業“萬噸醬酒”的簡介。

中赤酒業臨時辦公室

該簡介介紹貴州中赤水酒業萬噸醬酒項目由史丹利集團投資，是貴州省重點項目，總投資50億元，建成後將年產12000噸傳統坤沙醬香型白酒，儲酒能力60000萬噸。根據規劃，一期投資30億元，項目建成後將成爲一個功能齊全的醬酒生產基地。

中赤酒業項目簡介

“這棟樓是我們的臨時辦公室，新的辦公樓正在建設，建好了就搬進去，有幾個車間已經在生產酒了。”中赤酒業一位工作人員告訴記者，目前公司的管理人員大多來自山東。

中赤酒業建設的廠房

隨後記者找到中赤酒業一位穿着胸前印有史丹利字樣工作制服的工作人員，表示想要就請梅西代言一事採訪該公司負責人時，被委婉拒絕“請找其他人”。

專家：消費不吻合可能帶來品牌接受障礙

業內人士：品質才是白酒的核心競爭力

成立兩年便推出價格對標茅台的高端醬酒，並邀請球王梅西代言，中赤酒業可謂賺足眼球。然而產品推出後，售賣情況並不火爆，業內人士持觀望態度，足球與白酒，似乎並未擦出該有的火花。

對此，記者採訪四川大學文化產業研究中心主任蔡尚偉。他表示，梅西代表的足球文化與赤水河酒代表的白酒文化跨界融合是一種創新行爲，基本達到了令人眼前一亮的效果，對品牌塑造和IP延伸起到了積極作用。

但從市場反應來看，蔡尚偉認爲足球愛好者和白酒消費者之間可能是一個交叉關系，消費不吻合，會帶來品牌認知、品牌接受的一個障礙。梅西背後的西方文化和白酒的中國文化可能也有文化排他性。

“從廣告傳播的效果角度來說，成功與否跟廣告投放的時機由頭、投放渠道及其組合有密切的關系。如果是在足球的重大賽事之前這個節點上，也許投放效果會更好一些。”蔡尚偉說。

一位白酒業內人士向記者透露，醬香型白酒生產需一年，儲存要三年，勾調罐裝再存放一年，差不多需五年的周期，才能生產出高品質的醬酒。雖然赤水河酒請梅西代言迅速出圈，但品質是白酒的核心競爭力，他認爲中赤酒業還需花費更多時間去提升品質，積累口碑。

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