2024年1月12日刊 | 總第2312期

又是一年金劇獎。

從2020年首屆金劇獎开始，這場短劇行業盛會已經走過四年，成爲每年短劇領域的一次年終總結與回首叩問，行業內外參與者共同碰撞、探索出新一年度的前行方向。

快手短劇公布最新數據，截至2023年底，快手短劇“億級俱樂部”擴容至326部，新增2部10億+作品；短劇日活用戶上漲至2.7億，每日觀看10集+的重度用戶達9400萬，同比增長52.6%；累計上线商業化短劇達90部+，2023年短劇創作者電商收入年漲幅100%，付費短劇上线數量同比增長10倍+。

值得注意的是，本屆金劇獎首度面向除快手之外的全行業微短劇進行優秀項目、創作者推介，首度打破各大視頻平台之間的隱形壁壘。（金劇獎完整獲獎名單附篇尾）

2023年是微短劇行業整體大動蕩的一年，小程序劇成爲一顆燦爛流星，雖被稱爲“史上最短風口”，但還是大力將短劇付費模式推向了前所未有的新境界，挖掘出更寬廣的用戶付費潛力。

進入2024，短劇付費、乃至短劇整體的商業化將往何處發展？新階段的短劇內容該如何做，追逐爆款的內容模式還成立嗎？

值此金劇獎盛會，烹小鮮（pengxx01）與各位從業者聊了聊。

1

爆款短劇內容邏輯

越低的理解門檻、越高的情緒價值

今日上午，“凝劇力 共生長”快手短劇生態大會在深圳舉行。

先說內容，本次大會相對罕見地將小程序劇創作者、制作公司，豎屏劇平台負責人，橫屏微短劇創作者等各類型代表齊聚一堂，就“如何打造爆款短劇”等議題展开討論。

於軻先對2023年快手短劇乃至整個短劇市場的新變化做出闡釋，在他看來，第一去年很卷，隨着入局的短劇機構越來越多，內容生產成本不可避免地整體上漲；第二是從業者看法變了，此前覺得傳統影視行業下場做短劇可能是“降維打擊”，但現在大家會發現彼此都站在同一起跑线；

第三是用戶心智建立，去年用戶在快手搜索“短劇”的次數增長了40%，說明越來越多用戶認知到這類內容叫短劇；第四是商業模式更加豐富多樣，短劇創作者從最初做廣告、直播變現，到現在可以直接做品牌合作、C端付費，更展示了短劇行業旺盛的生命力。

但旺盛背後也是競爭，不管是付費短劇還是免費短劇，去年整個市場都已進入“殺”得血紅的紅海競爭狀態。在這種狀態下，跟在爆款背後復制爆款不再成立，創作者必須基於爆款內容思考迭代創新的創意點，對編劇的倚重會再度加大。

麥芽傳媒聯合創始人、執行董事王予謙很贊同這一觀點，作爲去年小程序劇、MCN賽道的頭部玩家之一，他深切體會到了短劇市場當下對於新創意的極度渴求。

他表示，2023上半年還有機會嘗試“老本新創”，把老本子核心拿出來再套一個故事殼依然賣座，但下半年就已經毫無機會，市場倒逼創作者拿出新劇本、新創意、新類型，所有的爆款劇、爆量劇都是新的。

這些市場表現，其實共同指向用戶群體審美的再次拔高，短劇在2023年進化成一個群體期待的折射。

在滿足用戶群體期待層面，王予謙總結了兩點核心經驗：第一，短劇必須強調主线敘事和主角光環，直給；第二，越低的理解門檻越好、越高的情緒價值越好，最好門檻低到讓全國14億人都能看懂，這就是爆款鋪量的一個基本前提。

原上慕光創始人、導演嚴沛梁去年向市場輸出了《哎呀！皇後娘娘來打工》《閃婚後傅先生馬甲藏不住了》兩部爆款付費小程序劇，他結合這兩部頭部作品，分享了一些小程序劇的創作心得。

在他看來，這兩部作品都在小程序劇賽道內創新了內容精品概念。

在一衆“今穿古”奇幻作品中，《皇後娘娘》創新做到“古穿今”；相比其他同類爽劇，《傅先生》的故事內核實際上是現實題材。

好的劇本創意+穩定創作團隊+優質推流公司，是嚴導驗證得出的小程序劇爆款公式。

2

快手短劇2024商業生態

廣告、品牌、原生付費

在後續媒體採訪中，於軻將當下快手短劇的商業生態分爲三個部分。

第一是MCN達人海量生產的PUGC內容，以商單合作爲主，指向磁力引擎；第二是站內精品星芒短劇，以流量分成、品牌合作爲主；第三種就是新興的付費短劇，導向自然流量的C端付費。

需要注意的是，在付費短劇領域，快手2024年重點做原生付費，也就是摒棄投流成本佔比高達八九成的模式，更多鼓勵付費短劇靠優質內容指向用戶付費，指向付費短劇發展的長期主義。

2024年，快手將爲站內原生短劇提供億級流量與資金扶持，大力鼓勵優質的原生付費短劇發展，抵達用戶。

與此同時，快手星芒短劇更新了分账扶持政策，推出階梯式CPM分账，取消項目账號粉絲量限制，形成更優質內容→更高播放量→更多分账收益的邏輯閉環。

在此模式下，豎屏短劇的商業邏輯與內容邏輯合二爲一，共同指向新階段符合用戶期待的品質內容創作。

以小博大的時代過去，以精品獲更高收益的時代來了。

3

第四屆金劇獎

首度面向短劇全行業推優

第四屆金劇獎獲獎名單如下：

年度新銳機構

九麓天成、帥庫網絡、荒野文化

圻夏、天下耀萊

年度影響力機構

古麥嘉禾、麥芽傳媒、映未來、神狼文化

槓上开花、冬漫社、咪咕公司 咕咕工作室

有意司、鳴白文化、十二長生、點衆科技

嘉興九州文化傳媒有限公司

容量短劇、觸摸文化、蜜糖短劇

年度最佳合作夥伴

天貓

年度最佳品牌營銷短劇

《萬渣之璀璨星途》飛鶴奶粉

年度最具品牌影響力短劇

《耀目好戲》《意想不到的人生》上汽大衆

年度最具營銷口碑短劇

《讓愛從頭开始》達霏欣

年度最具商業價值短劇

《月白之時》OPPO

年度最佳創意營銷短劇活動

《撒野》《左轅右轍》雪碧

年度商業價值劇星

@破產姐弟 @邢三狗 @一只璐

年度劇星

@蕭梟同學 @#0011# @丁鄭美子

年度新銳導演

@四格呀格

年度最受矚目演員

@蔣熠銘 @北川婠婠wan

@朱哲立Leal @孝太Kota

年度突破演員

@楊伊墨 @往往老布 @胡亦瑤

年度最佳改編劇本

《無雙》《萬渣之璀璨星途》《鎖愛三生》

年度最佳原創劇本

《全資進組》《東欄雪》《撒野》

年度致敬時代短劇

《拜托啦奶奶》《花开爛漫時》

年度最受觀衆喜愛短劇

《美顏成真》

年度最佳出品方

有意司

年度影響力搭檔

@夏天妹妹噢@煎餅果崽

年度最佳導演

知竹

年度最具影響力短劇

《意想不到的人生》

年度優秀男演員

李菲

年度優秀女演員

圻夏夏

年度最佳短劇

《我回到十七歲的理由》

除快手短劇之外，非快手出品、播出的《全資進組》《無雙》《鎖愛三生》等作品也榮獲了相應獎項，以上作品分別來自愛奇藝、小程序、優酷。

快手文娛業務部劇情業務中心負責人於軻在2022年金劇獎提出“微短劇行業需要統一‘度量衡’”概念，今年屬於概念的初步實現，全行業公認的優質作品、創作者，在這檔短劇界的“奧斯卡”得到認可，這是非常值得欣喜的新變化。

接下來，短劇行業會迎來真正同一緯度的衡量標准，共同踏上賽馬場嗎？期待明年的新表現。

文 | 子路

注：全文圖源網絡

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