搜狐娛樂專稿（胖部/文）

开年以來，多部开播新劇表現出慢熱趨勢。

目前开播的主要劇集，有1月4日上线的《你也有今天》、1月8日上线的《我們的翻譯官》《大江大河之歲月如歌》、1月10日的《黑土無言》和1月11日的《如果奔跑是我的人生》，應該說從劇集體量到演員流量都可圈可點。

如此排播熱情其實不難理解。曾經被認爲春運前後會形成淡季、爲新年做過渡的1月檔，已經在過去兩年連續制造爆款。

2022年有引爆口碑的《开端》，2023年則是現象級的《狂飆》，以及靠口碑升溫的《去有風的地方》《三體》和《少年歌行》，這個節點，主要平台都在明顯喫到了內容升級的市場紅利。因此，在开年伊始布局重點內容的策略，也意在尋回這批檔期內有觀劇需求的價值受衆。

但今年新劇的數據表現，沒能再現2023年的成績。

首先，從播出市佔和熱度數據來看，幾部劇目前都還處於一個緩慢爬升階段。

比如《我們的翻譯官》上线首日播放量僅爲4119萬，之後开始逐日提升；《大江大河之歲月如歌》雙平台網播，站內熱度存在分流，但主要行業榜單基本將其放在TOP2以外；《你也有今天》目前站內最高熱度是11日的8763，同樣在开播後經歷了數據的緩慢爬坡。

從燈塔播放市佔榜單或許看得更清楚。1月9日《繁花》會員收官前，基本都保持着30%左右的市佔率，較其他僅佔個位數的劇集表現出斷層碾壓。即使收官後兩日，其熱度仍能保持在20%上下。

不過，其他劇集的市佔率在這之後確實开始回暖，1月11日《你也有今天》《黑土無言》《大江大河之歲月如歌》已經先後殺入前五，同日《我們的翻譯官》播放量破9000萬。

由上述種種，或許可以更清楚地理解目前的市場動態，以及各平台的排播邏輯。

一方面，當《繁花》產生現象級的傳播效應，該劇將對深度用戶以外的受衆產生強烈的虹吸效應，在這種環境下，迎頭而上並非良策。

可以看到的是，這幾部劇在制造話題、提升傳播度方面都相當克制。截至12日，《我們的翻譯官》播出12集上榜熱搜299個，《你也有今天》播出近半熱搜267個，《大江大河之歲月如歌》《黑土無言》更少。

這或許就有受《繁花》影響，存在劇集傳播難度大的問題，但換個角度看，劇宣方面在這段時間的營銷相當克制，話題也相對聚焦明星，側重吸引粉絲基本盤，避免投入過大在“《繁花》效應”下營銷效率難以保證。

過去半個月裏，《繁花》頻繁制造出圈話題，线下被頻繁打卡的黃河路、進賢路、和平飯店英國套間，线上被熱議的上海籍演員打卡、90年代服化妝造，美妝、美食、娛樂甚至金融話題燴於一爐，已經是妥妥的爆款級影響力。

在這樣的話題熱度下，其他劇集要避其鋒芒，另一方面，也有試圖接過該劇熱度的意圖。畢竟《繁花》帶動的大量路人盤，平台和劇方都會希望盡可能留住。

同平台的《黑土無言》，作爲“X劇場”的第四部作品，同樣有着較爲考究的鏡頭語言和妝造，意在延續深度劇迷的熱情；台網劇《我們的翻譯官》《大江大河之歲月如歌》，作爲頭部項目各有市場優勢，也有分一杯羹的可能。

就在《繁花》收官次日，熱度持續上升的《大江大河之歲月如歌》安排了新浪掃樓，並制造了如#王凱你讓她說啊#等熱搜話題。

需要指出的是，這些开年劇集的慢熱，也有其本身相對缺乏市場興奮的問題。

無論從演員還是劇集類型，話題性其實都有所不足。相對來說，《大江大河之歲月如歌》作爲系列終章，還是能吸引前兩部的粉絲，但拓圈難度也很大；而《你也有今天》《我們的翻譯官》播出後的口碑反響相對一般，後續翻盤難度也不小。

不過，隨着《繁花》收官後熱度流失，這些劇集依然有上升空間。無論是流量屬性較強的都市劇，還是如《大江大河之歲月如歌》《黑土無言》這樣口碑向的作品，後續都會有更多傳播機會，不排除會制造出圈話題。

而或可對市場保持樂觀的點是，去年以來劇集市場不乏慢熱卻逐漸靠口碑拉升的作品，比如《蓮花樓》《顯微鏡下的大明之絲絹案》等。

這與當下觀衆的觀劇習慣有關，相較於以前從社媒、短視頻平台獲取營銷信息，如今觀衆更傾向於在小紅書等交流平台，獲得真實觀衆的一手消息，這也造成了許多劇集开播後的慢熱，《繁花》其實也有這個過程。

开年這幾部熱點劇後續表現，可以保持一定的期待。

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