犀牛娛樂原創

文｜小福 編輯｜樸芳

最近兩天，伴隨《熱辣滾燙》《我們一起搖太陽》《飛馳人生2》等影片的陸續官宣定檔，姍姍來遲的春節檔宣發战終於即將开啓。然而當我們把目光重新投向當下電影市場時，卻依舊感受到了刺骨寒意。

在跨年、元旦檔憑借歷史新高票房圓滿落下帷幕後，影市再次無縫銜接跌回冷檔期，目前來看，這種狀態可能將持續整個一月，直至春節檔影片的到來。

而在冷淡的大盤背後，一個不可忽視的原因在於兩類項目的缺失。

老片長尾效應不足

其一是賀歲檔、元旦檔影片的長尾效應不足。

每年一月都是學生群體的寒假階段，但由於這段時間亦是賀歲檔與春節檔之間的過渡時期，往年並不會太多項目進入，新片項目體量也會相對受限。這段時期的市場電影主要還是依靠有限的新片以及老片來支撐。

縱覽近五年一月市場大盤，除了2023年春節檔時間較早之外，剩余每一年的賀歲、元旦檔影片都在一月承擔着票房產出重任。可以看到，自2020年到2022年三年間，一月票房前三影片皆出自這兩個檔期。

即便在一月片源供給相對豐富的2019年中，也有《來電狂響》這樣的高品質老片利用長尾效應爲市場賦能。

不過目前來看，今年一月市場的老片潛力是相對有限的。

一方面，由於今年春節檔較晚，一月過渡期較長，去年賀歲檔中的絕大多數影片的市場勢能均已消耗殆盡。目前僅剩下《三大隊》《海王2》等少數幾部口碑較好或是上映較晚的影片還保留了一部分市場號召力，這明顯是遠遠不夠的。

另一方面，有望成爲一月大盤主力的跨年元旦檔影片，也有不少都出現了後勁疲軟的現象。

我們有必要一分爲二地看待元旦檔的成績。盡管依靠跨年當日的優異大盤表現，今年元旦檔創造了新的影史票房紀錄，但與此同時，檔期內的部分影片也由於儀式感大於品質的問題，難以走出票房長线。

檔期頭號種子《一閃一閃亮星星》的票房曲线即可說明問題。作爲跨年檔儀式感營銷的標杆，該片在上映首日和跨年當日迎來了票房爆發，但最終還是沒能逃過《地球最後的夜晚》等儀式感影片的常見問題，在儀式感觀影觀衆退場後遭遇了票房大滑坡。

而同期的《金手指》《潛行》等影片，則由於影片市場勢能原本就更爲有限，經過了一個元旦檔的消耗已經步入後半程。目前看來，跨年元旦檔新片中僅有《年會不能停！》一部口碑過硬影片還具備一定長尾潛力。

該片作爲檔期內唯一一部大規模點映的影片，在公映期平淡开局後憑借口碑一路票房逆襲，不僅在元旦檔從《一閃一閃亮星星》手中奪來單日票房冠軍席位，還在節後繼續保持領跑地位，甚至在工作日上演了票房逆跌。

但遺憾的是，僅憑這幾部影片，一月市場的“老片力量”還是太過薄弱了。

新片勢能不足

因此我們還是要將重心放在即將在春節檔之前上映的諸多新片身上來。

這也引出了我們並不看好一月大盤的第二個原因，年前即將上映的潛力新片數量實在太有限了。

以2019年同期爲例，盡管春節檔同樣較晚、一月定位同樣尷尬，但仍然有不少項目來填補市場空缺，月度票房達到了33.78億元。

像寒假檔的追光動畫《白蛇：緣起》、喜劇《“大”人物》都有着超出預期的表現，引進片方面則有《大黃蜂》《死侍2：我愛我家》《密室逃生》《掠食城市》等一批體量各異的項目坐鎮，影片供應量充足。

而今年春節檔之前的電影市場，卻呈現出了引進片、國產片雙雙缺失的狀態。像一月最後一周已經幾乎沒有具備一定體量的影片入駐，春節前一周更是被片方們徹底放棄。

國產新片方面，接下來的新片中僅有三部重點影片比較值得關注。

將於本周上映的《動物園裏有什么？》是本月新片中位數不多的純喜劇電影。該片翻拍自韓國喜劇《祕密動物園》，由包貝爾領銜主演。

僅從影片IP能效和演員陣容層面看，《動物園裏有什么？》優勢不算太大，但考慮到包貝爾此前主演的《“大”人物》以及《大紅包》也曾在寒假檔期獲得超預期成績，整個一月中也沒有同類型題材競對，還是有一定市場潛力的。

同日公映的動畫電影《大雨》則是導演不思凡在《大護法》後時隔六年的新作。在2017年上映的《大護法》當時獲得了影迷群體的廣泛好評，豆瓣評分達7.8，不過該片的暗黑系風格並未受到普通觀衆青睞，票房最終僅收8761.3萬元。

即將上映的《大雨》延續了《大護法》的風格，決定了該片的小衆氣質。即便能夠維持高口碑表現，考慮到該片的映前熱度較低且受衆數量有限，在票房體量方面，仍然會有較大挑战。

最後還有一部即將在下周五公映的犯罪喜劇《臨時劫案》。該片由爾冬升監制、麥啓光執導，郭富城、林家棟、任賢齊領銜主演，主創陣容豪華，爲這三部國產新片中基本盤最強的一部。

從目前流出的物料來看，《臨時劫案》融合了港式犯罪和喜劇元素，郭富城飾演的齙牙悍匪形象新穎，而公認的實力派香港演員林家棟與許久沒有出現在銀幕上的任賢齊的加盟也具備不錯的市場吸引力。如果口碑表現過關，該片也將有不錯的市場前景。

引進片方面的缺口更大。

目前春節檔定檔新片中，暫時只有一部傑森·斯坦森主演的《養蜂人》批片比較值得關注。作爲國內爲數不多的高國民度好萊塢演員，傑森·斯坦森在內地市場有不錯的票房號召力，此前2021年上映的《人之怒》拿到了1.66億的不錯票房成績。

不過考慮到去年以來好萊塢電影在內地市場持續倒退，導致2023年成爲好萊塢電影崩盤元年，在此時上映的《養蜂人》能否再次延續佳績，還要畫上一個問號。

某種程度上說，寒假檔在2024年就像是一個擺設。不止國產新片供應不足，就連穩定填場的引進片也在這個一月離奇失蹤。而這個現象又與此前我們文章（回顧：《5年人次縮水千萬，核心影迷去哪兒了？》）所得出的結論形成了對照。

引進片數量的大幅減少，核心影迷的逐漸離場，必定會對節前市場乃至未來更多檔期帶來越來越顯著的負面影響。

而此時我們只能夠寄希望於還未揭露全貌的春節檔影片們，能夠率領大盤重新火熱起來，點燃上半年電影市場。

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。