論網紅，霸王茶姬必須擁有一席之位

2024-01-05 08:00 admin

有人對霸王茶姬的發展，給出了很高的評價：“霸王茶姬，已全面趕超茶顏悅色，成爲中式茶飲的新霸王。”

定位“原味鮮奶茶”，霸王茶姬給出新選擇

2017年，霸王茶姬开出第一家門店。品牌定位新中式國風茶飲，主打原葉鮮奶茶，覆蓋純茶、鮮果茶及周邊相關衍生產品等。

“霸王茶姬”這一品牌名字源於京劇經典曲目“霸王別姬”，在產品設計、名稱和門店裝修上均採用了國風元素。

對於霸王茶姬的走紅，有知乎創作者認爲，茶飲市場經過多年的折騰，最終回歸到經典大品類-奶茶上面來。但奶茶有了一些新的需求變化，簡單化，重茶化，風味的真實化。

據伯虎財經觀察，霸王茶姬的“原味鮮奶茶”，开闢了一條新的品類選擇路徑，滿足一些新的茶飲需求。就像農夫山泉的東方樹葉，讓不愛喝飲料的中年男人开始喜歡上飲料，霸王茶姬也讓一些不那么喜甜的消費者有了茶飲新選擇。

本質上，這是在內卷厲害的茶飲市場中，通過縫隙找新機會。而品類的選擇是一大突破口。

此外，營銷成爲了霸王茶姬的另一重頭戲。從推出之際，霸王茶姬的包裝、LOGO設計廣受爭議，被認爲“抄襲”。但類似高調的營銷，也爲霸王茶姬貢獻了諸多關注度。

此前，曾有媒體報道，在小紅書上，近3個月霸王茶姬相關筆記的數量差不多是茶顏悅色的2倍。商業筆記上，即廣告投放的筆記，霸王茶姬有1600多篇，而茶顏悅色只有102篇。

霸王茶姬早早組建的專業化團隊，很大程度上推動了霸王茶姬的發展。早在2021年，霸王茶姬就引入了經驗豐富的職業經理人。目前的運營團隊包括前華爲全球財務副總監、前大疆及喜茶供應鏈總監、前喜茶及貢茶產品部總監等。

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