主編溫靜導讀：縱觀2024五大衛視跨年晚會，整體呈現出三大新特質：

第一，創新基調緊扣時代命題，聚焦新時代新徵程，特別是以人民爲中心的創作導向，聚焦煙火生活；

第二，將硬核新科技巧妙融於舞台表演之中，爲觀衆帶來各種頗具視覺衝擊力的虛實鏡像；

第三，從商務整體表現可見，五大衛視呈回暖趨勢。

主編溫靜導讀：縱觀2024五大衛視跨年晚會，整體呈現出三大新特質：

第一，創新基調緊扣時代命題，聚焦新時代新徵程，特別是以人民爲中心的創作導向，聚焦煙火生活；

第二，將硬核新科技巧妙融於舞台表演之中，爲觀衆帶來各種頗具視覺衝擊力的虛實鏡像；

第三，從商務整體表現可見，五大衛視呈回暖趨勢。

來源：CMNC—傳媒內參

文/林夕

進入12月底，2023年正式邁入倒計時，特別是五大衛視的跨年晚會，集中來襲、精彩紛呈，着實熱鬧。

實際上，相較於往年，2024年各大平台的跨年晚會，特別是五大衛視精心創作的晚會節目，更具鮮明的時代性、生活感，以及融合性。同時，作爲年輕人一年一度的社交儀式，2024五大衛視的跨年晚會，進行了哪些創新呢？通過梳理傳媒內參發現其主要體現在三個層面：

第一，創新基調緊扣時代命題，聚焦新時代新徵程，特別是以人民爲中心的創作導向，聚焦煙火生活，關注普通人和他們的美好幸福；第二，將硬核新科技或互動方式，巧妙融於舞台之上和表演之中，爲觀衆帶來各種頗具視覺衝擊力的虛實鏡像；第三，從商務整體表現可見，五大衛視呈回暖趨勢。

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五大衛視2024跨年晚會，

八仙過海，各顯神通

近日，五大衛視相繼官宣自家的跨年晚會，無論是主題選擇、嘉賓邀請，還是科技加持、節目創新，都展現出一種往前走、不服輸的競技精神。

與此同時，這或許還釋放出兩大信號：一方面，一年一度的跨年晚會，尤其是對於五大衛視而言，既是一次觀衆爭奪收視战，同時也是自身在內容創新、客戶招商、藝人吸引等各個方面的集中大考，只能拼盡全力、奮勇向前。

另一方面，對於即將到來的2024，通過跨年晚會這樣一場勝利之战爲自家揭开新序幕，自然也會給平台提振更多的信心和底氣，同時激勵大家在新的一年更帶衝勁地奔跑前行。

2023-2024年湖南衛視芒果TV跨年晚會

晚會主題：熱烈向前

晚會特色：通過藝術的匠心創意、科技的突破創新、組合的表演創作和舞美的升級呈現傳遞中國力量。在舞美設計上，以煙火味和生活化的“跨年街”六大店鋪爲主。另外，芒果TV會員還首創“盲盒機位”，帶領觀衆一起沉浸式逛遍跨年六大店鋪。

晚點地點：海口五源河體育場

晚會冠名：京東

播出平台：湖南衛視、芒果TV，雙平台同步直播

播出時間：12月31日19:30

2023-2024浙江衛視跨年晚會

晚會主題：一路有你，向美好奔赴

晚會特色：囊括國風、童年、民樂、流行四大板塊內容，同時各大綜藝IP家族成員、老中青三代實力唱將、華語樂壇熱門樂隊等嘉賓將齊聚舞台。另外，現場舞美將由杭州亞運會开幕式的頂尖舞美設計團隊精心打造。

晚會地點：衢州市體育中心體育場

晚會冠名：顧家家居

播出平台：浙江衛視，Z視介客戶端同步上线

播出時間：12月31日19:30

夢圓東方·2024東方衛視跨年盛典

晚會主題：全力以赴，向新出發

晚會特色：通過藝術的匠心呈現、科技的突破創新、優質的內容表演，孕育希望、傳遞力量、贏得未來。在舞美設計上，舞台採用裸眼地屏，通過特定的拍攝角度，可呈現出空間裸眼3D感，煥新升級的三維立體屏，再次突破多維空間的視覺效果。

晚會冠名：特侖蘇

播出平台：東方衛視

播出時間：12月31日晚黃金檔

更好2024江蘇衛視跨年演唱會

晚會主題：用奮鬥點亮幸福

晚會特色：聚焦“幸福是什么”，精心提煉五大篇章，以奮鬥爲筆，譜幸福樂章。特別是在虛實結合技術上，將把AI、實時數字成像、摳像與反摳像等技術，創新應用於此次晚會舞台之上。

晚會地點：澳門銀河綜藝館

晚會冠名：特侖蘇

播出平台：江蘇衛視

播出時間：12月31日19:30

2024 BRTV跨年之夜

晚會主題：踏上新徵程

晚會特色：通過實力唱將的全力助陣、勁歌金曲的融合創編、時代故事的傾情講述，打造“全开麥”品質音樂現場。特別是以“冰絲帶移動畫卷”爲舞美主視覺，利用3D立體機位雕琢光影，完美呈現音樂化境。

晚會地點：國家速滑館“冰絲帶”

晚會冠名：北京同仁堂

播出平台：北京衛視、北京時間等平台同步播出

播出時間：12月31日19:30

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2024五大衛視跨年，

展現三大創新亮點

對於五大衛視而言，每逢年末的跨年晚會，自然是要上演一場創新大战。

那么，縱觀各家釋放出的跨年晚會信息和物料，不難發現，從主題到形式，嘉賓到科技，冠名到商務，整體呈現出三大共性特質和創新落點：

從創新基調而言，緊扣時代命題，聚焦新時代新徵程。尤其是以人民爲中心的創作導向，聚焦煙火生活，關注普通人和他們的美好幸福。其中湖南衛視主題爲“熱烈向前”，浙江衛視主題爲“一路有你，向美好奔赴”，東方衛視主題爲“全力以赴，向新出發”，江蘇衛視主題爲“用奮鬥點亮幸福”，北京衛視主題爲“踏上新徵程”。

從科技賦能晚會來看，將硬核新科技或互動方式，巧妙融於舞台之上和表演之中。特別是，可以爲觀衆持續帶來各種頗具視覺衝擊力的虛實鏡像。其中芒果TV會員首創“盲盒機位”，陪伴觀衆一起沉浸式逛遍跨年六大店鋪。江蘇衛視則把AI、實時數字成像、摳像與反摳像等虛實結合技術應用於晚會創新之上。東方衛視煥新升級的三維立體屏，再次突破多維空間的視覺效果。北京衛視創新“冰絲帶移動畫卷”舞美視覺，採用3D立體機位雕琢光影。浙江衛視晚會現場的舞美，更是由杭州亞運會开幕式的頂尖舞美設計團隊精心打造。

從商務整體表現可見，可謂是持續回暖、穩健前行中。縱觀五大衛視此次的跨年晚會，整體招商情況較去年有所回升，大廣告客戶回歸冠名商之位。其中京東冠名湖南衛視、芒果TV雙平台跨年晚會，顧家家居冠名浙江衛視跨年晚會，北京同仁堂冠名北京衛視跨年晚會，特侖蘇同時冠名東方衛視、江蘇衛視兩家跨年晚會。由此可見，衛視大屏端在跨年晚會的IP打造上，對於品牌廣告客戶來說，依舊具有較強的吸引力和關注度。

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2024跨年新玩法，

注重垂直打法和內容定制

實際上，除了五大衛視之外，其他平台的跨年晚會，也在緊鑼密鼓的准備之中，並且根據平台的自身調性和用戶喜好，定制化創作了一系列精細晚會內容或互動玩法。

其中有四川衛視《又見東方神話》2024花开天下國韻新年演唱會，將於2024年1月1日19：35播出。衆所周知，作爲四川衛視原創跨年IP，其自2015年起至今，已連續9年播出。

廣東衛視大灣區2023—2024跨年晚會《幸福快樂在一起》，晚會主打“幸福快樂在一起”，集結實力明星，洋溢濃鬱粵味，爲全國觀衆奉獻一場“大不一樣”的跨年晚會。

深圳衛視知識文化類跨年節目《2024時間的朋友》跨年演講，本次羅振宇和他的團隊，將以“是什么讓我眼前一亮”爲主題，深入探討那些點亮我們內心的人、事、物。

山東衛視將推出《2024山東新年交響音樂會》，以“奮進向未來”爲主題，爲觀衆呈現一場中西合璧、充滿創新與活力的音樂會。

B站《2023最美的夜跨年晚會》，今年的主題是“大开眼界”，依舊是滿滿的二次元風格和破壁內容聯創。

總之，2023最後的倒計時，正式开始。在此，特別期待各大平台的跨年晚會或創新節目，都可以如期而至，收獲不錯的結果。

雖然，當下的綜藝市場依舊負重前行，在降本增效的原則之下，項目也在持續減少，但浪漫的內容人始終熱血難涼，2024將繼續开啓全力加速模式、勇敢向前。

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