12月17日，承載着五糧液重磅IP的12.18品牌煥新上市，它源於五糧液“12·18經銷商大會”接待用酒，一直以來被酒水經銷商群體視爲難得的珍品，此次面向社會公开發布，也意味着這款過去僅用於特定圈層的產品將火爆出圈。

宜賓市人大常委會主任陳政，中國酒業協會祕書長何勇，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格，宜賓市經濟和信息化局局長楊炯，五糧液股份公司副董事長張宇，五糧液集團（股份）公司黨委副書記肖浩，五糧液股份公司總工程師、食品安全總監楊韻霞，五糧液股份公司副總經理劉洋，五糧液股份公司總經理助理、五糧液品牌事業部總經理黃太國，宜賓市白酒產業發展專班主任、五糧液股份公司總經理助理、江蘇營銷大區總經理王源培，五糧液濃香酒公司黨委書記、董事長劉華，五糧液濃香酒公司黨委副書記、董事、總經理石右磊，五糧液股份公司勾調顧問代春，五糧液濃香酒公司團隊，經銷商代表，媒體代表等出席了當天在宜賓舉行的12.18品牌煥新發布會。

蔣文格在發布會上分享了“12.18”品牌的發展歷程並表示，時代造就名酒，名酒回報時代。12.18產品是五糧液股份出品的優秀代表，是蕴含時代情懷的匠心之作，持續以“美”爲題，傳承匠心匠藝的“品質之美”；賡續五糧液12·18大會精神的“文化之美”；彰顯廠商共贏的“價值之美”。12.18是廠商發展的時代見證，是五糧液與消費者“美美與共”的情意流露，在所處價位市場擁有明顯競爭優勢，擁有廣闊的發展前景。

五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格

中國酒業協會祕書長何勇表示，12.18品牌的煥新上市見證了五糧液對匠心的堅守、對品質的追求、對文化的推崇、對市場的敬畏，並從“品質、品牌、產品、文化”四大角度解讀了12.18煥新上市的內涵。

中國酒業協會祕書長何勇

27載文化積澱成就12.18品牌深厚底蕴

12.18酒承載的文化價值和理念，可以追溯到27年前的五糧液首屆經銷商大會。

1997年，五糧液开創行業先河，提出廠商“共建、共贏”的發展理念，並在當年12月18日召开第一屆經銷商大會，此後每年的12月18日，廠商歡聚一堂共享收獲的喜悅。

2008年，五糧液正式將12.18酒指定爲五糧液12·18大會接待用酒。在酒水經銷商這一“最懂酒的群體”看來，12.18不僅酒體層次豐富，且回味悠長風味獨特，成爲大量“圈內”人士的心頭好。

煥新上市“出圈”的12.18酒，在酒體上進行了全面升級，優選高品質陳年基酒勾調，每一滴都是國標優級，每一滴都是五糧佳釀。

12.18酒還對盒體、瓶體進行了重新設計。盒體以紅、金爲主色調，整體造型莊重典雅，簡潔大氣，盒體上“12.18”品牌LOGO顯目，強化了品質背書。採用復古造型的瓶體，瓶身更加通透明朗，使得酒體品質一眼可見，寓意通透明朗，人生豁達。

劉華概括了12.18品牌發展的三大战略。一是品質爲基，12.18產品將遵循五糧質量方針，在保障產品品質的基礎上，升級酒體，成就獨特風味；二是文化鑄魂，12.18品牌將錨定“品質名酒 價值之選”定位，持續講好五糧液共商文化、共享文化、共建文化等文化資產；三是營銷爲王，12.18品牌將堅持稀缺化、分步化、賦能化打造，保障經銷商夥伴的合理利潤。

五糧液濃香酒公司黨委書記、董事長劉華

“品質+價值”順應行業大勢

產品品質方面，代春表示，12.18酒融五糧精華，承五糧液酒傳統釀造技藝，優選高品質陳年基酒勾調，經多位國家級大師歷經數千次口感調優，成就酒體“五糧優雅，陳香舒適，醇厚柔順，尾淨悠長”的獨特風味。

五糧液濃香酒公司總經理助理、品牌資源運營中心總經理朱莉講解了12.18品牌運營規劃——公司將在經營、管控、賦能等方面大力支持經銷商，貫徹共商共建，實現共營共贏，將“美”傳遞給每一位合作夥伴、每一位消費者。

據了解，12.18作爲五糧液濃香酒公司重點運作的自營品牌，將秉承“品質上上，價格適宜”的產品打造理念。對白酒消費者來說，這款產品滿足了他們對白酒質優價宜，以及蕴含名酒傳承的需求；對於渠道商家來說，無疑是一個具備利潤優勢、發展勢頭的品牌。

在市場和招商方面，由於12.18產品產量有限，市場投放將採取限量供應，實行嚴格的銷售配額，並選擇精准客戶進行控量招商，確保產品，市場策略注重靈活性和高效率，同時還將強化市場管理，確保產品良性發展。

當前，我國白酒產業正在經歷“由量到質”的消費轉變，“喝少點、喝好點”成爲主流消費心理，“不缺酒但缺好酒”的狀況仍在持續，同時，白酒的品牌內涵、IP表達亦成爲產品競爭力的重要組成。在此背景下，作爲“品質名酒 價值之選”的12.18上市後將迅速打开局面。

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