本文來自微信公衆號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/太史詹姆斯。

董宇輝還是沒回來。

12月14日上午，在東方甄選發布的未來三天的直播預告中，董宇輝並不在列。

於是，東方甄選先跌爲敬。在恆生指數15日一度大漲超2%的情況下，東方甄選盤中大跌超過8%。

這一切看似起源於一篇無足輕重的“小作文”，卻充分說明俞敏洪還沒學會和自己的大主播相處。他還在以一個打造百年企業概念經營一家MCN，但帶貨大咖卻不再是愿意戴着鐐銬舞蹈的英語老師了。

被擾亂的股價與被捧紅的“對手”

這一次最先點燃董宇輝粉絲不滿的事件是在12月6日。

那天，東方甄選抖音號小編在8日董宇輝吉林行預熱視頻評論區置頂了對“宣傳文案出自誰手？”的回答，說董宇輝擅長的小作文是團隊的功勞。

隨後的幾天，董宇輝的粉絲們开始和小編輪番爭論“小作文”的作者到底是誰？他們始終堅信自己“女婿”的才華，認爲這種文章根本不需要假手於人。

因爲看到粉絲的不滿，董宇輝在12月9日的直播中用了一種幽默但揶揄小編的形式來安撫“丈母娘”們的情緒：“我們那個自稱很了解業務的小編在評論區胡回復，導致很多朋友心裏不舒服”。

董宇輝在直播中當着孫東旭的面調侃，自己向老俞告狀了，帶着指示和孫溝通，倆人“到最後大概喝了好幾壺散簍子（散裝白酒）。”

但這卻招來了認爲自己“了解業務”且沒有“胡回復”的小編的不滿，公开回懟了董宇輝和他的粉絲們。而且，這種爭論很可能在東方甄選內部引起了激烈的爭論。一個直接的結果是，董宇輝缺席了10日的直播。

12日，先是俞敏洪公开批評了小編；繼而，東方甄選CEO孫東旭也在直播中批評了小編，但同時透露了董宇輝不止幾千萬年薪，還給董宇輝的粉絲們扣上了“飯圈”的帽子。

13日，董宇輝將抖音主頁上的籤名從“曾經是老師，現在是售貨員”，改成了出自《論語》的“勿意，勿必，勿固，勿我”，他的IP地址顯示是陝西省，顯然董宇輝是休假回家了。

14日，俞敏洪發視頻批評了孫東旭透露董宇輝年薪行爲的不妥，說“小孫做事情年輕有衝動，但不夠圓潤”；孫東旭在微博上發布了視頻，爲自己之前直播中被大家關注的“摔手機”行爲以及給粉絲扣“飯圈”帽子的事道歉。

東方小孫（孫東旭）道歉視頻

與此同時，據鞭牛士14日報道，東方甄選內部聊天記錄稱，俞敏洪需要在孫東旭和董宇輝之間“二選一”；隨後俞敏洪對新浪科技稱“沒事，沒這么嚴重”；據南方都市14日報道，東方甄選透露，董宇輝仍在東方甄選工作，但近期應該不會上播。

從東方甄選的股價的變化上我們可以看出，這一輪跌幅最大的三天分別是11日、13日和15日，直接的原因分別是董宇輝缺席了10日的直播，孫東旭透露了董宇輝有“不止幾千萬年薪”以及“二選一”被曝出。

新東方曾經的對手高途教育的抖音直播間“高途佳品”的粉絲人數從“董宇輝小作文事件”之前的30多萬暴漲到了12月15日早上的112.5萬，而12月14日當晚“高途佳品”直播間也已飆升至10萬+人數在线，曾僅8人的直播間來到了最高在线人數近18萬，高途的股價四天暴漲72%。

高途佳品12月14日晚直播間

東方甄選直播間12月11日的場觀只有818萬，而此前的三天則在1210萬-1691萬之間波動。

董宇輝的委屈

董宇輝和孫東旭在回應中都提到，那些文採飛揚的“小作文”有些是董宇輝親自寫的，有些是董宇輝提出思路、團隊創作的，還有些則是完全由團隊創作的。在“造星”的過程中，老板俞敏洪有意無意地暗示都是董宇輝寫的，也算是行規。

但這個小編應該是個年輕人，可能不是95後，就是00後。人家抱着整頓職場的態度來上班，就是一門心思說真話、打死不要潛規則，而外部則沿着這可畏的後生劈开的一條縫隙，窺探到了東方甄選的內部情況。

俞敏洪對“二選一”的回應和董宇輝的停播，至少說明董宇輝和孫東旭之間存在矛盾，而這矛盾的根源則是東方甄選給董宇輝這個大主播的待遇。

馬雲說過，員工離職的原因無非兩點：錢沒給夠或者心受委屈了。

先來看錢。

根據孫東旭直播中提供的信息，董宇輝年薪是東方甄選財報中公布的年度五名最高薪酬僱員（並非本公司董事或最高行政人員）之一，不出意外，那就是最高的那個3400多萬港元，但這個數據是包含期權部分的。

東方甄選財報

據《深網》報道，董宇輝不算期權的真實年薪是稅後幾百萬，之前曾有機構开出1年2億的收入挖他遭到了拒絕。第一批期權會在明年4月解禁，如果他在之前離職，那么就無法拿到。

從絕對數值上看，董宇輝的薪酬並不低，他之前也公开表示過“非常滿足”。

但如果以主播收入佔GMV的比例這個指標來計算，根據媒體報道，李佳琦2021年的年收入18.55億元，佔美腕當年218億元GMV的8.5%，而董宇輝的3000多萬只有東方甄選2023年100億元GMV的0.3%。

這和東方甄選主播沒有帶貨傭金分成收入的模式有關。但如果董宇輝自己或者挖他的機構給他算過這筆账，那么，就必定在董宇輝的心裏埋下一顆反抗的種子。

再看地位。

在上個月的新東方三十年盛典活動中，董宇輝因爲不是高層而沒有拿到門票，最後還是由俞敏洪特別安排入場的。

新東方30周年盛典現場圖

今年9月，有董宇輝粉絲發現了抖音上有2000多個董宇輝的直播切片帶貨账號。董宇輝本人還特別在直播中說自己沒收到公司的授權通知，讓大家不要上當，但隨後這些账號卻聲稱已經獲得了授權。最終，俞敏洪出來道歉，說東方甄選“切片授權”項目出現了“嚴重問題”。

這兩件事說明，在新東方，董宇輝的地位是比不上高管們，而且東方甄選做與他利益相關的商業开發的時候未必會徵求他的意見。

別讓東方小孫亂了“咖位”

新東方作爲一個成立30年的公司，不太可能還是創業公司那種扁平化的管理模式，大概率也會像大公司那樣講求森嚴的等級。

在原來的教培時代，新東方不少骨幹就因爲個性自由、能量強勁，不容於這樣死板的體制而離开。這裏面有專做投資的聯合創始人王強、徐小平，還有自立門戶做教育的陳向東、沙雲龍，更有傾力打造個人IP的羅永浩和李笑來。

如果說新東方老師對自由的向往還不妨礙俞敏洪帶隊前進，那么，在他讓新東方在线轉型東方甄選做直播帶貨後，個體自由和體制約束之間的矛盾就被空前放大了。

老師們再有本事，也不可能一個人扛着隊伍前進；但董宇輝如今有底氣說，不好意思，我可以。

在抖音，“#東方甄選”話題播放量有332.6億次，而“#董宇輝”也有267億次，佔比高達80%。

董宇輝抖音账號

俞敏洪在回應中說自己“從來不知道什么是‘飯圈文化’”，這就是問題所在。他還沒做好准備面對一個頂流主導的行業，還想把原先的那一套僵化的管理制度復制過來。

不過，老俞是幸運的，在他還沒完全悟透的情況下，對面辛選集團也送上了一個鮮活的公司治理案例。

12月9日，快手一哥辛巴任命四個創始人之一的宋鐵牛（藍山）接替管倩成爲集團CEO。隨後，辛巴的頭號弟子蛋蛋就在朋友圈發文“終於從集團滾了，爲民除害，還辛選一片淨土”。這顯然是一個球員趕走主教練後揚眉吐氣的模樣。

來自阿裏的管倩今年上任不久後，蛋蛋就在直播中喊話：“CEO，我再告訴你一聲：我師父慣着你，不代表我慣着你。”作爲一個人頂半個辛選GMV的大主播，她絕對有這個底氣。

東方甄選、美腕、交個朋友這些MCN沒有哪個不想培養出自己當家一哥之後的新頂流。但他們的失敗恰恰說明，MCN不是一門好生意，這個行業太依賴主播個人。

俞敏洪如果早就明白這點，東方甄選可能會在董宇輝過氣之後遲暮，但絕不會像現在這樣在10月和11月連續兩個月跌出帶貨榜前5。

好在從新東方老師幹起來的董宇輝，畢竟還是要比通過《初入職場的我們》綜藝節目裏被董明珠相中的孟羽童更踏實一些。

面對在小紅書坐擁百萬粉絲、月廣告收入超10萬元，卻在主業上不讓領導滿意的孟羽童，董明珠只能开除和發表不贊同，畢竟格力這種實體企業很難持續提供網紅們需要的大舞台，但東方甄選可以。

頂級球員會成爲球霸，不順心甚至會驅逐主教練；頂級藝人在成名後會成立個人工作室，甚至離开原有的經紀公司單飛；以董宇輝“小俞敏洪”的性格，他大概率還是會在東方甄選繼續幹下去的，只不過，老俞不能讓東方小孫亂了咖位。

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