珍酒李渡集團副總裁陳國華:讓更多人從中國白酒裏感受更多善意、溫暖和信任
2023-11-29 20:01 admin
11月29日,第五屆(2023)搜狐酒業年度論壇暨名酒品鑑會在北京成功舉辦。
作爲搜狐網的年度品牌活動,搜狐酒業年度論壇肇始於2019年的酒業峰會,2021年升級爲搜狐公司級品牌項目,已連續舉辦五年。
本屆搜狐酒業年度論壇以“酒韻傳承、揚帆國際,共赴酒業新徵程”爲主題,圍繞品牌向上、國際化、年輕化三大重磅議題展开,分爲下午、晚上兩場。
下午場爲主題演講環節,分享白酒企業高質量發展經驗,探討行業變化趨勢。晚場爲名酒品鑑會,衆多跨界嘉賓一同品味名酒,感受甄選瓊漿的無窮魅力。
在下午場的論壇演講中,珍酒李渡集團副總裁陳國華認爲,中國白酒在世界上有四個“最”:工藝最復雜、生產周期最長、成本最高、對人體感官刺激最豐富。
但與此同時,世界衛生組織WTO的數據顯示,中國白酒在國際市場的貿易總佔比不到1%,根據中國酒業協會前幾年調研的數據顯示,中國具有鮮明特徵的白酒品牌佔比長期不到1%。
中國白酒如何在堅守中綻放價值?陳國華認爲,中國白酒有三大價值:品質、品牌和文化。“相比於洋酒是品質、藝術、生態,紅酒是活躍、個性、健康。中國白酒應該讓更多的人認同我們這三方面的價值。”
陳國華表示,中國白酒要走向世界,抵達更遠的詩和遠方,需要有更好的美學追求和更高的價值主張。中國白酒的美學追求應該是八個字:大美必真,大美必善。
“希望和在座的各位酒企共同努力,讓世界上更多的人從中國白酒展示的美感受到更多的善意、溫暖和信任。”陳國華稱。
以下爲演講內容精編:
尊敬的朝陽先生,各位嘉賓、各位網友,大家下午好!非常榮幸第二次站在搜狐酒業論壇的講台。
我要和大家分享的是“老字號的新知行”,包括三個方面:介紹一下我們的企業,談一談對行業的看法,以及我們行業的新知行。
珍酒李渡集團是一家以醬香型酒品爲主,深耕中高端市場的公司,有貴州珍酒、江西李渡,呋喃香窖構成,其中李渡是擁有中國最古老的窖藏,珍酒是老牌的國宴白酒,湘窖和开口笑都是區域領先品牌。今年李渡4月27日在香港主板上市,珍酒李渡集團上半年的營收在全國21家上市白酒企業中排名第十位。我們集團在白酒行業還是一個小白,仍然在不斷追求進步、追求成長。
狄更斯在《雙城記》开篇中講過“這是失望之冬,這是希望之春”。大家應該都對白酒行業有很多想法,今年白酒的發展情況呈現兩減兩增的態勢。2015年12月到2022年,規上企業去年減少600家,產量同比減少一半。2015年到2022年增長1680億元,去年利潤是2015年的3倍。
今年白酒產業有兩組數據:出口量和出口額。出口量保持長线持平的狀態,出口額略微有所增長。但中間值得注意的是,總量相比中國白酒行業偏小,尤其以去年出口額47.7億元爲例,89.9%是茅台貢獻的,所以整個中國白酒出口的詩和遠方還很遠。
世界衛生組織WTO數據顯示,中國已經是世界烈酒重要的生產國,也是重要的消費國,佔比大概30%左右。中國白酒在世界上有四個最:工藝最復雜、生產周期最長、成本最高、對人體感官刺激最豐富。但世界衛生組織WTO的數據也顯示,中國白酒在國際市場的貿易總佔比不到1%,根據中國酒業協會前幾年調研的數據顯示,中國具有鮮明特徵的白酒品牌佔比長期不到1%。
美酒是匠心烤出來的,名企是毅力熬出來的。什么是知行合一呢?就像今天何祕書長講的“等風來不如迎風去”,這是行業一個很好的知行合一的案例。“知行合一”對我們行業的啓示就是在前進中不斷奮進,王陽明先生“知行合一”的核心要義就是不斷磨礪,形成中國白酒的國際化和年輕化,需要我們不斷开拓。
中國白酒如何在堅守中綻放價值?可以說中國白酒有三大價值:品質、品牌和文化,相比於洋酒是品質、藝術、生態,紅酒是活躍、個性、健康。中國白酒應該讓更多的人認同我們這三方面的價值。
綜合起來,我們最大的感悟就是怎樣從做好一瓶白酒到做好一個品牌。
什么是一瓶好白酒?我想一瓶好白酒的標准就是感性,具有舒適感和滿足感,具有稀缺性和投資性。什么是一個好品牌?我覺得要具有成長性和價值。
中國白酒要走向世界,抵達更遠的詩和遠方,需要有更好的美學追求和更高的價值主張。中國白酒的美學追求應該是八個字:大美必真,大美必善。
希望和在座的各位酒企共同努力,讓世界上更多的人從中國白酒展示的美感受到更多的善意、溫暖和信任。
本次論壇,來自舍得酒業、軒尼詩、迎駕貢酒、榮耀、牛欄山、川酒集團、珍酒李渡、俏江南、郎酒、西鳳酒業、寶酝集團、小罐茶、光良酒業、上海貴酒、當當網等企業嘉賓帶來精彩紛呈的主題演講。
貴州茅台、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、古井貢酒、水井坊、天佑德酒、金徽酒、紅星、華潤啤酒、怡亞通等酒企代表也參與論壇,共同探討白酒行業發展。
連續五年的舉辦,搜狐酒業年度論壇已逐漸成長爲酒業圈內一大品牌活動,成爲各大酒類企業交流的舞台。搜狐酒業也就繼續以專業的報道,助力企業發展。
稿件來源:頂端新聞
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