網傳《一念關山》將接檔《寧安如夢》播出。

雖不知道這小道消息是真是假，但從幾位主演目前頻頻有大動作來看，《一念關山》確實快定檔了。

劉詩詩時隔多年再次出山錄制綜藝，只爲了給《一念關山》做宣傳。

除了這是自己復出以來的首部古裝劇以外，也是因爲這部劇在拍攝期間，就憑借路透多次出圈。

在網絡上，《一念關山》有着很多擁護者，高關注度帶來的是平台預約人數過百萬，是德塔文待播劇指數多次入圍前十。

更是讓不少營銷號蠢蠢欲動，紛紛把這部劇當成下一部爆款。

未播先火，真的好嗎？

憑良心說，不是所有流量+IP的配置都會未播先火。

更何況，《一念關山》是原創劇本，喫不到什么IP紅利。

作爲出名較早的85花之一，劉詩詩的粉圈早已穩定，談不上什么頂流。

至於劉宇寧，跟人氣小生更是沒法比。

《一念關山》意外的播前出圈，對於幕後團隊來說，確實是很大的驚喜。

然而，未播先火真的對一部劇的播出有很大的加持嗎？

目前市場上正在播出的幾部劇，從《以愛爲營》到《寧安如夢》都是未播先火的代表。

還有網傳即將定檔的《神隱》，更是播一部火一部的趙露思的新作。

以《寧安如夢》爲例，這部劇從前期選角到开拍，一直是網友們關注的重點。

除了白鹿作爲大女主之外，張凌赫的加入更是平添幾分期待值。

男女主能不能憑借這部劇成功上位？一女三男會擦出怎樣的火花？讓《寧安如夢》變得備受期待。

《以愛爲營》更是王鶴棣自《蒼蘭訣》之後，第一部播出的男主現偶，業界內外都在等着看他的表現。

從這方面來說，流量+IP的配置依然是資本的優先選擇，孜孜不倦且效果明顯。

然而，高期待值帶來的肯定是更加嚴苛的審判標准。

《以愛爲營》從播出至今，網絡上如同拿着放大鏡挑細節的審判貼層出不窮。

《寧安如夢》更是被吐槽“歹毒運鏡”，白鹿和張凌赫的演技被罵的狗血淋頭。

而前期待爆和後期播出落差最明顯的，還要屬《長月燼明》。

路透中內娛少見的敦煌風妝造，在播出後變成了因造型師偷懶而失去了原有效果的普通服化。

神女的人設不僅沒給白鹿帶來多少角色濾鏡，反而讓她因無法把握角色而變得口碑崩塌。

從這一點來看，喫盡了紅利的只有收獲了高數據的幕後推手。

而作爲演員來說，待播一詞無論是落在劇集頭上還是本身，都將變爲一種無形的壓力。

播的好了，皆大歡喜；播的不好，淪爲笑柄。

下次再看到同一個演員的作品，先入爲主的觀念就會讓觀衆直接選擇棄劇不看。

諸如此類的未播先火反而還不如無聲無息的撲街來的更有面子一些。

但又話說回來，面子算什么？既然靈氣也是氣，怨氣也是氣，有人罵總比沒人管要好。

所以，營銷還是得做，熱度還是得要。

播前營銷，非常重要

劉詩詩去錄制《你好星期六》時，舉着“《一念關山》，快了快了”的牌子回應粉絲的催促。

熱搜話題都在扶額苦笑“你們怎么說服劉詩詩幹這事兒的”？

就連劉詩詩這樣人淡如菊的人都不得不爲了作品的播出而盡心宣傳。

出山做綜藝不說，還得配合這樣接地氣的手段和方式。

不過，演員爲自己的作品做宣傳本來就是天經地義的事。

這只是更說明了播前營銷的重要性。

而《一念關山》的宣傳手段還不止於此，有粉絲發現，某短視頻平台已經和《一念關山》聯名，推出了主題火鍋節。

主打口號“冬天追劇喫火鍋”，誓要將《一念關山》的宣傳做的紅紅火火。

男女主演的粉絲已經各自認領了這個主題聯名，還熱情邀請各種奶茶品牌也來聯名一番。

從《一念關山》的宣傳可以看出，現在影視劇的宣傳方式新意層出不窮，營銷預算也是越來越高。

而有趣的營銷手段，對路人的吸引有時候比劇和演員本身還要大。

說到這裏，不禁想起《一念關山》第一次被拍到路透時，劉詩詩的一張紅衣單人路透在微博上爆火。

劉詩詩粉絲靈機一動，將路透中劉詩詩的紅衣P成了綠色，再加上東方淮竹標志性的神火印，果然讓《狐妖小紅娘竹業篇》的宣傳團隊發現了“商機”。

兩劇的聯動不但讓剛开拍的《一念關山》未播先火，也把當時還沒开拍甚至沒官宣的《竹業篇》推上了熱搜，更坐實了劉詩詩“天選古人”和“天選東方淮竹”的名聲。

對於一部劇的幕後團隊來說，營銷之战早就开始了。

但想達到輿論擴散的效應，只靠他們的營銷手段還遠遠不夠。

像《一念關山》和《竹業篇》這樣打破圈層，直達路人的效應，往往是自然揮發的。

每一次官宣物料的選擇，粉圈的配合與否，官方的話題引導等等，都可能決定一部劇的撲爆走向。

所以我們越來越經常看到那些看似不經意被放出的路透，再配合站姐的高清直出，打造妝造出圈的效果。

然而，劇集最終的命運往往沒有那么簡單，營銷的再成功也敵不過劇情和人設的崩塌，再大的宣傳聲勢也可能敗在一碗白粥上，這誰能想到呢。

縱觀以往那些未播先火的劇，你都能看到很多相似的軌跡。

但就算做的天衣無縫，還是能讓網友窺探到一絲刻意。

營銷固然重要，未播先火也會給劇集帶來令各方都滿意的數據。

可真正好的創作，往往與其毫無關系。

《一念關山》快要播出了，它的編劇是曾創作出《女醫明妃傳》和《夢華錄》的編劇張巍。

它如此被看好，希望不要成爲下一個高开低走。

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