犀牛娛樂原創

文｜方正 編輯｜樸芳

首日熱度6807，次日熱度8108，拿到愛奇藝綜藝熱播榜第一、站內總榜第三，雲合數據市佔率全網綜藝第二，《100萬個約定之寧安如夢》开播成績可以用“小爆”來形容。

於近兩年風刮很大的劇綜行業而言，這當然是裏程碑時刻。要知道，國產綜藝搞“劇集衍生綜藝”开發搞了好多年，大多數項目都是不溫不火。一檔衍綜能以破8000+站內熱度打贏很多同期熱劇，這在過往很難看到。

坦白講，但凡你看了《100萬個約定之寧安如夢》，很難不認同這是檔良心綜藝：

於劇粉而言，疑似做過真情侶的白鹿&張凌赫瘋狂撒糖，“張大人”王星越在旁幹喫醋苦唱《煎熬》，可謂嗑點與笑點齊飛；於路人而言，前《明偵》團隊“偵偵日上”與小怪獸工作室賦予節目好玩好笑的頂級遊綜體驗，很多人都被“安利”轉去劇裏嗑糖了。

能取得如此實績，《100萬個約定之寧安如夢》做對了什么？對於苦心經營多年的劇綜賽道來說，這“業界模版”具備可復制性嗎？

白鹿領銜“樂子人劇組”

前置开發顯威力

進恐怖密室前，張凌赫安慰害怕的白鹿：“沒事，一個鬼屋而已”，白鹿：“張家瑋（張凌赫本名），你不會丟下我吧？”，張凌赫：“不會，要跑也拉着你一起”。這時，只見一旁的“張大人”王星越把醋壇打翻地唱起來：“心一跳，愛就开始煎熬，每一分，每一秒……”

這是《100萬個約定之寧安如夢》最近很出圈的一個片段，短短1分鐘，就可窺見該節目精彩看點在哪。將“1女X男”配置的《寧安如夢》幾對CP嗑點盡數搬運來綜藝，加之在遊戲裏演員們自然釋放個人魅力，很難不叫劇粉感到“朕心甚悅”。

這節目好看，首先在於，《寧安如夢》“樂子人劇組”展現了熟人局綜藝才有的化學反應。盡管在第一趴默契考驗環節，因節目組八百個心眼的“套路”主演團沒做成功一次挑战，但演員間默契拋梗接梗的“團魂”觀衆是盡收眼底。

作爲《跑男》多季常駐卡司的白鹿，綜藝天賦好似與生俱來，節目裏她主心骨般自cue自演綜藝效果，比如开場帶衆人“感謝愛奇藝”、主動cue張凌赫“交杯酒式”喫紫菜飯團，討喜表現帶來的人氣加持絲毫不輸劇集。

而從諸多細節裏亦能看出這是個有愛劇組。在第一期《危寧劇場之張大人變身檸檬精1.0》名場面裏，這邊危寧CP喫紫菜飯團大上分，那邊“張遮（檸檬版）”心領神會接梗作勢要下班回家，旁邊機靈的“假世子”崔邵陽立馬補刀金句“三個人的故事注定沒有你”。這一來二回，劇組衆人默契配合，就誕生了一個令人捧腹名場面。

由此來看，《100萬個約定之寧安如夢》成功的一大關鍵，是因爲節目充分調動起《寧安如夢》劇組衆演員展現了真實性格群像。而能拍出如此效果，這也與該節目的創制模式密切相關。

事實上，據早前路透消息來看，這檔《寧安如夢》團綜的錄制時間大概是在今年3月，也就是說該綜藝是典型採取“前置开發”模式配合劇集制作的項目。所以即便該劇沿播到如今的11月播出，因爲當時是選擇劇組殺青不久的時間點進行拍攝，其群像效果可以說未減半分。

嗑點與笑點齊飛

360度“定制化寵粉”

“這是我可以看的嗎？”，在《100萬個約定之寧安如夢》第三期預告末尾，在某遊戲衆男演員簇擁的片段裏，張凌赫疑似袒露胸肌，只見鏡頭馬上切到白鹿reaction，那嬌羞捂嘴的表情簡直在演我了……

不得不說，這節目組是懂觀衆想看啥的。在微博放出該片段的評論區，犀牛君就看到有劇粉興奮昭告天下“我肯定磕到真的了！你看，白鹿旁邊女演員也在馬上看她反應，她一定知道他倆之間……”。

盡管劇粉們這通“心甘情愿”的微表情解讀真的也說明不了啥，但犀牛君不得不承認，所謂CP營銷，它最大的殺傷力就是男女間互動總在“表演”和“動真情”的曖昧地帶反復遊移，撓抓着觀衆的好奇心與情緒嗨點。

從本質上來說，《100萬個約定之寧安如夢》之所以很會CP營銷，是因爲其創制思路完全是按照一款全方位的定制型“寵粉產品”來打造。

具體來看，節目一上來，節目組就告訴觀衆，《100萬個約定》是一場熱劇主演與追劇觀衆的雙向奔赴之旅，節目所有策劃都是緊緊圍繞“實現觀衆心愿”來展开，比如第一期的默契挑战，就來源於節目收集最多的劇粉心愿之一。

到了第二期，爲了實現很多觀衆想看《寧安如夢》劇組一起玩密室逃脫的心愿，節目組更單獨拿整期做了個“密逃特輯”。由於主創團隊此前就有做密逃的經驗，這期節目整體效果很不錯，“坦克”劉些寧、“純奶”白鹿、“半坦”張凌赫都讓觀衆更鮮明了解到每個演員的性格多面性。

從這個意義上說，《100萬個約定》本質上就是過往長視頻平台針對劇集策劃的“寵粉直播”、“主創連线”等寵粉型VIP產品的迭代升級，嗑點與笑點齊飛的團綜體驗感也確實要比前者效果更優。

8000+熱度超同期劇集

這成功可復制嗎？

所以說，對於劇粉而言，《100萬個約定之寧安如夢》從各方面來說都是一檔滿足了劇粉多維需求的“良心綜藝”，超越很多同期劇集的8000+愛奇藝站內熱度也證明了這一點。

但另一方面，從大衆市場反饋來看，這仍不是一檔在輿論場引發太多討論度的出圈綜藝，頂多算是在劇圈受衆裏“小爆”的口碑佳作。

事實上，這已不是《100萬個約定》第一次與觀衆見面。今年9月，《100萬個約定》就已在劇集《七時吉祥》熱播期間上馬，只不過鑑於《七時吉祥》播映熱度有限，那檔節目幾乎落了個被輿論場完全冷遇的結局。

其實在劇綜开發這個領域，犀牛君一直認爲，愛奇藝的《100萬個約定》已是所有平台相關項目裏最有企劃野心的一個。基於“凡是播前在愛奇藝站內預約熱度高的劇集，主演團就可能收到邀請一起團建三天兩夜”的开發思路，這系列綜藝做到了最大化發揮了平台頭部劇的“帶貨效應”。

所以說，《100萬個約定之寧安如夢》此番能有小爆表現，證明了愛奇藝這番創制思路是可以走通的。只不過，鑑於該節目的成功亦有主演本人加持等特殊因素推動，往後這類劇綜還能否有類似表現是存疑的。

況且，從目前市面上很多劇綜來看，大多數制作體量都遠不及《100萬個約定》，也拿不到平台太多資源支持。像此前《東北插班生-老鐵我們來了》在台端能合作到的只是東南衛視、遼寧衛視等地方台，本質上都是平台腰部項目，這樣的小體量也更難造成“出圈效應”。

因此，關於這類劇綜項目何時能徹底擺脫“劇集熱度決定綜藝受衆”的劇帶綜命運，反向實現“綜帶劇”效果，行業要走的路還很漫長。

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