《寧安如夢》劇綜爆了,但這“業界模版”可復制嗎?

2023-11-18 08:00 admin


犀牛娛樂原創

文|方正 編輯|樸芳

首日熱度6807,次日熱度8108,拿到愛奇藝綜藝熱播榜第一、站內總榜第三,雲合數據市佔率全網綜藝第二,《100萬個約定之寧安如夢》开播成績可以用“小爆”來形容。

於近兩年風刮很大的劇綜行業而言,這當然是裏程碑時刻。要知道,國產綜藝搞“劇集衍生綜藝”开發搞了好多年,大多數項目都是不溫不火。一檔衍綜能以破8000+站內熱度打贏很多同期熱劇,這在過往很難看到。

坦白講,但凡你看了《100萬個約定之寧安如夢》,很難不認同這是檔良心綜藝:

於劇粉而言,疑似做過真情侶的白鹿&張凌赫瘋狂撒糖,“張大人”王星越在旁幹喫醋苦唱《煎熬》,可謂嗑點與笑點齊飛;於路人而言,前《明偵》團隊“偵偵日上”與小怪獸工作室賦予節目好玩好笑的頂級遊綜體驗,很多人都被“安利”轉去劇裏嗑糖了。

能取得如此實績,《100萬個約定之寧安如夢》做對了什么?對於苦心經營多年的劇綜賽道來說,這“業界模版”具備可復制性嗎?

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白鹿領銜“樂子人劇組”

前置开發顯威力

進恐怖密室前,張凌赫安慰害怕的白鹿:“沒事,一個鬼屋而已”,白鹿:“張家瑋(張凌赫本名),你不會丟下我吧?”,張凌赫:“不會,要跑也拉着你一起”。這時,只見一旁的“張大人”王星越把醋壇打翻地唱起來:“心一跳,愛就开始煎熬,每一分,每一秒……”

這是《100萬個約定之寧安如夢》最近很出圈的一個片段,短短1分鐘,就可窺見該節目精彩看點在哪。將“1女X男”配置的《寧安如夢》幾對CP嗑點盡數搬運來綜藝,加之在遊戲裏演員們自然釋放個人魅力,很難不叫劇粉感到“朕心甚悅”。

這節目好看,首先在於,《寧安如夢》“樂子人劇組”展現了熟人局綜藝才有的化學反應。盡管在第一趴默契考驗環節,因節目組八百個心眼的“套路”主演團沒做成功一次挑战,但演員間默契拋梗接梗的“團魂”觀衆是盡收眼底。

作爲《跑男》多季常駐卡司的白鹿,綜藝天賦好似與生俱來,節目裏她主心骨般自cue自演綜藝效果,比如开場帶衆人“感謝愛奇藝”、主動cue張凌赫“交杯酒式”喫紫菜飯團,討喜表現帶來的人氣加持絲毫不輸劇集。

而從諸多細節裏亦能看出這是個有愛劇組。在第一期《危寧劇場之張大人變身檸檬精1.0》名場面裏,這邊危寧CP喫紫菜飯團大上分,那邊“張遮(檸檬版)”心領神會接梗作勢要下班回家,旁邊機靈的“假世子”崔邵陽立馬補刀金句“三個人的故事注定沒有你”。這一來二回,劇組衆人默契配合,就誕生了一個令人捧腹名場面。

由此來看,《100萬個約定之寧安如夢》成功的一大關鍵,是因爲節目充分調動起《寧安如夢》劇組衆演員展現了真實性格群像。而能拍出如此效果,這也與該節目的創制模式密切相關。

事實上,據早前路透消息來看,這檔《寧安如夢》團綜的錄制時間大概是在今年3月,也就是說該綜藝是典型採取“前置开發”模式配合劇集制作的項目。所以即便該劇沿播到如今的11月播出,因爲當時是選擇劇組殺青不久的時間點進行拍攝,其群像效果可以說未減半分。

嗑點與笑點齊飛

360度“定制化寵粉”

“這是我可以看的嗎?”,在《100萬個約定之寧安如夢》第三期預告末尾,在某遊戲衆男演員簇擁的片段裏,張凌赫疑似袒露胸肌,只見鏡頭馬上切到白鹿reaction,那嬌羞捂嘴的表情簡直在演我了……

不得不說,這節目組是懂觀衆想看啥的。在微博放出該片段的評論區,犀牛君就看到有劇粉興奮昭告天下“我肯定磕到真的了!你看,白鹿旁邊女演員也在馬上看她反應,她一定知道他倆之間……”。

盡管劇粉們這通“心甘情愿”的微表情解讀真的也說明不了啥,但犀牛君不得不承認,所謂CP營銷,它最大的殺傷力就是男女間互動總在“表演”和“動真情”的曖昧地帶反復遊移,撓抓着觀衆的好奇心與情緒嗨點。

從本質上來說,《100萬個約定之寧安如夢》之所以很會CP營銷,是因爲其創制思路完全是按照一款全方位的定制型“寵粉產品”來打造。

具體來看,節目一上來,節目組就告訴觀衆,《100萬個約定》是一場熱劇主演與追劇觀衆的雙向奔赴之旅,節目所有策劃都是緊緊圍繞“實現觀衆心愿”來展开,比如第一期的默契挑战,就來源於節目收集最多的劇粉心愿之一。

到了第二期,爲了實現很多觀衆想看《寧安如夢》劇組一起玩密室逃脫的心愿,節目組更單獨拿整期做了個“密逃特輯”。由於主創團隊此前就有做密逃的經驗,這期節目整體效果很不錯,“坦克”劉些寧、“純奶”白鹿、“半坦”張凌赫都讓觀衆更鮮明了解到每個演員的性格多面性。

從這個意義上說,《100萬個約定》本質上就是過往長視頻平台針對劇集策劃的“寵粉直播”、“主創連线”等寵粉型VIP產品的迭代升級,嗑點與笑點齊飛的團綜體驗感也確實要比前者效果更優。

8000+熱度超同期劇集

這成功可復制嗎?

所以說,對於劇粉而言,《100萬個約定之寧安如夢》從各方面來說都是一檔滿足了劇粉多維需求的“良心綜藝”,超越很多同期劇集的8000+愛奇藝站內熱度也證明了這一點。

但另一方面,從大衆市場反饋來看,這仍不是一檔在輿論場引發太多討論度的出圈綜藝,頂多算是在劇圈受衆裏“小爆”的口碑佳作。

事實上,這已不是《100萬個約定》第一次與觀衆見面。今年9月,《100萬個約定》就已在劇集《七時吉祥》熱播期間上馬,只不過鑑於《七時吉祥》播映熱度有限,那檔節目幾乎落了個被輿論場完全冷遇的結局。

其實在劇綜开發這個領域,犀牛君一直認爲,愛奇藝的《100萬個約定》已是所有平台相關項目裏最有企劃野心的一個。基於“凡是播前在愛奇藝站內預約熱度高的劇集,主演團就可能收到邀請一起團建三天兩夜”的开發思路,這系列綜藝做到了最大化發揮了平台頭部劇的“帶貨效應”。

所以說,《100萬個約定之寧安如夢》此番能有小爆表現,證明了愛奇藝這番創制思路是可以走通的。只不過,鑑於該節目的成功亦有主演本人加持等特殊因素推動,往後這類劇綜還能否有類似表現是存疑的。

況且,從目前市面上很多劇綜來看,大多數制作體量都遠不及《100萬個約定》,也拿不到平台太多資源支持。像此前《東北插班生-老鐵我們來了》在台端能合作到的只是東南衛視、遼寧衛視等地方台,本質上都是平台腰部項目,這樣的小體量也更難造成“出圈效應”。

因此,關於這類劇綜項目何時能徹底擺脫“劇集熱度決定綜藝受衆”的劇帶綜命運,反向實現“綜帶劇”效果,行業要走的路還很漫長。

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