近日，格力電器董事長兼總裁董明珠在接受廣東衛視《財經郎眼》採訪時，回應了不少熱門話題，引發網友熱議。

如董明珠被問及網紅員工孟羽童問題，其首次正式做出回應，表示：“網紅不網紅看人品質，人在格力去外面做廣告是不合規的。”

董明珠與孟羽童合影

首次回應孟羽童事件

董明珠：在職員工兼職接廣告不合規

11月6日，格力電器董事長兼總裁董明珠在接受採訪時，回應網紅員工孟羽童問題，董明珠表示人在格力去外面做廣告是不合規的。“你真正自己的品質跟網紅是沒關系的。”“有人用一個網紅來認爲自己有價值，那就是無本之源。你不可能在格力這個平台上，然後到外面去做廣告，這肯定是不合規的。”

公开資料顯示，孟羽童於1998年出生，畢業於浙江大學2017級西班牙語專業本科。其曾多次參與綜藝節目，而後在“初入職場的我們”這一節目中成功出圈，並於2021年9月正式入職格力電器成爲董明珠祕書。

在孟羽童進入格力初期，董明珠對這位“接班人”是十分看好的，董明珠曾稱贊其表示，“她的品質我是認同的，我希望企業未來的接班人能夠是她一樣的人。”在同年10月初的中國制造業領導峰會上，董明珠再次對其給予高度評價，公开宣稱“我要把她培養成第二個董明珠”，在此之前格力方面從未公开提及過接班人人選的問題，這一發言使得孟羽童獲得大量關注，可謂是全網爆紅。

兩人隨後多次同框亮相，並一起進行直播帶貨等活動，彼時董明珠曾稱讓孟羽童參加直播帶貨只是爲了讓她更好了解市場，還是將孟羽童當作管理者來培養。

董明珠與孟羽童

但格力這一“接班人”在公司兩年不到便離職了——今年5月，作爲董明珠曾寄予厚望的“接班人”孟羽童被發現已從格力離職。當時，在事件引發關注初期，對於離職原因，外界曾普遍猜測是因爲工作量太大導致的。

據悉，孟羽童在職期間曾兩度談及格力工作量的內容，其指出，“是誰已經兩個月沒有一個完整的休息的周末，本周末工作時長超過20小時。”“工作21小時打卡，人的極限就是可以不斷被挑战的”。

但很快，這樣的猜測就被格力內部員工“否認”了，據媒體報道介紹，格力市場部員工指出，自孟羽童2023年來到市場部工作，很少在辦公室看到她，經常無故不來上班，工作時間對接時找不到人。

且在月末部門公示的考勤表格裏，能看到她的考勤異常率80%以上。孟羽童在公司期間“經常曠工參加商務活動，接私活”，在公司與其談話後仍進行相關活動，未有改進。

當時格力電器告訴記者：“孟羽童已離开，不在公司任職。人員流動很正常，感謝關心。”而孟羽童也發布視頻回應，表示離職後下一階段將繼續讀書並申請研究生，目前其抖音資料確實指出在“申研備考中”。

而對於董明珠發表的孟羽童“人在格力去外面做廣告”言論，記者梳理發現，孟羽童確實在職期間仍在社交媒體平台上接廣告，此前在孟羽童的小紅書账號短視頻中，多次出現帶貨穿搭、美妝、電子產品以及家居好物。而在“好物口袋”一欄中，收錄了65個筆記，均與格力電器產品無關。值得一提的是，上述涉及產品的視頻是在孟羽童仍在格力電器就職時發布的。

在其抖音平台上也可以發現有在職期間接廣告的相關視頻，此前有媒體報道，2021年9月26日，孟羽童在“祝我入職董事長祕書快樂”的短視頻中植入了某知名口紅品牌廣告，目前該視頻在其主頁已被刪除；2021年11月4日，其發布的“一起來和我過董事長祕書的一天吧”視頻中，則包含有某品牌維生素E乳廣告；2022年6月15日，其所發布的“工作vlog”視頻中，也夾帶了某品牌防曬霜的推廣內容。

值得一提的是，在今年5月孟羽童離職前後，據天眼查App顯示，一家名爲“孟羽童文化傳媒（海南省）工作室（個人獨資）”的公司於5月16日成立，經營範圍包括演出經紀、個人互聯網直播服務等。

而今年8月，董明珠在一場訪談中發言稱，“有人喫着碗裏還看着鍋裏的”“這種人太多了，所以這種人我們絕對也不會允許他在這兒給他待下去。”當時也有聲音表示，董明珠上述言論其實是針對孟羽童事件。

當初“造星”或因渠道改革需要

實際上，董明珠此前對孟羽童從“造星”到开啓帶貨直播，與格力近年來所要進行的渠道改革也不無關系。據了解，孟羽童入職初期正逢格力大力推動銷售渠道變革，亟須打通线下實體店與线上銷售渠道。董明珠也曾介紹表示，近幾年格力最大的挑战便是渠道改革。

據悉，格力的线上渠道起步較晚，數據顯示，2014年格力電商渠道銷售貢獻不足10億元，而其主要競爭對手的同期電商渠道銷售貢獻則均在100億元以上，董明珠對此曾在一檔節目中發言稱電子商務影響了實體經濟。

但在發現業績增長明顯乏力後，格力方面很快便开始了渠道改革。據財報顯示，2020年上半年，重心仍舊在线下渠道的格力電器業績下滑明顯，財報數據顯示，當年一季度格力電器營收同比下降49%。

2020年，董明珠正式开啓了直播帶貨，數據顯示，2020年董明珠共直播13場，銷售額476.2億元，佔格力當年營收的27.93%。2021年格力電器財報則顯示，其线上銷售額已超過线下。

公开數據顯示，目前已從“明珠羽童精選”更名爲“格力明珠精選”的抖音账號，粉絲數爲291.8萬，獲贊數爲218.7萬。

此外，據格力半年報介紹，2023年，格力方面與直播行業龍頭公司、專業網絡推廣公司等達成年度战略合作，通過多種信息流廣告等營銷工具，爲自營直播間精准化引流，電商直播有效銷售額同比增長超過200%。

無所謂“緋聞”話題

值得一提的是，同樣與渠道改革有關，在此次採訪中，和孟羽童問題一起被董明珠提到的，還有格力電器渠道改革項目負責人王自如，董明珠認爲王自如和其他網紅員工相比，兩者根本不在同一起跑线上，一個是剛從學校出來，一無所知，而王自如經過了市場的鍛煉，對人生的認識不在一個層面上。

據了解，今年5月下旬，入職格力兩年卻仍未露面的王自如，首次以“渠道改革項目負責人”的身份公开現身南昌，在2023年格力電器（江西）新營銷模式宣講會上發言。

但愛“湊熱鬧”的網友們似乎關注點並不在格力的渠道改革之上。今年2月，在社交平台上有謠傳稱董明珠和王自如在戀愛，對此，董明珠在接受採訪時主動提及並直斥：“低級、下流、無聊！用這幾個詞形容也不爲過”，明確否認了戀愛緋聞。

在近日的電視台節目中，董明珠再次對此作出回應表示，“我看都不看，我覺得沒所謂。”

王自如則表示，沒有任何一家企業是被口水淹死的，作爲企業的經營者、管理者，應該花更多時間關注自己該做的事。

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