文化賦能品牌，是豫酒“十四五”轉型發展的重要方向，也是酒類行業近些年來的前沿熱點。

2023中國仰韶酒文化節，以好酒釀造、洞藏、品牌體驗爲主要活動形式，傳遞出中國酒文化的厚重底蕴，也傳達出仰韶品牌的文化魅力，即是文化賦能品牌的舉措。然而，這場聲勢浩大的品牌活動，遠不止於此。

當前，仰韶酒業的發展速度有目共睹，營收連續多年保持30%以上的增速，正處於品牌進階的關鍵期。中國仰韶酒文化節的舉辦意義，至少能從兩個層面進行解讀。

一是展現了仰韶大國品牌的風範，從中可透見品牌的高速跨越。

二是從酒文化節在消費端所做的嘗試，從中可見品牌向上生長的韌性和力量。

立足產業鏈，展現大國品牌的風採

不難發現，2023中國仰韶酒文化節系列活動主要圍繞仰韶酒莊·一莊五園展开，如高粱文化節的舉辦地爲黃河南岸萬畝紅高粱基地，封藏大典的舉辦地爲仰韶仙門山十裏洞藏基地，“十萬陶粉歡樂季”則包含仰韶生態釀酒園區等地，這涵蓋了仰韶近些年大力打造的產業鏈，一方面，這說明仰韶酒莊的產業紅利正在加速釋放，另一方面，也展現出仰韶大國品牌的力量與擔當。

回顧仰韶的大國品牌之路，2022年8月，仰韶在品牌升級發布會上與《大國品牌》籤訂战略合作，正式入選“品牌國家隊”，實現品牌的進階躍遷。今年8月，仰韶酒業登陸《大國品牌》，品牌故事在CCTV-1播出，通過文化脈絡、匠心工藝、創新力量等多維度展現，彰顯大國品牌仰韶酒的力量與魅力。

在2023中國仰韶酒文化節中，大國品牌——仰韶酒業的擔當，可從兩個方面來體現。

從區域品牌來看，拉動區域經濟增長。釀酒產業具有強產業關聯性，仰韶紅高粱基地在“種”出好酒的同時，還吸納周圍農戶從事農業生產。同時，與澠池縣文旅結合，將仰韶仙門山打造成集白酒洞藏、休闲、旅遊觀光、餐飲住宿一體化項目。以釀酒產業帶動農業種植、鄉村旅遊等一、三產業聯動，多產業融合發展，在支撐區域發展和鄉村振興方面發揮着示範引領和帶動作用。

從白酒行業來看，助推中國白酒高質量發展。2023中國仰韶酒文化節，連續在十月到十一月之間开展，高密度的活動，使其成爲白酒行業的一大盛事。該文化節以文化爲核心，以產業爲鏈條，以消費者爲最終歸宿，展示了仰韶對仰韶文化的不間斷傳承和創新，也將會深刻影響酒類行業對文化的重視程度和表達方式。

與消費者對話，爲品牌大發展蓄能

以酒文化爲核心，仰韶酒業正在打造全新C端IP。

業內相關人士指出，在未來發展中，唯有做強消費，才能真正實現高質量、可持續的發展。

縱向來看，2023中國仰韶酒文化節，是洞察當下消費者對好酒、文化、品牌的消費需求的創新嘗試，其最終的歸宿依然落到了C端，可謂是以文化節成就品牌，以品牌對話消費者。

高粱文化節是仰韶結合品牌自身文化底蕴，追溯釀造好酒的源頭，爲消費者感受仰韶文化之美、體驗仰韶彩陶坊陶醉之美提供了機會。

封藏大典的舉辦，爲仰韶品牌增加了勢能，使核心消費圈層看到了也親身體驗到了仰韶仙門山十裏洞藏基地賦予仰韶酒的獨特價值，在品質之外，也看到了“文化仰韶”的底色。

“十萬陶粉歡樂季”的活動目標人群主要是核心客戶，爲其帶來了一場集文化、美酒和音樂於一體的沉浸式盛宴，實現了與消費者之間的零距離交流，打破了其對傳統白酒的認知。

文化活動，實爲C端活動，這屆中國仰韶酒文化節系列活動涵蓋了不同類型、不同方面、 冉渠道，由點及面形成了閉環，讓中國仰韶酒文化節的IP更加深入人心，也讓一個傳統與現代並存、傳承與創新並行的仰韶品牌更加完整、鮮活地展現在了消費者面前。

可以相信，深耕C端，將爲仰韶品牌的發展开拓一片嶄新的天地。

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