以酒爲媒,五糧液攜手IFF向世界展示中國白酒名片

2023-10-31 20:01 admin


在復雜的全球局勢下,國際金融論壇(IFF)迎來了第20個年頭。作爲全球性的金融盛會,今年IFF圍繞着“新資本、新價值、新世界:全球經濟碎片化下的重振與合作”的主題展开討論和對話。來自全球50多個國家的財經政要、國際金融機構負責人、專家學者以及企業家代表齊聚一堂,爲促進全球經濟復蘇和可持續發展貢獻智慧力量。

“新”字成爲今年IFF的核心元素,對於“新”的理解,在不同參會企業的身上也有着不同體現。在此次大會上,五糧液首次作爲國際金融論壇(IFF)頂級战略合作夥伴、IFF20周年全球年會指定產品,深度參與此次全球金融盛會。

作爲中國白酒行業龍頭,五糧液聯手IFF的用意是什么?雙方的合作又傳遞出怎樣的信號?

以酒爲媒,聯通世界

“在开放包容、務實合作、友好往來等方面,五糧液的‘和美’理念與論壇宗旨不謀而合。在共建“一帶一路”倡議10周年、論壇成立20周年這個特殊年份,五糧液以頂級战略合作夥伴身份共襄盛舉,希望借由論壇這個國際化平台,持續傳遞中國文化中的白酒價值表達,做好中外交往的橋梁紐帶,更好融入全球一體化發展浪潮,共同見證更好的世界。”五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽在論壇活動中致辭表示。

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五糧液與IFF的聯手,有着兩個層次的內涵。

一方面是五糧液的國際化思考。IFF年會期間,五糧液在會場打造了全新專題展廳,向與會嘉賓生動展現豐富的產品體系和深厚的文化積澱與歷史傳承。同時,五糧液攜國際金融論壇20周年定制經典五糧液、五糧液·九龍壇、五福熊貓、祝君一帆風順、萬壽無疆等文創產品,及五谷羅尼全新雞尾酒等亮相,多元呈現了中國白酒开放包容形象。在國際金融論壇20周年招待晚宴上,中國評酒大師、國家級白酒評委李曦向中外嘉賓分享了中國白酒的博納、平衡、和諧之美。

作爲民族品牌的典型代表和最早走出國門的中國名酒之一,五糧液當前正在加速國際化進程。成爲IFF頂級战略合作夥伴和IFF20周年全球年會指定產品,站在全球的舞台上展示“和美”的價值主張,是一個重要的契機。

但雙方的合作,不僅限於這一個層面。曾從欽還在講話中特別提到了“橋梁紐帶”“更好的世界”。這也與此次年會的主題有密切關聯。

對於IFF來說,五糧液“和美”的理念既與當前主題密切契合,又在一定程度上是解決當前問題的答案,“全球經濟碎片化”的大背景下,合作與發展遭遇新一輪的挑战。面對復雜的全球局勢,开放包容、務實合作、友好往來的理念仍然是解決當下復雜局勢的最優解。在這個過程中,企業應當擔當起重要角色。

五糧液股份公司副總經理章欣表示,作爲民族品牌代表,五糧液積極響應共建“一帶一路”倡議,堅定“走出去”步伐,持續完善海外渠道、推動標准對接、促進文明互鑑,不斷提升國際化水平,引領白酒行業加快構建新發展格局。希望通過進一步加強互聯、互補、互通,實現“和而不同,美美與共”的共同理想。

實際上這也體現了五糧液合作共贏的理念以及企業的社會責任擔當。站在全球的視角,以合作共贏的方式共同營造有助於全球經濟發展的良好環境,這最終也將對企業的發展帶來推動作用。

那么,五糧液與IFF的結合,能夠達到目的嗎?雙方的合作又將給五糧液帶來怎樣的助力?

世界舞台,五糧液故事

從战略和品牌的視角看,深度參與IFF,有助於五糧液站在世界舞台,展現中國白酒名片,帶來的助推作用不言而喻。

國際金融論壇(IFF)是國際金融領域極具風向標的重要論壇。成立20年來,國際金融論壇與全球50多個國家和地區、50多家國際和地區組織、200多位全球財經領袖保持着緊密聯系,成爲具有廣泛國際聯系和完善工作網絡的非官方獨立國際組織,被譽爲全球金融領域的“ F20 (Finance 20)”。

深度參與全球金融領域的最高舞台,一方面有助於在更大範圍內擴大五糧液的影響力。通過強化品牌曝光,傳遞“和而不同,美美與共”的文化理念。這是跨圈層的品牌形象傳遞,有助於五糧液在全球範圍內建立更大的影響力,在“走出去”過程中,以高效的方式在海外消費者群體中完成品牌佔位。

在此次IFF年會期間,與會嘉賓領略到了五糧液“從一粒種子到一滴美酒”的品質歷程。從五糧液的千年發展歷史,獨特的地穴式曲酒發酵古窖池,“種、釀、選、陳、調”美酒五字訣,被列入國家級非物質文化遺產的“五糧液酒傳統釀造技藝”,到“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉淨爽、各味諧調、恰到好處、酒味全面”的獨特風格。嘉賓們不僅了解了五糧液的產品故事,更了解了品牌背後的悠久歷史,強化對於五糧液品牌的認知和理解。

另一方面,與全球的精英共聚一堂,對五糧液進一步布局國際高端平台、鏈接高淨值人群將起到關鍵作用。今年IFF邀請了來自全球50多個國家的政要、國際金融機構的負責人和專家學者以及企業家代表,與會嘉賓的思想碰撞,對五糧液本身的战略思考也將帶來一定的價值。

與此同時,站位國際化高端平台,與之匹配的是五糧液持續的高質量發展,作爲行業標杆其身上肩負的是中國白酒產業。從側面說明,五糧液在工藝、品質、品牌價值等層面達到了國際頂尖水准,這對於五糧液的高端化布局將起到重要推動作用。

從長遠來看,中國酒業正進入新一輪產業調整期,行業集中與分化趨勢持續增強,但市場庫存與動銷情況仍需優化,消費信心與預期亟待提振。五糧液則率先用全球化視角站在更高的維度找尋解決方案,此舉無疑是走在了行業前面,也必將對其品牌高端化和國際化帶來更高的價值。

但需要看到的是,僅憑借與IFF的合作就能夠達到這樣的目標嗎?五糧液的做法,對整個酒企乃至中國企業有怎樣的借鑑?

“大國濃香”的文化自信

實際上,五糧液並不只是在講自己的國際化故事,而是在持續講述中國白酒文化故事。

長久以來,五糧液一直在致力於向世界展現“大國濃香”的开放姿態、包容氣度和中國白酒的文化自信、和諧精神。引領重構濃香白酒價值認知,演繹世界名酒價值典範,爲中國以及世界酒業高質量發展貢獻濃香力量。

攜手IFF,只是五糧液國際化布局的其中一步,作爲最早走出國門的中國名酒之一,五糧液一直活躍於世界舞台,並不斷加速全球市場布局。APEC、博鰲亞洲論壇、進博會……五糧液深度參與一系列重大國際化平台活動,貢獻中國白酒的智慧。與此同時,爲了以可感知、可品味的直觀感受助力白酒加速融入,五糧液設立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心,打造日本東京、中國香港“五糧液大酒家”,推出“中國酒+中國菜”“展示+品鑑”“產品+文化”創新模式,在德國杜塞爾多夫等地建立五糧液品鑑中心,與《中餐廳》、米其林等超級IP跨界攜手,持續以創新方式开拓國際市場。

在這一系列持續深耕背後,除了品牌的積澱,還有五糧液持續的精進。從五糧液方面了解到,當前五糧液已構築了“從一粒種子到一滴美酒”的全生命周期質量管理體系,除了美酒釀造,還能做到瓶標盒箱蓋的生產、檢驗、使用,產品的運輸、倉儲、交付,每一個環節都可管控、可追溯,實現了以消費者爲導向,安全、安心的白酒縱深產業價值鏈的全貫通、全覆蓋。這保證了五糧液的產品品質始終如一,對國際化提供了穩定支撐。

在研發上的重視,也進一步爲千年沉澱賦予科學的力量,近年來,五糧液加強關鍵技術研究,率先發現濃香型白酒窖泥主體己酸菌WLY1368菌,並進一步在國際上首次發現3株全新菌種,從科學層面詮釋了窖泥中稀缺微生物在“大國濃香”形成過程中的獨特奧祕。持續與時俱進,不斷的創新,爲歷史底蕴增加內涵,增添時代特色,是五糧液在國際化道路上的重要經驗。當前階段,中國企業“走出去”的浪潮已經洶湧而來,在國際化道路上,五糧液的國際化思路也有着重要借鑑意義。

深度參與IFF,五糧液再度站在世界舞台,以酒爲媒促進交流互鑑,展示中國白酒的底蕴與魅力。從短期看,這是又一次強化品牌曝光,深化品牌互動和產品體驗,推進國際高端平台布局。從長期看,五糧液傳遞了“和美”的價值主張,向世界遞出中國白酒的閃亮名片,爲中國品牌走向世界架橋鋪路,最終也將受益於此。

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